第三季度官方降價(jià)車(chē)型匯總 降價(jià)風(fēng)潮繼續(xù)

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 新車(chē)頻道】2015年上半年，我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始經(jīng)受增速放慢的常態(tài)，汽車(chē)銷(xiāo)量的增速也同比下降5.3%。近幾個(gè)月來(lái)，中國(guó)股市遭遇了一連串的打擊。與此同時(shí)，更多的汽車(chē)工廠(chǎng)正在籌建中，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的調(diào)查結(jié)果顯示：2015年中國(guó)汽車(chē)總產(chǎn)能將增加20%到5000萬(wàn)輛大關(guān)，而銷(xiāo)量預(yù)期只增加7%到2500萬(wàn)輛。第三季度，車(chē)市延續(xù)了第二季度的疲軟狀態(tài)，官方降價(jià)潮愈演愈烈，第三季度又有11個(gè)品牌宣布對(duì)旗下18個(gè)車(chē)系進(jìn)行官方降價(jià)。

關(guān)聯(lián)信息：

　　8月1日，納智捷官方宣布在2015年8月1日-12月31日對(duì)旗下三款車(chē)型進(jìn)行限時(shí)降價(jià)促銷(xiāo)，最高降幅達(dá)3.92萬(wàn)元（點(diǎn)擊查看原文）；8月5日，北汽紳寶X65車(chē)型全系限時(shí)優(yōu)惠1.5萬(wàn)元，優(yōu)惠后售價(jià)區(qū)間為8.38-13.48萬(wàn)元（點(diǎn)擊查看原文）；9月2日，川汽野馬宣布，旗下緊湊SUV 野馬T70全系限時(shí)降價(jià)，降價(jià)幅度在5000-6000元之間，促銷(xiāo)時(shí)間為2015年9月1日-9月30日（點(diǎn)擊查看原文）。由于這三種官方優(yōu)惠并非官方降價(jià)那般不可逆，車(chē)企隨時(shí)可以停止活動(dòng)，因此不在本文討論范圍內(nèi)。

◆ 奇瑞路虎

　　今年7月1日，奇瑞路虎宣布對(duì)旗下目前唯一一款在售車(chē)型奇瑞路虎攬勝極光進(jìn)行價(jià)格調(diào)整（點(diǎn)擊查看原文），最高降幅達(dá)5萬(wàn)元。奇瑞路虎極光自今年2月份上市以來(lái)就一直面臨銷(xiāo)量不佳的壓力，到今年5月份甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商停止進(jìn)貨的局面，高層發(fā)生人事變動(dòng)。加之“3·15”曝光極光變速箱問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的擔(dān)憂(yōu)，官方降價(jià)也是無(wú)奈之舉。

● 奇瑞路虎攬勝極光

　　路虎攬勝極光面世之初就靠高顏值獲得了市場(chǎng)的芳心，進(jìn)口車(chē)型剛開(kāi)始引入中國(guó)時(shí)甚至出現(xiàn)過(guò)加價(jià)10萬(wàn)仍供不應(yīng)求的局面。但隨著供應(yīng)逐漸充足，保有量逐步增加之后，消費(fèi)者也開(kāi)始趨于理性。奇瑞路虎攬勝極光在上市之初，迫于三方管理帶來(lái)的高溝通成本以及對(duì)市場(chǎng)的過(guò)高預(yù)期，定價(jià)可謂是自信滿(mǎn)滿(mǎn)。但上市之后市場(chǎng)反應(yīng)并不理想，5月份中汽南方等經(jīng)銷(xiāo)商停止進(jìn)貨，高層人事變動(dòng)，加之“3·15”曝光極光變速箱問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的擔(dān)憂(yōu)，經(jīng)銷(xiāo)商早開(kāi)始了大幅度的打折促銷(xiāo)，官方降價(jià)也早在意料之中。

　　降價(jià)之后，奇瑞路虎攬勝極光起步價(jià)跌入40萬(wàn)內(nèi)，39.8-55.2萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間也趨于合理，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比也有了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。但與經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)輒10萬(wàn)的優(yōu)惠幅度相比，官方降價(jià)顯得并沒(méi)有什么意義。國(guó)產(chǎn)極光真正的問(wèn)題處在了管理與質(zhì)量層面，如何挽回消費(fèi)者信心才是當(dāng)務(wù)之急。

◆ 寶馬

　　7月8日，在寶馬中國(guó)官網(wǎng)上，5系GT全系車(chē)型的價(jià)格均進(jìn)行了下調(diào)（點(diǎn)擊查看原文），降價(jià)幅度為1.2-7.1萬(wàn)。調(diào)整后，5系GT六款車(chē)型售價(jià)為68.8-168.8萬(wàn)元。此次售價(jià)調(diào)整屬于寶馬官方的市場(chǎng)策略，而車(chē)子本身沒(méi)有任何動(dòng)力配置上的變動(dòng)。

