搭建“上”平臺(tái) 全面滿足車主需求搜狐汽車與企業(yè)相互擁抱大腿quot

2015年11月21日，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車主辦，中國(guó)貿(mào)促會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)特別支持的第九屆中國(guó)汽車渠道競(jìng)爭(zhēng)力論壇暨后市場(chǎng)峰會(huì)在廣州舉行。本屆論壇以“線上線下，相互交融”為主題，以“搜狐汽車UP平臺(tái)”推廣為契機(jī)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與汽車流通行業(yè)的深度融合，頒發(fā)了“中國(guó)汽車流通年度大獎(jiǎng)”。

搜狐公司副總裁范在發(fā)言中表示，由于缺乏有效的線上線下連接，搜狐大量用戶的用車需求沒(méi)有得到滿足。UP是一個(gè)連接車主和服務(wù)商的平臺(tái)。搜狐汽車希望與所有服務(wù)車主的企事業(yè)單位合作，互相融合，開(kāi)拓市場(chǎng)。基于此，論壇還舉行了“搜狐汽車UP平臺(tái)首次戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式”，來(lái)自汽車企業(yè)、經(jīng)銷商集團(tuán)、服務(wù)商的13家合作伙伴共同宣布開(kāi)啟合作。

如何滿足用戶不斷變化的需求：線上線下融合

在本次論壇上，十余位汽車企業(yè)營(yíng)銷老總、近30位經(jīng)銷商、40余位后市場(chǎng)公司老總、60余位媒體、自媒體人分別參與了論壇的主題演講和互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，就汽車流通的線上線下合作共贏和當(dāng)下變革進(jìn)行了深入探討。

作為國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商集團(tuán)的代表，龐大汽貿(mào)集團(tuán)董事長(zhǎng)龐慶華認(rèn)為，經(jīng)銷商也應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提高營(yíng)銷和服務(wù)水平。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是信息傳播的低成本和高速度，人們的生活和工作離不開(kāi)它。在這種情況下，原來(lái)4S店加價(jià)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，所以有必要做出改變和創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)”概念的興起，帶來(lái)了許多新的可能性和機(jī)遇。汽車消費(fèi)線上線下怎么打通？如何促進(jìn)流通生態(tài)的融合？已經(jīng)成為全行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。

對(duì)此，搜狐汽車事業(yè)部副總經(jīng)理嚴(yán)誠(chéng)表示，雖然汽車營(yíng)銷日新月異，但可以確定的是，渠道仍然是營(yíng)銷鏈條中的核心環(huán)節(jié)。問(wèn)題在于，目前汽車電商引發(fā)的渠道變革，使得線上公司和傳統(tǒng)線下公司陷入了互相猜忌的惡性循環(huán)。各自都想建立自己的O2O閉環(huán)，建立統(tǒng)一的平臺(tái)，但他們的基因決定了向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)化的高成本和低效率。“線上和線下，如何擺脫猜疑，如何相互交融，如何相得益彰？”

“線上線下，一起上！”范在演講中給出了搜狐的解決方案。2015年，搜狐汽車首次進(jìn)行媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，媒體開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)吸引了2700個(gè)賬號(hào)，單個(gè)賬號(hào)最高閱讀量已經(jīng)超過(guò)3.4億，充分說(shuō)明搜狐媒體平臺(tái)已經(jīng)滿足了用戶的需求。基于此，搜狐汽車順應(yīng)了用戶用車需求的變化，推出了UP平臺(tái)，為用戶提供所需的線下服務(wù)。

搜狐汽車UP平臺(tái)憑借良好的用戶口碑和開(kāi)放的用戶平臺(tái)，可以快速接入整車廠商、經(jīng)銷商、維修公司、金融保險(xiǎn)公司等眾多車主服務(wù)機(jī)構(gòu)。相應(yīng)地，在不同的服務(wù)場(chǎng)景下，搜狐汽車UP平臺(tái)顯示出巨大的潛力。僅以搜狐汽車整體用戶的服務(wù)潛力來(lái)衡量，3000萬(wàn)汽車用戶的年交易量將達(dá)到600億。

13家公司成為搜狐汽車up平臺(tái)首批合作伙伴。

2015年8月搜狐汽車UP平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布后，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈關(guān)注。本次論壇上，搜狐汽車UP平臺(tái)正式啟動(dòng)首批戰(zhàn)略合作，吸引了眾多廠商、經(jīng)銷商、后市場(chǎng)企業(yè)共同參與。共有13家企業(yè)參加了啟動(dòng)儀式，包括江淮汽車、江鈴汽車、奇瑞汽車、長(zhǎng)安汽車、吉利汽車、昌河汽車等整車企業(yè)，以及汽貿(mào)、東潤(rùn)汽車、鐘穎汽車等龐大的經(jīng)銷商集團(tuán)

據(jù)了解，搜狐汽車up平臺(tái)的合伙人招募將繼續(xù)快速推進(jìn)，并根據(jù)合伙人的業(yè)態(tài)和模式定制品牌區(qū)域和精準(zhǔn)服務(wù)推薦。

此外，論壇還頒發(fā)了由搜狐汽車主辦，中國(guó)主流媒體汽車聯(lián)盟共同主辦，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)特別支持的“2015中國(guó)汽車流通年度大獎(jiǎng)”。這是中國(guó)汽車流通領(lǐng)域的最高榮譽(yù)評(píng)選，十大經(jīng)銷商集團(tuán)獎(jiǎng)、十大年度人物獎(jiǎng)、最佳汽車用品服務(wù)企業(yè)獎(jiǎng)、最佳汽車金融服務(wù)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了各經(jīng)銷商和服務(wù)商的優(yōu)秀企業(yè)。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)搭建“up”平臺(tái)，搜狐汽車聯(lián)合了車企、經(jīng)銷商集團(tuán)、服務(wù)商。實(shí)現(xiàn)了“線上線下，相互交融”，充分滿足車主的服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)了共贏。目前已有13家車企、經(jīng)銷商集團(tuán)、服務(wù)商達(dá)成戰(zhàn)略合作。隨著更多有實(shí)力的合作伙伴加入，“向上”平臺(tái)的未來(lái)充滿想象空間。