擼起袖子顛覆傳統(tǒng) 對(duì)話(huà)江淮設(shè)計(jì)師

疫情后意大利設(shè)計(jì)師如何復(fù)工

教母的毛衣，大白兔的口紅，花露水的雞尾酒，福臨門(mén)的潔面油，這些看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的企業(yè)其實(shí)在不經(jīng)意間做了同樣的事情，那就是顛覆傳統(tǒng)。在汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尤其是很多中國(guó)品牌車(chē)企早就將造型方面的創(chuàng)新突破提上日程，無(wú)論是打造能讓消費(fèi)者眼前一亮的戰(zhàn)略產(chǎn)品，還是通過(guò)設(shè)計(jì)為品牌向上賦能，都成為擺脫傳統(tǒng)家族式設(shè)計(jì)束縛的必備技能。近日，我對(duì)意大利都靈江淮設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理丹尼爾·蓋內(nèi)進(jìn)行了云采訪(fǎng)。來(lái)看看這位意大利設(shè)計(jì)師是如何挽起袖子，帶領(lǐng)江淮設(shè)計(jì)顛覆傳統(tǒng)的。

疫情后意大利都靈、江淮設(shè)計(jì)中心工作現(xiàn)狀

意大利江淮都靈設(shè)計(jì)中心成立于2021年，創(chuàng)意研發(fā)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言開(kāi)發(fā)是他們的核心任務(wù)。這里的公司負(fù)責(zé)人Daniele Gaglione，也是一個(gè)江淮的老人。因?yàn)樾枰l繁出現(xiàn)在江淮的新車(chē)發(fā)布活動(dòng)和車(chē)展上，去年，丹尼爾在中國(guó)正式宣布了自己的中文名丹尼爾·格努內(nèi)。江淮總部合肥領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也希望通過(guò)Daniel Geunane強(qiáng)化江淮設(shè)計(jì)標(biāo)簽，呼吁新車(chē)代言。

2021年初，新冠肺炎疫情肆虐全球，意大利也成為這場(chǎng)戰(zhàn)役的重災(zāi)區(qū)。當(dāng)?shù)つ釥柷宄匾庾R(shí)到自己必須快速、清晰地面對(duì)這一緊急情況時(shí)，他立即安排為江淮都靈設(shè)計(jì)中心的工作人員采購(gòu)必要的防疫物資和設(shè)備，并在意大利政府宣布居家工作前一周開(kāi)始遠(yuǎn)程辦公計(jì)劃。對(duì)于性格和思維不受約束的意大利人來(lái)說(shuō)，封閉和孤立的解決方案是他們根本無(wú)法接受的。為體現(xiàn)公司對(duì)員工的人文關(guān)懷，丹尼爾將通過(guò)與員工的定期視頻交流，鼓勵(lì)員工對(duì)新的工作方式和生活方式采取積極的態(tài)度。

克服與國(guó)內(nèi)總部的困難。

5月中旬，江淮都靈設(shè)計(jì)中心已達(dá)到復(fù)工要求，部分員工已復(fù)工。現(xiàn)階段，丹尼爾承認(rèn)不請(qǐng)自來(lái)的疫情可能會(huì)拖慢設(shè)計(jì)中心的進(jìn)度，但這當(dāng)然不能阻止他們完成使命的決心。疫情之下，江淮都靈設(shè)計(jì)中心的員工與國(guó)內(nèi)總部攜手共克時(shí)艱，同心同德的集體精神讓他們更加明確了自己的核心目標(biāo)。

佳悅系開(kāi)啟江淮3.0時(shí)代

從去年底到今年4月，江淮汽車(chē)先后將兩款重磅車(chē)型——佳悅A5和佳悅X7投放市場(chǎng)。之后，關(guān)于佳悅X4和佳悅X8的新車(chē)消息也浮出水面。眾所周知，佳悅A5的誕生將江淮汽車(chē)產(chǎn)品系列中的新產(chǎn)品帶入了3.0時(shí)代，佳悅X7的出現(xiàn)也是江淮全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的延續(xù)。