● 寶馬5系GT

　　作為一款細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化車(chē)型，5系GT的市場(chǎng)表現(xiàn)并不算差。今年以來(lái)，一汽-大眾和通用集團(tuán)各有一次大規(guī)模的官方降價(jià)，范圍之廣實(shí)屬罕見(jiàn)。與此同時(shí)，我們也看到各家超跑也開(kāi)始賣(mài)出“親民價(jià)”，邁凱倫540C售225萬(wàn)，全新梅賽德斯-AMG GT S售168.8萬(wàn)，這樣的價(jià)格在三四年前簡(jiǎn)直不敢相信。在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始慢慢成熟后，豪車(chē)的價(jià)格水分也會(huì)慢慢被擠出。在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，各家為了達(dá)到自己的銷(xiāo)量目標(biāo)亦或是保持自己的實(shí)車(chē)規(guī)模，下至平民買(mǎi)菜車(chē)，上至超跑，我們都將會(huì)看到更多的價(jià)格下調(diào)。

　　5系GT的定位并沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奔馳CLS以及奧迪A7 Sportback車(chē)型可以算是比較相近的競(jìng)爭(zhēng)者。但對(duì)于這樣的個(gè)性化車(chē)型，消費(fèi)群體相對(duì)比較固定，產(chǎn)品本身的影響力會(huì)大過(guò)價(jià)格的影響。但在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，通過(guò)降價(jià)來(lái)進(jìn)一步拉攏消費(fèi)者，也是一種必要的市場(chǎng)策略。

◆ 一汽

　　今年7月，天津一汽及一汽吉林分別對(duì)旗下的駿派D60（點(diǎn)擊查看原文）及森雅S80（點(diǎn)擊查看原文）進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。其中天津一汽駿派D60僅對(duì)1.8L自動(dòng)舒適型官方指導(dǎo)售價(jià)下調(diào)1000元，售價(jià)調(diào)整后為8.89萬(wàn)元。一汽吉林新款森雅S80降幅在1.0-1.2萬(wàn)元之間，調(diào)整后的售價(jià)為4.99-6.59萬(wàn)元。

● 天津一汽駿派D60

　　駿派D60本次調(diào)價(jià)僅涉及1.8L自動(dòng)舒適型一款車(chē)型，配置動(dòng)力等均沒(méi)有改變。也許這一舉動(dòng)是為了提高主力車(chē)型的銷(xiāo)量而對(duì)價(jià)格略為調(diào)整。但1.8L車(chē)型多了真皮座椅以及真皮方向盤(pán)。此外，電動(dòng)外后視鏡折疊、后視鏡加熱功能、GPS智能導(dǎo)航、胎壓預(yù)警、7寸顯示屏等也是1.8L車(chē)型獨(dú)享。

　　雖然一千元的調(diào)價(jià)幅度并不大，但這個(gè)價(jià)位的消費(fèi)者屬于對(duì)售價(jià)最敏感的消費(fèi)群體之一。8.89萬(wàn)的售價(jià)以及1.8L車(chē)型增配的變相調(diào)價(jià)讓駿派D60的競(jìng)爭(zhēng)力還是有了進(jìn)一步的提升。駿派D60作為天津一汽戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一款重磅產(chǎn)品，可以看出廠(chǎng)家確實(shí)在它身上花了不少功夫，從外觀(guān)到內(nèi)飾，做工上都要比此前的一汽車(chē)型有了不小的進(jìn)步。

● 一汽吉林新款森雅S80

　　近段時(shí)間以來(lái)，入門(mén)型MPV市場(chǎng)異常火熱，從五菱宏光S到寶駿730，一大波此前活躍在三線(xiàn)城市到農(nóng)村市場(chǎng)的微型車(chē)突然引起了廣泛關(guān)注。7座MPV市場(chǎng)也變得異常激烈。這類(lèi)車(chē)型入門(mén)門(mén)檻并不算高，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛推出了自己的殺手锏產(chǎn)品。想要在這片市場(chǎng)獲得一系之地，除了產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力之外，一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)無(wú)疑是促進(jìn)銷(xiāo)量的不二法寶。

　　對(duì)于一款售價(jià)區(qū)間咋5.99-7.79萬(wàn)元的車(chē)型來(lái)說(shuō)，1-1.2萬(wàn)元的降幅可謂是相當(dāng)巨大。新的售價(jià)區(qū)間為4.99-6.59萬(wàn)元，在同級(jí)別車(chē)型中也是很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了，并且其偏向SUV的設(shè)計(jì)風(fēng)格使得他的通過(guò)性、實(shí)用性方面有不小的優(yōu)勢(shì)，如今森雅S80最大的阻礙在于品牌認(rèn)知度方面了。