全新榮威550競爭力分析靠配置保持優勢

2013-05-07 19:47:18 來源： PCauto 作者：張捷操

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　　【太平洋汽車網新車頻道】北京時間2013年5月4日，全新榮威550帶著“數字科技轎車”的口號正式上市，售價區間為11.88-18.28萬元，全系價格比現款車型所有下調，下調幅度在3000元-7000元不等，并且用新研發的6速雙離合變速器替換原來的5速手自一體變速器，在油耗上和換擋平順性上有所增加，而且配置上也變得更加豐富。那么到底這款車的定價在競爭對手面前處于什么水平？新一代車型在售價下降的同時升級配置后，競爭力是否提升？下文將通過數據對比為您解答。

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● 價格策略：價格全面下調是否表象？

答：新一代車型售價下降足以表現出一定的誠意，只是在價格相當的情況下，消費者可能更偏向于選擇合資品牌車型。

　　新一代榮威550車型全系比現款車型售價下調不少，在價格的層面上，上汽集團對于這款車的定價表現出一定的誠意，從下表可見，新一代車型最高價格下調幅度高達7000元，這樣的價格對于和現款車型相比，是不錯的惠民舉動，并且這款車的配置也進行了較多的豐富。看到這里，一定有人想問：升配置，降價格，是否僅僅是一個表象？

新舊款榮威550 指導售價
車型	新一代售價（萬元）	舊款售價（萬元）	下降幅度
550 1.8DVVT 啟悅版	11.88	12.48	6000元
550 1.8DVVT 啟智版	13.18	13.68	5000元
550S 1.8DVVT 啟逸版	13.38	13.78	4000元
550S 1.8DVVT 啟臻版	14.68	14.98	3000元
550D 1.8T 品逸版	14.88	15.48	6000元
550D 1.8T 品臻版	16.18	16.68	5000元
550G 1.8T 品仕版	18.28	18.98	7000元

●和同級別對手比價格

　　全新榮威550自稱定位于A+級車型，我們在找來市場上定位于A+級車型的熱門車，進行價位區間上的對比，具體結果詳見下表：

全新榮威550和定位相近的競爭車型價格對比
車型	全新榮威550	日產新軒逸	雪鐵龍C4L	菲亞特菲翔	現代朗動
最低配車型售價（萬元）	11.88	11.90	12.39	10.88	10.58
最高配車型售價（萬元）	18.28	16.90	18.59	15.88	14.98

　　上表總結：作為一款自主品牌車型，起步售價在熱門A+級車型中排名第三，而最高配車型的售價排位第二，這是何等自信。自信是好事，但如何讓消費者在這個價格段上不選擇日產、現代等較熱門的合資品牌，這就需要較長的時間來培養消費者對自主品牌的認可。

● 尺寸競爭力分析：尺寸表現中規中矩

　　新一代榮威550定位于A+級車，下表將呈現550在定位相近的車型中車身尺寸表現如何：

全新榮威550和定位相近車型尺寸對比
車型	全新榮威550	日產新軒逸	雪鐵龍C4L	菲亞特菲翔	現代朗動
長（mm）	4648	4665	4620	4679	4570
寬（mm）	1827	1700	1780	1850	1775
高（mm）	1483	1505	1498	1471	1445
軸距（mm）	2705	2700	2710	2708	2700