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    2. 東風日產與東風啟辰合并了?

      2025-03-11 09:08:02 作者:資訊小編

      12月28日,東風汽車有限公司(下稱“東風有限”)發布公告稱,為進一步提升公司經營質量,促進旗下事業協同發展,決定整合東風日產乘用車公司和東風啟辰汽車公司,以及東風汽車有限公司裝備公司和東風汽車零部件(集團)有限公司。

      天眼查信息顯示,東風汽車有限公司成立于2003年5月20日,是東風汽車集團股份有限公司和日產(中國)投資有限公司共同出資成立,注冊資本167億元人民幣,雙方各持有50%股份。

      此前,東風有限旗下擁有七大事業部,分別是東風日產乘用車公司、東風啟辰汽車公司、東風英菲尼迪汽車有限公司、東風汽車股份有限公司、鄭州日產汽車有限公司、東風汽車零部件(集團)有限公司和東風汽車有限公司裝備公司。

      整合后,東風有限旗下僅剩下五大事業部,分別是東風日產乘用車公司、東風英菲尼迪汽車有限公司、東風汽車股份有限公司、鄭州日產汽車有限公司和東風汽車零部件(集團)有限公司。

      東風有限在公告中稱,東風啟辰汽車公司將納入東風日產管理,由獨立品牌變更為東風日產乘用車公司旗下第二品牌,由東風有限分公司變更為東風日產的總部級機構。另外,東風汽車零部件(集團)有限公司也將與東風汽車有限公司裝備公司整合。

      東風啟辰之所以重新納入東風日產,成為旗下第二品牌,或許與其當前市場表現有著重要的聯系。資料顯示,啟辰品牌最早是東風日產合資自主品牌,于2010年9月8日推出;2012年4月在北京國際車展上,首款車型啟辰D50查成交價|參配|優惠政策)正式上市銷售;2015年1月10日,第二款車型啟辰T70查成交價|參配|優惠政策)正式上市,同年9月,啟辰T70X查成交價|參配|優惠政策)也上市銷售,這兩款車型成為啟辰品牌的銷量主力;2017年2月7日,啟辰品牌宣布獨立,離開東風日產直接隸屬東風汽車有限公司,與東風日產平級,東風日產啟辰也變更為東風啟辰。

      在品牌宣布獨立的當年,東風啟辰全年累計銷量達到了14.3萬輛,這是啟辰汽車的銷量巔峰。此后,東風啟辰便開始持續下滑,2018年累計銷量同比下滑6.04%至13.4萬輛,2019年同比下滑8.6%至12.3萬輛,2020年前11月累計銷量同比下滑32.76%至6.90萬輛。不出意料的話,東風啟辰的銷量將會迎來“三連跌”。

      至于東風啟辰為何在品牌獨立之后銷量連續下滑,最主要的原因還是因為缺乏核心技術。從產品來看,東風啟辰主要依靠啟辰D60查成交價|參配|優惠政策)、啟辰星查成交價|參配|優惠政策)和啟辰T90查成交價|參配|優惠政策)三款車型維持銷量,特別是啟辰D60對品牌有著重要的支撐作用。啟辰D60只是日產老軒逸查成交價|參配|優惠政策)的換殼產品,雖然三大件與軒逸相同,但是由于新軒逸采用了全新的設計語言和動力組成,在轎車陣營加劇競爭以及價格下沉的情況下,啟辰D60早已失去競爭的優勢。數據顯示,啟辰D60前11月累計銷量為27840輛,同比下滑55.77%。

      另一款車型啟辰星是東風啟辰的第二銷量主力,于4月份正式上市,這款車型是東風啟辰遭遇銷量挫折的時候推出的一款全新產品,東風啟辰對其寄予了厚望,但是其當前的銷量仍然無法挽救品牌的下滑。啟辰星采用了1.5T+7速雙離合變速箱組合,售價12.66-14.96萬元(實際價格按當地經銷商報價為準),售價虛高加上質量問題導致其銷量持續低迷。截止11月底,啟辰星累計銷量17386輛,月均銷量維持在3000輛以下。

      可以說,在疫情以及車市下行的影響下,東風有限重新審視啟辰品牌未來的發展方向,在品牌獨立三年多時間后重新回歸東風日產旗下,尋求更多發展的可能性,也不失為一個明智的決定。不過,重新回歸東風日產的啟辰,能否借助東風日產在市場上的優勢,使品牌回歸至正常的發展水平,還有待市場考驗。

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