與傳統(tǒng)的新車(chē)上市線(xiàn)下模式相比，今年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情迫使全球各地的人們只能待在室內(nèi)，原本計(jì)劃在4月舉行的北京車(chē)展被無(wú)情推遲。對(duì)于佳悅X7設(shè)計(jì)的主要參與者Daniel來(lái)說(shuō)，無(wú)法站在他引以為傲的新產(chǎn)品侃侃面前，實(shí)在是一大遺憾。而且，網(wǎng)上上市的動(dòng)作也讓這款車(chē)缺少了一點(diǎn)儀式感。

離家更近，基于眾多新產(chǎn)品的規(guī)劃和疫情下的蔓延壓力，丹尼爾的肩上在2021年還有另一項(xiàng)重要任務(wù)，那就是通過(guò)新產(chǎn)品的倍增，為江淮汽車(chē)整體樹(shù)立設(shè)計(jì)理念。事實(shí)上，隨著汽車(chē)設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越大，很多中國(guó)品牌車(chē)企已經(jīng)開(kāi)始對(duì)家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行重組和優(yōu)化，想要通過(guò)顛覆傳統(tǒng)造型來(lái)幫助品牌向上提升產(chǎn)品形象。

影響設(shè)計(jì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

近兩年來(lái)，汽車(chē)設(shè)計(jì)在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中的比重越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，在SUV、MPV、轎車(chē)、跑車(chē)的購(gòu)車(chē)者中，跑車(chē)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)的考慮最高，達(dá)到60%；即使是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的最低重量的MPV，也占了外觀的30%以上。

與汽車(chē)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、搬運(yùn)、售后服務(wù)等隱性因素相比，外觀給人最直接的感受。而且，在Z世代消費(fèi)群體開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)版圖后，造型的購(gòu)買(mǎi)因素被放大和重視。另一方面，隨著持幣購(gòu)車(chē)的汽車(chē)消費(fèi)者的預(yù)算不斷增加，一輛車(chē)的外觀在他們購(gòu)買(mǎi)決策中所占的比例也會(huì)增加。這意味著對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是轎車(chē)、跑車(chē)、SUV還是MPV，旗艦產(chǎn)品在產(chǎn)品序列中定位越多，就越需要在設(shè)計(jì)上做文章。

嘉悅X7（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）助力構(gòu)建設(shè)計(jì)哲學(xué)

當(dāng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)還處于不成熟階段時(shí)，車(chē)企就會(huì)面臨這樣的問(wèn)題。他們內(nèi)部的各個(gè)部門(mén)只會(huì)關(guān)注自己的工作，比如只關(guān)注建模的建模，以及只看能否實(shí)現(xiàn)的工程。各部門(mén)只從自身利益出發(fā)考慮問(wèn)題，給出解決方案。當(dāng)所有部門(mén)都有一個(gè)統(tǒng)一的目標(biāo)時(shí)，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)成員都對(duì)一個(gè)新產(chǎn)品的定位有獨(dú)特的理解。設(shè)計(jì)、工程、產(chǎn)品和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)自然學(xué)會(huì)合作，根據(jù)各種有價(jià)值的建議將產(chǎn)品功能整合到創(chuàng)意藝術(shù)中，然后將其轉(zhuǎn)化為工業(yè)藝術(shù)。這種多方面的聯(lián)合工作方法對(duì)產(chǎn)品的成功起著重要作用。

新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言被市場(chǎng)認(rèn)可。

無(wú)論是有利還是不利，江淮汽車(chē)佳悅部的佳悅A5和佳悅X7上市后，我們都看到了設(shè)計(jì)上的明顯變化。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，JAC佳悅A5也完全為集團(tuán)贏得了一口氣。根據(jù)協(xié)會(huì)發(fā)布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2021年一季度JAC汽車(chē)在汽車(chē)領(lǐng)域的銷(xiāo)量為佳悅A5，該車(chē)?yán)塾?jì)批發(fā)銷(xiāo)量達(dá)到9197輛，占JAC乘用車(chē)批發(fā)總銷(xiāo)量的41%。

江淮汽車(chē)在推出佳悅產(chǎn)品之前很早就進(jìn)行了用戶(hù)調(diào)研。他們希望江淮品牌的車(chē)主不僅買(mǎi)車(chē)，還要與品牌情懷產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)調(diào)這款車(chē)是為你造的。

