2021百度營銷汽車影響力峰會召開，聚勢營銷，加速數智化轉型

5月21日，2021百度營銷汽車影響力峰會隆重召開，大會以”聚勢營銷，馭見未來”為主題，共話行業未來發展新趨勢，并圍繞汽車數智化新營銷等內容進行分享。

百度大客戶銷售部總經理黃劍出席會議并致辭：“百度營銷通過大數據洞察消費者看車、選車、購車、換車等需求變化及行為路徑，以智能產品矩陣及創新場景全方位滲透圈層用戶，幫助汽車品牌更敏銳的洞察消費者需求，更好的把握消費者的關鍵決策點。未來也將通過不斷豐富和拓寬的互聯網生態場景以及穩健提升的商業中臺能力，從用戶洞察，用戶連接以及用戶激發三個核心維度出發，持續推出創新產品和服務，豐富在汽車營銷全鏈中各個環節的能力，提升營銷效率，與各位汽車伙伴一起實現高效智能營銷，合作共贏。”

百度大客戶銷售部總經理 黃劍

行業轉型，全鏈智能化成必然趨勢

中國汽車流通協會副秘書長郎學紅提到，“汽車產業正處在變革的階段，產業鏈價值重構不可避免，互聯網推動傳統汽車行業的改變將涉及全產業鏈，創新的商業模式將改變競爭格局。”

中國汽車流通協會副秘書長 郎學紅

目前汽車渠道的模式已經由單一授權發展到直營、代理、授權多模式共存。而隨著市場需求和模式發展趨勢，針對消費者購買行為、消費年輕化、渠道的多樣化等變化，也為汽車行業的創新營銷模式帶來更多啟發。

我國汽車產業鏈發展已取得長足進步，“電動化、智能化、聯網化”水平發展迅速。購車用戶的期望和價值創造將發生變化：渠道及其入口的數字化、大數據分析將成為新的價值、專業化管理將愈發重要、新興市場和服務意識將進一步提升。隨著數字化、智能化的發展進程，我國的汽車市場正在由過去的廣告投放、用戶咨詢到選車的傳統營銷方式升級為更智能化、數字化創新的全鏈路營銷模式。”

用戶縱深化，營銷需求差異化滿足

百度平臺全鏈路廣泛覆蓋汽車消費人群，百度大數據揭示汽車消費人群、消費需求與消費決策新趨勢。當前汽車消費者逐漸呈現出“下沉化、年輕化、她力量”的人群變化；豪華車需求快增長拉動消費升級，新技術引發智能升級需求高漲，改裝/外觀顏值類需求快增長凸顯個性化追求；縱深專業化內容輔助決策、多方多維信息獲取下的快決策、服務化伴隨汽車消費全生命周期成為了當下汽車消費決策的新特點。

百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長 朱蕾

百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長朱蕾指出，“當前，汽車換購比例逐年上升，換購市場潛力巨大。百度AI技術精準識別汽車決策關鍵階段與信息需求，合作伙伴可基于不同人群的分階段差異化溝通，幫助消費者深入了解品牌魅力、產品優勢，助力品牌進入消費者首選，最終實現汽車消費的達成”。

智效合力，擁抱營銷數智化

中國車市全面進入加速轉型時期，用戶經營逐步精細化，傳播渠道趨向多觸點變化，引領著銷售方式全新變革。這意味著更多車企營銷需要以用戶為核心，聯動平臺智能技術與大數據，全新探索汽車行業可持續化的數字營銷。

百度大客戶銷售部品牌營銷總經理 李兵

百度大客戶銷售部品牌營銷總經理李兵提到，“百度營銷基于AI智能數據中臺，從新流量引力、全場景聚力、高轉化增力出發，智效合力驅動汽車營銷新增長。智能產品矩陣激發全新價值流量，多維IP資源激活品牌流量場，超級創新產品資源聯動，實現價值流量高效觸達。超級IP破圈滲透心智，多元內容匹配細分需求，多維資源激發圈層流量。通過智能搜索+智能推薦雙引擎為核心構建立體化場景，以便捷服務與豐富內容生態深度鏈接不同用戶，滿足車企細分營銷訴求，持續提供品牌營銷增長動能，助力車企擁抱數智+時代。”

品效共震，打造品牌新營銷陣地

數智化營銷時代車企營銷如何更高效、更長效的經營用戶，成為眾多車企面臨的難題。有駕作為百度旗下汽車信息與服務平臺，致力于為用戶提供真實有用的汽車信息服務，為車企合作伙伴提供品牌到效果的長效經營陣地。

消費主力軍愈發年輕化，汽車消費領域也隨之變化，有駕在新能源內容、年輕化內容、智能化的內容方面進行了布局，并整合和鏈接百度在汽車領域的用戶、流量、數據、技術等優勢，通過內容營銷資源創新升級，通過O.P.U原創文章作者和IP欄目內容觸達用戶，同時創新推出有駕旺鋪，打造常態化品牌電商“有駕超品日”，從線上到線下一站式購車營銷閉環，助力產品成交最后一公里，實現品牌曝光到效果轉化的全鏈共震。

百度汽車業務部總經理 萬超

百度汽車業務部總經理萬超表示，“我們初步建立起來一個相對完整的汽車營銷體系，從種草，到拔草，到長效經營的三級火箭。通過基于興趣點的內容分發，對用戶進行種草，引起興趣。在決策環節，通過有駕APP、搜索等場景進行拔草轉化。在成為車主用戶之后，通過有駕車主口碑、用車問答、企業百家號、貼吧等產品，進行用戶的長效經營，維持品牌忠誠度。

聚勢營銷，馭見未來

汽車消費升級浪潮下，品牌不斷探索向上步伐，以求進一步提升用戶關注，為感謝合作伙伴們一路與百度營銷一起探索營銷成長新邊界，峰會現場頒發了汽車行業營銷大獎，同時基于百度專業指數細分市場車系關注度，還頒布了2020-2021年度最具熱度車型榜單。

智能經濟時代下，汽車行業的發展將越來越倚重“大數據+智能化”營銷，未來百度營銷將深入挖掘AI營銷的玩法和能力，碰撞新的創意，激發無限可能。期待繼續攜手車企合作伙伴，共同探索汽車行業可持續化數智營銷之道。