奧運海報全部中國風的上汽大通,文案瞬秒BBA
在整個奧運營銷過程中,ABB 的創意和文案一直備受關注。奔馳和寶馬這對相愛相殺的好朋友還在習慣性的撕扯,而另一個豪華品牌然而在奢侈品牌的廝殺陣營中,我意外發現了一些不同的聲音。 ?汽車文案領域的一股清流 在張獲得首枚金牌后,出現了一張寫有祝賀詩的海報。它的畫風是這樣的: 這張海報來自SAIC蔡斯。 正是因為這種獨特的繪畫風格,我收集了整個奧運會期間SAIC蔡斯的所有海報。在整個奧運會期間,對于每一枚金牌,each蔡斯第一次拍了一張有創意的照片。你能感覺到: 原來,當我在朋友圈看到第一張海報的時候,我并沒有我不這么認為。我以為那只是一首打油詩,我會寫出來。但是當我看到第五張,第十張,第二十張的時候.我的心情是"媽媽問我為什么跪著看手機",套用網絡熱詞。我會隨便拿出一個,這樣你就可以仔細品嘗了。 這是一首歌詩"像夢一樣",它有三個奇妙的特性。第一,兩位冠軍的名字被隱去了;第二,平臺英雄埋在字中間;再次,全詞邏輯清晰的描述了兩個平臺冠軍從成長到奪冠的過程。這樣一來,要寫20多首歌,無論是策劃還是文案,要死多少腦細胞??! ?除了插圖,還有實實在在的干貨。 除了海報,SAIC蔡斯還與"一會兒說話"。 我相信每個人對傅的愛已經上升到愛豆的程度。看了SAIC蔡斯和"瞬間說話",你的愛豆列表會增加很多。比如這個坦率可愛的張繼科,他喜歡"嘿嘿嘿-";笑吧。 還有惠若琪,那個在球場上扎著最簡單的馬尾辮,大汗淋漓的姑娘,你會相信她私底下是個喜歡龍貓(查成交價|參配|?不僅僅是創意,造車也不一樣。 "MAXUS "社區其實是一個很有意思的互動平臺,和我們以前接觸的汽車品牌的互動平臺有很大的不同。 縱觀國內現在的汽車企業,哪個品牌敢給消費者選擇造什么車的權利?恐怕不行是一個類似樂視的PPT,但是SAIC大通選擇開放這個平臺,把權力交給消費者,讓更多的車企工作人員、媒體和準車主可以生活在這個平臺上,集合各方意見,打造一款大家都喜歡的汽車。不,應該是自己造車。個性化定制,沒錯,這很工業4.0! 如果你想參與這種獨特的新車設計,你可以進入"Maxus "社區的SAIC大通和表達你的意見。 ?寫在最后: 這兩年,品牌已經習慣了寫"走神",但是沒有人意識到"走神也會導致疲勞。這兩年各品牌爭相推出新車,卻沒人看到產品線的瓶頸;在過去的兩年里,品牌一直很忙"交流"但是沒有人想真的"聽著"消費者所說的。 縱觀SAIC大通的所有營銷案例,不難發現"不同"經常出現在文案或者他們的創意里。其實明眼人都看得出來,這是消費者、粉絲、普通大眾的心聲。which蔡斯只是把它們放大并傳遞下去,這使得它們看起來如此不同。那么在未來,SAIC這個不畏老虎的品牌會有什么樣的與眾不同的表現呢?我們拭目以待。
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