佳悅X7傳承設(shè)計(jì)基因

以佳悅A5作為系統(tǒng)化家族設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，佳悅X7在造型設(shè)計(jì)上的速度得到了提升，在SUV設(shè)計(jì)方向上有了自適應(yīng)的延伸，清晰地體現(xiàn)出與汽車(chē)設(shè)計(jì)感官的統(tǒng)一和清晰的家族感。在JAC X7正式命名之前，JAC X7就集合了JAC未來(lái)產(chǎn)品的新視野和設(shè)計(jì)哲學(xué)的DNA。

毫無(wú)疑問(wèn)，科技的成熟可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，因?yàn)橹挥杏辛丝萍嫉闹危O(shè)計(jì)師才敢于大膽創(chuàng)新，那些過(guò)去看似無(wú)拘無(wú)束的空也不會(huì)因?yàn)闊o(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)而“胎死腹中”。佳悅X7在前臉設(shè)計(jì)上著重打造全新的家族臉書(shū)，分體式大燈設(shè)計(jì)也是一種嘗試。在與總部團(tuán)隊(duì)多次會(huì)談后，燈組的建模最終解決了技術(shù)和成本的雙重問(wèn)題。

在內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面，由Daniel領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打算基于用戶(hù)體驗(yàn)打造一個(gè)現(xiàn)代且符合人體工程學(xué)的駕駛環(huán)境。整體內(nèi)飾風(fēng)格遵循相對(duì)協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)規(guī)范，儀表盤(pán)包含了美觀和功能使用的要求。如果說(shuō)之前江淮的設(shè)計(jì)理念是突出美與靜的狀態(tài)，那么在新的體系下，他們?cè)噲D以惠今御街的設(shè)計(jì)語(yǔ)言獨(dú)樹(shù)一幟，注重人性化的內(nèi)飾布局。

如何營(yíng)造高級(jí)感？

高級(jí)感是近兩年來(lái)汽車(chē)設(shè)計(jì)界，尤其是中國(guó)品牌汽車(chē)制造領(lǐng)域的一個(gè)流行詞。制造技術(shù)的進(jìn)步和材料成本的降低大大提高了汽車(chē)產(chǎn)品的質(zhì)量。另一方面，高品質(zhì)感帶來(lái)的奢華氛圍也來(lái)源于生活品質(zhì)的提升，品牌調(diào)性讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更高的期待。因此，適當(dāng)?shù)陌b對(duì)于使一個(gè)全新的產(chǎn)品具有高級(jí)感的特征是極其必要的。

2021年5月以來(lái)，JAC佳悅X8、佳悅X4的手繪陸續(xù)曝光，快速迭代的產(chǎn)品布局將在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中凸顯其優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，品牌形象的改變不能只靠外表來(lái)實(shí)現(xiàn)，還要靠整個(gè)企業(yè)的文化和精神。

通過(guò)手繪不難發(fā)現(xiàn)，定位上更具運(yùn)動(dòng)感的佳悅X4，在保證設(shè)計(jì)自相似性的同時(shí)，相對(duì)于佳悅A5、佳悅X7、佳悅X8，仍在努力差異化造型布局，這也是江淮產(chǎn)品不斷優(yōu)化、自我升級(jí)的過(guò)程。這些設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅為填補(bǔ)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，也是對(duì)江淮設(shè)計(jì)理念的最大詮釋。

總結(jié):衡量江淮汽車(chē)是否進(jìn)入3.0時(shí)代，一個(gè)邊界其實(shí)就是標(biāo)尺。在踏入邊界之前，建模遵循技術(shù)，而踏入邊界之后，工程服務(wù)于建模。對(duì)于江淮汽車(chē)整體來(lái)說(shuō)，2021年最重要的任務(wù)之一就是通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品，最大限度的研發(fā)來(lái)發(fā)展設(shè)計(jì)理念，這將是2021年全年和部分時(shí)間的優(yōu)先目標(biāo)。此外，設(shè)計(jì)理念也是江淮卷起袖子顛覆傳統(tǒng)的重要一步。