汽車+音樂節，東風日產這波出圈方式有多“燃”？

隨著中國汽車市場由增量向存量轉變,行業競爭日趨白熱化。汽車品牌們如何才能凝聚消費者的目光?選擇什么樣的溝通方式,才能來清晰傳遞產品信息與品牌理念?

毫無疑問,新時期的汽車營銷,用戶是中心,體驗是關鍵。10月23日至24日期間,首屆“抖音汽車嘉年華”落地成都,東風日產以嘉年華合作伙伴身份,攜天籟2021款亮相,通過“內容+場景”的創新營銷方式,以音樂共情傳遞品牌理念,以內容場景為重要載體,為用戶帶來全新的看車體驗,也為汽車營銷提供了新選擇和新思路。

01 “內容+場景”創意雙加持,撬動品牌與音樂的內容共創

抖音汽車嘉年華,是首個由抖音汽車官方發起,聚焦汽車文化的大型互動嘉年華活動,本次活動主題“玩樂酷愛”與東風日產品牌全新升級戰略:秉承智能出行時代新使命,和“富有激情、不斷創新、敢于挑戰”的品牌內涵高度契合。在這場汽車與音樂的玩樂制噪場中,所有的環節和元素都與汽車環環相扣,助力車企品牌實現聲量躍遷。

其中,抖音汽車嘉年華在線下搭建了6大潮車展區,有街頭潮酷、國潮江湖、極簡優雅、自然靈動等等,除此之外還單獨增設了改裝車展和機車展。東風日產則攜當紅車型天籟2021款亮相潮車主題展區,吸引車迷和樂迷觀眾前來打卡拍照互動。

在當晚星光齊聚的音樂盛典中,東風日產天籟2021款與音樂節嘉賓胡夏一起登上LIVE舞臺,演繹經典曲目《那些年》、《知否知否》。整個音樂節期間更有多位知名音樂人參與,在Rap、搖滾、流行、電音等多種風格音樂交織融合下,最大程度上刺激到年輕人的high點。

音樂節助陣外,此次活動還邀請了超百位抖音汽車創作者來到嘉年華現場,例如南哥說車、說車的小宇、小剛學長、AMCC肌肉車俱樂部會長等,通過直播、現場交流、短視頻創作等方式,帶領廣大抖音車迷逛展。

在這場讓年輕人都“樂在其中”的嘉年華盛典中,東風日產嘗試挖掘汽車品牌與抖音平臺合作的可能性與創造性,以“潮流”為底色,借助音樂節的魅力將車迷的注意力匯聚在同一時空下。

一方面用燃力十足的音樂節體驗彰顯品牌年輕態度,以年輕人的方式與他們展開對話交流。另一方面,各種沉浸式的主題展區,融合打卡裝置,創意、直觀地將不同車型所具備的先鋒科技向觀眾展示,潛移默化中完成了車企品牌價值的高效輸出與充分滲透。同時結合明星及KOL社交影響力賦能商業價值,進一步助力品牌商業價值提升。

02 線上多維內容營銷,助力品牌價值再升維

優質內容與品牌營銷的共融已成大勢所趨。東風日產此次也乘勢而上,除了嘉年華線下的音樂節與車展環節外,線上以創新汽車綜藝直播作為主要爆點,由明星劉維、嘎嘎錘娜麗莎、Shary李佳芮,抖音汽車大咖南哥說車、說車的小宇,湖南廣電主持人柯豆等重量級嘉賓,帶來新奇有趣的"汽車大偵探"抖音微綜藝節目。

參與直播的嘉賓在現場就天籟2021款所搭載的"超變擎"、"超智駕"、“超智聯”的先進科技,以及"超舒適"的性能體驗,發表觀點進行PK,并在直播過程中派發大量的購車福利和優惠券給觀眾,通過實惠福利,讓用戶更加深入參與到環節當中,感受品牌誠意,進一步推動用戶的購買決策力。

