多品牌策略 吉利標識未來將逐步退市

金鷹 參考價：停售

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近日有消息稱，“吉利”品牌將退出吉利的經銷商體系。關于此事，筆者也和吉利官方進行了核對，吉利官方表示，預計2021年不會出現帶有“吉利”標識的經銷商門店，帶有其標識的汽車也將以車型更換的方式納入旗下三個子品牌，并貼上新標簽。

當“吉利”品牌將退市時，吉利汽車副總裁劉金良表示，隨著吉利品牌線的逐步豐富，Freeboat和Vision將逐步轉向“全球鷹”品牌；金剛和金鷹（查成交價|參配|優惠政策）將逐漸轉向“英倫汽車”品牌。上述產品的更換將于2021年完成，屆時“吉利”將作為企業母品牌存在。

●吉利的三個子品牌

目前吉利有“全球鷹、英倫、帝豪”三個子品牌，未來吉利所有車型都將歸屬于它們。值得一提的是，這三個品牌不僅擁有獨立的商標，還涵蓋了代表不同風格的車型和概念。比如全球鷹品牌會聚焦年輕消費市場，所以有熊貓這樣個性化、時尚化的車型。帝豪品牌將專注于中高端公共商務用車和家用轎車，因此其目標消費者是更高的年齡層。英倫品牌，顧名思義，就是一款設計經典又有貴族氣息的車型，所以購買這款品牌車型的用戶會有更獨特的眼光。

不僅如此，多品牌戰略實施后，未來吉利所有的新車型也將從原來的以產品分銷網絡銷售的方式轉向子品牌銷售，兩到三年后上市的新車將投放到不同的品牌渠道和銷售網絡中，產品定位將更加清晰，品牌形象和產品利潤將得到提升。