真是崇洋媚外？ 為何中國車愛起外國名

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那些年，國產汽車品牌和車型基本上都有一個中文名字。當時豐田的越野車也叫越野車。當時李書福把自己的品牌命名為吉利。然而，短短幾年，中國市場上的汽車名字變得越來越具有異國情調...

20世紀（查成交價|參配|優惠政策）80年代以來，中國打開了“大門”，世界各大汽車品牌紛紛進入這片藍色海洋。然后，中國品牌紛紛崛起。那時，每個人都會根據中國人的習慣，給自己的產品起一個響亮的中文名字。即使是像桑塔納（查成交價|參配|優惠政策）這樣的音譯車型，廣告中也要加上一個屬性，說“上海桑塔納轎車”。

豐田更具代表性。當時它的車型，如陸地巡洋艦、卡羅拉（查成交價|參配|優惠政策）、皇冠（查成交價|參配|優惠政策），都是從英文名字自由翻譯而來，而不容易翻譯的普拉多（查成交價|參配|優惠政策）、凱美瑞（查成交價|參配|優惠政策），也是經過“藝術加工”的霸道、美麗，被賦予了美麗的中國含義。

同時，這一時期創立的中國品牌大多也選擇了含義明確的中文名稱，如剛剛提到的長城、長安、東南、力帆、吉利。

無論是在微博還是在游戲里，當你第一次注冊的時候，總會發現一個顛撲不破的真理——所有的好名字都被記住了。后來進入中國市場的汽車品牌也遇到了這個麻煩，于是很多人偷懶，直接被mbth音譯。后來，人們發現音譯的名字效果很好，因為它們顯然是外國的。

在發現了洋氣車名的流行之后，原本用“本土名字”的車企也開始“改錯”。最典型的就是豐田，陸地巡洋艦變成了陸地巡洋艦，卡羅拉變成了卡羅拉...中國品牌變得更加直接，吉利將其新的高端品牌Lynk & CO:CO命名為比外國品牌更洋氣。長城想在推出新品牌時用老板的姓，但一個“威”就這么土氣。就來個音譯WEY吧，低調又洋氣。

那么洋氣真的很重要嗎？是的，這很重要。這么說吧，張麗麗和張麗莉兩個女孩，你覺得哪個更時尚？為什么汽車公司對外國名字如此癡迷？難道不是因為消費者喜歡嗎？事實上，汽車行業非常趨同。洋名的“重災區”在服裝、衛浴、地產方面更為明顯，穿著Mo & co:的時裝，手持vivo手機，使用Kyle Polo瓷磚，住在東方威尼斯的水郡社區，簡直就是洋氣。

我肯定有人說過。中國人就是這樣崇洋媚外的。先不要下結論是不是“崇洋媚外”，但做這件事的絕對不只是中國人。

本土車型最常見的外國名字其實是我們東方的“鄰居”。細看不難發現，日系車企的品牌名稱大多是日本名字，比如本田、日產、三菱等，但他們生產的車型很少有本土名字。

日語中確實有很多英語衍生的外來詞，但不管名字最初是不是日語，日本車企總會用外國音譯。以豐田為例。豐田世紀（查成交價|參配|優惠政策）在日本市場上被稱為“センチュリーー”，但沒有使用“世紀”的官方日語名稱

日系品牌車型之所以都采用外國名字，其中一個重要原因就是這些車企都是出口導向，比如凱美瑞、卡羅拉、思域（查成交價|參配|優惠政策）都是全球車，自然會選擇海外市場更容易接受的車名。實際上，不是真的。20世紀50年代豐田皇冠剛問世時，只在日本銷售，但它的名字在日語中已經是音譯為“皇冠”，而不是“皇冠和天皇的皇冠”。

此外，幾乎所有的日本K型車都銷往日本國內市場，但它們的名字也很洋氣。例如，鈴木卡布奇諾，后來被汽車繼承。其實英語里有一個對應的詞，就是Town Car。然而，凱迪拉克選擇了時髦的法語，把土氣的Town Car這個詞留給了競爭對手林肯。

現在我們熟悉別克君越（查成交價|參配|優惠政策）的例子，它的英文名字叫君越，確實是英文字典里的一個詞，意思是包-棒-球運動。不過稍微有點常識的人都知道，它的詞源不是英語。事實上，拉克羅斯來自法語，字面翻譯成英語為棍子。然而，人們沒有用棍子命名一項運動，更不用說用棍子命名一輛汽車了。君越不錯，神秘又洋氣。

美國人認為歐洲小語種是外語，那么歐洲是外語的故鄉嗎？不，歐洲人也有感覺外國的東西，就是美國。在發現美洲后的很長一段時間里，歐洲人把美洲稱為新大陸，所以在歐洲人眼里，新大陸的一切自然都是神秘的，換句話說，就是洋氣。

哪些歐洲車企曾用美國的東西來給自己命名？首先，英國汽車公司捷豹以摩托車邊車起家。當時，它的商標是燕子。燕子輕巧靈活，給摩托車邊車起個名字很合適。后來公司因為業務和文化原因兩次更名。在最后一次更名時，英國人選擇了捷豹作為他們的新品牌名稱。這種動物既有速度又有優雅，同時又是一種來自新大陸的外來動物。

和捷豹一樣，也有以美國動物命名的歐洲車企，比如保時捷。這一次是車型名稱——Cayman（查成交價|參配|優惠政策），這是Caiman的另一種拼法。它是中南美洲最兇猛的爬行動物——凱門鱷。凱門鱷兇猛，但體型比其他鱷魚小，保時捷Cayman的定位也相當接近。

最后要說的是斯柯達。了解斯柯達歷史的朋友都知道，這個品牌的名字來源于其創始人埃米爾·斯柯達的姓氏。這沒什么不尋常的，但值得注意的是它的標志——圓圈中間有三根羽毛和一個箭頭，它的靈感來源于美洲印第安人的頭飾。

另外，這幾年一些中國品牌汽車的裝飾按鍵上的logo都是中文的，對中國消費者特別是不懂英文的消費者非常友好，但總是太土。其實不僅僅是中國品牌，還有法拉利這樣的品牌，他們在一些中國特別版車型上的中文按鈕有點土。

記得幾年前，網上流傳著一張圖片:一個LV包，左邊是原版法語版，右邊是中文版，然后地方風味就來找我了。話雖如此，這究竟是為什么呢？上圖微博中的文字或許可以解釋一些問題:“你覺得一個大牌高端洋氣就高人一等，主要是因為不是用母語寫的。”

●總結:

“洋氣”這個詞似乎有討好外國人的嫌疑。但是，不管你愿不愿意承認，國內企業給自己的產品起一個外國名字是一種慣例。當然，這種情況遠不止我們自己。國外品牌，尤其是日韓品牌，也很愿意這樣做。離本土文化有點遠的產品名稱，確實有點吸引消費者。

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