汽車嘉年華由此建立起一整套「內容種草+場景引爆」的營銷閉環,一方面通過音樂節與嘉年華的強大話題號召力和抖音王牌流量優勢,將活動聲量迅速擴散,吸引更多用戶關注;

另一方面,精心制作的線上直播內容搭檔潮車展,最大化的發揮出UGC的力量,將產品力轉化為種草力,讓整個活動充滿看點,也讓東風日產能夠與年輕消費者建立起“有效”的溝通通道。

不得不說,此次東風日產通過“抖音汽車嘉年華”,從視覺制造、音樂風格、傳播渠道等核心傳播內容與場景上加強了人與車的互動,最終完成了一場另辟蹊徑的創意“造節”,綜合賦能了品牌、活動話題、用戶等,多維度提升了東風日產品牌的廣泛影響力。

03 圍繞用戶價值,提升產品體驗

汽車消費者的初次購車時間不斷提前,無疑也給汽車營銷提出了更高要求。品牌需要理解并抓住年輕消費者的變化和喜好,才能勇立潮頭。

在抖音汽車嘉年華中,東風日產大膽嘗試了“音樂+汽車”的組合。音樂是當下眾多年輕人相互交流溝通、表達自我的載體之一,東風日產借助‘音樂’這種無邊界的語言,以及抖音作為擴散平臺,實現了品牌信息的“豐富表達”——通過眾多明星參與的音樂節制造流行,感受品牌的“潮”,通過汽車綜藝“抖音汽車大偵探”及汽車達人逛展直播進行立體化傳播,感受品牌的“產品實力”。

基于抖音汽車嘉年華這一場景,有點有面,形式豐富,最終實現了用戶對品牌與產品的感知與認可,讓現有用戶看的開心,對新用戶有吸引力的活動效果。

在優秀的傳播之后,產品更是吸引用戶的最終承載。

2021年,天籟煥新上市,作為東風日產的旗艦車型,不止步于深受消費者贊譽的“舒適”口碑,立足于舒適之上,帶來了涵蓋外觀、內飾、智能配置等方面的12項品質和科技配置升級。融合超變擎、超智駕、超智聯等智能科技,完美呈現了“不止于舒適”的越級實力和豪華用車價值。

據了解,天籟2021款上,搭載了全球首款量產可變壓縮比發動機、亦是榮獲2019-2020沃德十佳發動機的VC-TURBO超變擎。其最大的亮點就是在于“變”,能夠根據駕駛員發出的指令和行駛環境的變化,實現壓縮比在8:1(高性能)到14:1(高效能)之間的智能無級調節,最大功率可達到179kW,峰值扭矩為371N·m,實現6秒級百公里加速,百公里油耗低至6.6升起,進一步挖掘了汽油發動機的潛力,帶來更輕松自信的駕駛體驗。

此外,在外形上天籟2021款采用紅黑、白黑雙色車身,極具時尚的運動感,凸顯了代表年輕的激情。除了駕駛樂趣,在乘坐感層面,天籟2021款采用全新一代的Multi-Layer人體工學座椅,三層緩沖材質更好地兼顧了支撐性與舒適性,并且防污涂層與菱形縫線的加入,不僅視覺效果豪華,乘坐品質同樣豪華。再配合雙層隔音玻璃、ANC主動降噪系統、BOSE音響等,打造高靜謐性空間。

整體而言,想要在競爭激烈的汽車市場中突出重圍,車企品牌需要不斷更新迭代,根據市場變化、用戶需求轉變,在營銷及產品上均做出及時響應。事實上,過去幾年中,東風日產不斷憑借各種巧思創意打造了一個個年輕人津津樂道的經典營銷案例。而在本次活動中,東風日產攜手抖音,以抖音汽車嘉年華為核心,通過“音樂節”的形式實現品牌創意加碼,彰顯東風日產的品牌態度,塑造了汽車行業創新型內容營銷的典范。(來源:廣告大師兄/大師兄)