特斯拉因馬斯克而具備了哪些競爭優(yōu)勢

特斯拉因馬斯克而具備的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面。

經(jīng)營上，特斯拉通過“三步走”戰(zhàn)略，從打造昂貴小眾跑車，到推出更便宜中等銷量的車，再到打造暢銷經(jīng)濟型車型，實現(xiàn)規(guī)模擴張。財務數(shù)據(jù)顯示，其營業(yè)利潤率從負值提升，毛利率控制在 20%上下，凈利率 15%以上，凈資產收益率和資產收益率高于對手。

技術方面，智能駕駛是核心競爭力，自研自動駕駛芯片 FSD 達到業(yè)內領先水平。電池技術上，從松下圓柱形電池方案的升級，到 4680 電池的應用，降低成本并提高續(xù)航。

生產制造上，采用一體化壓鑄工藝，減少零部件和生產成本，提高生產效率。

營銷上，采用零廣告預算的“人貨場”營銷玩法。創(chuàng)始人馬斯克個人魅力強大，員工是“售前顧問”，利用種子用戶與名人效應，重視粉絲關系經(jīng)營，粉絲還會主動成為品牌推廣者。

產品上，好產品自己會說話，如 Model S 等車型刷新人們對電動汽車的認知。還捆綁 SpaceX 太空營銷，通過地下隧道 Boring 展示特斯拉的速度。營銷場所上，門店是廣告牌和體驗場，善用社交媒體，以官網(wǎng)為主陣地，還有影視內容免費植入和深耕本土化新媒體營銷。

總之，馬斯克帶領下的特斯拉構建了規(guī)模優(yōu)勢的完整生態(tài)鏈，在經(jīng)營、技術、營銷等多方面具備強大競爭優(yōu)勢。