商用車也玩新營銷？北汽雷馳與帆書（原樊登讀書）達成戰略合作

提到商用車，人們的第一印象便是呆板、笨重、大塊頭，而北汽雷馳的出現則一改商用車傳統的刻板印象，它輕盈、靈活、時尚又便捷，它的出現讓商用車新能源化的風吹得越來越猛，帶火了“新能源ＭＩＮＩ卡”這個新品類，而最近北汽雷馳與帆書ＡＰＰ（原樊登讀書）的全天候戰略合作也創造了新能源商用車跨界合作的新典范，北汽雷馳成為首家與帆書達成全面戰略合作的新能源商用車企業。可以說，在營銷方面，北汽雷馳又一次走在了行業前面。

４月１５日，北汽雷馳與帆書ＡＰＰ在上海達成全面戰略合作框架，北汽雷馳聯合創始人、董事長張劍、帆書副總裁安貞燦等出席戰略合作簽約儀式。

好車造夢，好書領航

一個是造車新勢力，另外一個則提供知識服務，看似不相關聯的兩個品牌，背后卻都有著深層次的價值認同邏輯。

此次的合作符合雙方品牌價值增值與擴張的需求，正如北汽雷馳創始人、董事長張劍所說：“未來，中國式現代化城配物流新生態會呈現出四大標準：一是車輛環保；二是高效物流；三是從業者幸福；四是管理者放心。其中，有一條非常重要的標準——‘從業者幸福’，這不是為了討好用戶簡單說說。我們希望能給物流從業者帶來幸福，既包括生產工具與方式的改進，也包括精神層面上的需求升級。”

北汽雷馳的用戶畫像為一群熱愛生活、積極向上、愛好學習、愿意擁抱新事物的年輕用戶，這與帆書ＡＰＰ的用戶群體高度相似。

“物流從業者很少有機會坐下來看書，要么在開車的路上，要么在等貨源，這些時間恰巧可以用帆書ＡＰＰ聽聽書，既得到了知識上的提升，又讓自己不顯得那么無聊。”張劍表示，正是基于“讓用戶既能學習又能休息”的初衷，北汽雷馳與帆書ＡＰＰ達成全面戰略合作，這不是一時心血來潮的合作。

合作驅動價值增值，開創新閱讀模式

根據合作內容框架，帆書將以戰略合作伙伴的身份亮相４月２３日深圳衛視等平臺直播的樊登年度演講《知識進化論》，與讀者面對面談書；’帆書ＡＰＰ將上線北汽雷馳車載端，能夠讓用戶在駕駛艙內滿足求知需求；雙方打造的聯名書店——北汽雷馳汽車“城市移動書屋”能夠讓消費者近距離感悟書香之美；一系列定制聯名款產品（如聯名車輛、聯名汽車周邊產品等）以及北汽雷馳門店書香系列線下讀書活動，將引領大家享受讀書，享受美好。

深抓用戶需求，不僅滿足其使用需求，更要觸達其更高層面的精神方面的需求，提升用戶的幸福感和獲得感，這是品牌長久發展之道，為用戶創造價值就是為自己增加價值。真正地去關懷用戶，為用戶的幸福添磚加瓦、給予助力本身就是一種價值增值。北汽雷馳就是要“以更好的新能源產品給用戶提供更好的謀生方式；在精神層面上更好地滿足用戶的需求，真正做到讓物流從業者有幸福感”。

張劍指出，”我們提出的整體城市物流的解決方案、及與帆書ＡＰＰ的合作，都是圍繞用戶需求在打造未來物流生態圈，讓用戶享受到幸福的生活方式。”

對于此次合作，業內人士給予了很高的評價，”北汽雷馳與帆書同為行業開創者，雙方的戰略合作是突破自我邊界的全新進階，雙方優勢加持，必將碰撞出不一樣的火花，為中國新能源商用車領域打樣一場品牌盛宴。”