奧運(yùn)海報(bào)全部中國(guó)風(fēng)的上汽大通，文案瞬秒BBA

對(duì)于一個(gè)在朋友圈看了奧運(yùn)會(huì)所有精彩瞬間直播的人來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)汽車(chē)媒體人，除了金牌歸屬和奪冠的小視頻之外，我更關(guān)注的是各大汽車(chē)品牌在每次奪金之后的創(chuàng)意海報(bào)。

在整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，ABB 的創(chuàng)意和文案一直備受關(guān)注。奔馳和寶馬這對(duì)相愛(ài)相殺的好朋友還在習(xí)慣性的撕扯，而另一個(gè)豪華品牌然而在奢侈品牌的廝殺陣營(yíng)中，我意外發(fā)現(xiàn)了一些不同的聲音。

？汽車(chē)文案領(lǐng)域的一股清流

在張獲得首枚金牌后，出現(xiàn)了一張寫(xiě)有祝賀詩(shī)的海報(bào)。它的畫(huà)風(fēng)是這樣的：

這張海報(bào)來(lái)自SAIC蔡斯。

正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的繪畫(huà)風(fēng)格，我收集了整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間SAIC蔡斯的所有海報(bào)。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，對(duì)于每一枚金牌，each蔡斯第一次拍了一張有創(chuàng)意的照片。你能感覺(jué)到：

原來(lái)，當(dāng)我在朋友圈看到第一張海報(bào)的時(shí)候，我并沒(méi)有我不這么認(rèn)為。我以為那只是一首打油詩(shī)，我會(huì)寫(xiě)出來(lái)。但是當(dāng)我看到第五張，第十張，第二十張的時(shí)候.我的心情是"媽媽問(wèn)我為什么跪著看手機(jī)"，套用網(wǎng)絡(luò)熱詞。我會(huì)隨便拿出一個(gè)，這樣你就可以仔細(xì)品嘗了。

這是一首歌詩(shī)"像夢(mèng)一樣"，它有三個(gè)奇妙的特性。第一，兩位冠軍的名字被隱去了；第二，平臺(tái)英雄埋在字中間；再次，全詞邏輯清晰的描述了兩個(gè)平臺(tái)冠軍從成長(zhǎng)到奪冠的過(guò)程。這樣一來(lái)，要寫(xiě)20多首歌，無(wú)論是策劃還是文案，要死多少腦細(xì)胞??！

？除了插圖，還有實(shí)實(shí)在在的干貨。

除了海報(bào)，SAIC蔡斯還與"一會(huì)兒說(shuō)話"。

我相信每個(gè)人對(duì)傅的愛(ài)已經(jīng)上升到愛(ài)豆的程度?？戳薙AIC蔡斯和"瞬間說(shuō)話"，你的愛(ài)豆列表會(huì)增加很多。比如這個(gè)坦率可愛(ài)的張繼科，他喜歡"嘿嘿嘿-"；笑吧。

還有惠若琪，那個(gè)在球場(chǎng)上扎著最簡(jiǎn)單的馬尾辮，大汗淋漓的姑娘，你會(huì)相信她私底下是個(gè)喜歡龍貓（查成交價(jià)|參配|？不僅僅是創(chuàng)意，造車(chē)也不一樣。

"MAXUS "社區(qū)其實(shí)是一個(gè)很有意思的互動(dòng)平臺(tái)，和我們以前接觸的汽車(chē)品牌的互動(dòng)平臺(tái)有很大的不同。

縱觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的汽車(chē)企業(yè)，哪個(gè)品牌敢給消費(fèi)者選擇造什么車(chē)的權(quán)利？恐怕不行是一個(gè)類(lèi)似樂(lè)視的PPT，但是SAIC大通選擇開(kāi)放這個(gè)平臺(tái)，把權(quán)力交給消費(fèi)者，讓更多的車(chē)企工作人員、媒體和準(zhǔn)車(chē)主可以生活在這個(gè)平臺(tái)上，集合各方意見(jiàn)，打造一款大家都喜歡的汽車(chē)。不，應(yīng)該是自己造車(chē)。個(gè)性化定制，沒(méi)錯(cuò)，這很工業(yè)4.0！

如果你想?yún)⑴c這種獨(dú)特的新車(chē)設(shè)計(jì)，你可以進(jìn)入"Maxus "社區(qū)的SAIC大通和表達(dá)你的意見(jiàn)。

？寫(xiě)在最后：

這兩年，品牌已經(jīng)習(xí)慣了寫(xiě)"走神"，但是沒(méi)有人意識(shí)到"走神也會(huì)導(dǎo)致疲勞。這兩年各品牌爭(zhēng)相推出新車(chē)，卻沒(méi)人看到產(chǎn)品線的瓶頸；在過(guò)去的兩年里，品牌一直很忙"交流"但是沒(méi)有人想真的"聽(tīng)著"消費(fèi)者所說(shuō)的。

縱觀SAIC大通的所有營(yíng)銷(xiāo)案例，不難發(fā)現(xiàn)"不同"經(jīng)常出現(xiàn)在文案或者他們的創(chuàng)意里。其實(shí)明眼人都看得出來(lái)，這是消費(fèi)者、粉絲、普通大眾的心聲。which蔡斯只是把它們放大并傳遞下去，這使得它們看起來(lái)如此不同。那么在未來(lái)，SAIC這個(gè)不畏老虎的品牌會(huì)有什么樣的與眾不同的表現(xiàn)呢？我們拭目以待。