開展連鎖經營應具備哪些基礎條件

有觀點認為，有些業態不適合連鎖經營，連鎖經營失敗的企業大多業態不對。事實上，從發達國家連鎖店的發展經驗來看，零售業的業態并不是影響企業能否成功從事連鎖經營的決定性因素。目前，連鎖經營已經成為世界范圍內零售商業的一種重要商業組織形式，包括幾乎所有形式的零售商業。從百貨、超市、折扣店、加盟店到便利店、倉儲式門店，從商品零售到餐飲、住宿，從醫療到美發、租賃等服務行業，都是連鎖經營。然而，隨著連鎖經營的采用，各企業的商業前景相差甚遠。一些企業連鎖化后，規模和效益同時增加，得到快速發展；一些企業不僅連鎖經營后新店開店效率低，還拖累原本經營適度的老店，經營困難。是什么影響著連鎖企業的成敗？其中一個主要原因是企業本身是否具備連鎖經營的三要素。從成功連鎖企業的經驗來看，獨特專有的企業名稱和商標、雄厚的資金實力、成功的試點實踐經驗、該企業開發的一套完整的標準化管理體系和操作手冊，是一個企業發展連鎖經營的先決條件。公眾認可的商業品牌、商標和良好商譽。

知名的商業品牌

從事連鎖經營的企業首先要在市場競爭中取得成功，有自己獨特的經營品牌和企業形象，有一定的市場知名度。一個企業的知名品牌和良好口碑是企業成功的標志，也是企業寶貴的無形資產。作為一家連鎖店機構的開發商，擁有獨特的商業品牌和良好的口碑是一家連鎖店總部成熟的標志之一。試想一下，如果一家店鋪品牌弱，在消費者心目中形象差，發展連鎖店需要什么資本？即使勉強成立連鎖店，也只是把一種劣質產品和落后的管理方法復制到社會上。它無法在市場競爭中站穩腳跟；沒有持久的商業活力。只有擁有自己企業的獨特形象，有能力根據市場變化創造性地提升自己的形象，連鎖經營才有堅實的發展基礎。二、獨特的商標形象

企業的商標關系到企業的形象，需要仔細研究。一般來說，成功的店鋪商標有以下幾個特點:第一，簡潔明了，易讀易記。標識受歡迎，普遍接受；二是新穎、獨特，沖擊力和時代感強。而商標標識是一項具有創造性和鮮明個性的發明，容易給消費者留下深刻的印象，同時也更容易注冊。

三.良好的善意

商譽是企業商業品牌和商標的內在價值，與企業的知名度和信用度有著千絲萬縷的聯系。一個店鋪的商業品牌內在價值越大，其商業輻射就越強。商業連鎖經營越有可能成功。一個口碑好的企業，在新開放的市場上很容易被當地消費者接受。如果這家企業想發展加盟店，它的口碑可以給它更廣泛的選擇。

我們熟悉的沃爾瑪、麥當勞、聯華、國美等眾多國內外成功的連鎖企業，都擁有知名的商業品牌、獨特的商標和值得稱贊的商譽。充足的資金支持

一、人才的智力投入

連鎖店總部要集中一批訓練有素的高級零售人才，對整個企業的發展戰略做出正確決策，制定商品策劃、采購、門店營銷等各項工作規范。，從而發展和保持企業在市場競爭中的成功地位。因此，連鎖店總部必須有一定的前期智力投入，充足的資金支持是智力投入的保障。

二、連鎖店信息系統的投資

現代連鎖經營的規模化經營，要求總部與分支機構之間有快速高效的信息溝通系統。分公司收貨、銷售、庫存各個環節的信息都要持續收集到總部，由總部在最短的時間內進行分析、處理并給出信息反饋。這一切只能靠現代數據處理系統來完成。因為管理信息可能涉及上千種商品，比如種類、顏色、價格、銷量等。，電腦聯網將是必然的選擇。因此，大量的一次性投資是必要的。

三、廣告宣傳投入

各類連鎖店(正規連鎖、加盟連鎖、免費連鎖)無論多么集中，都需要在消費者心目中有統一的形象。廣告、促銷、公關和店鋪設計的早期投資也是必不可少的。雖然在未來的連鎖經營中，很多門店可以分擔廣告和推廣的費用，但是在連鎖店開業之前，這一系列的費用必須由未來將是連鎖店總部的企業來承擔。

沒有足夠的資金，就沒有條件發展連鎖經營。正規的連鎖店組織需要完全依靠自己的資本進行店鋪展示。雖然特許和免費連鎖店可以利用加盟商或加盟商的資本開設新店，但作為加盟商和特許總部，沒有足夠的資金實力，是無法吸引加盟商和加盟商的。