大眾汽車誕生之初的理念是相當簡單的：為消費者帶來合理的，廉價的交通工具。不過現在與這一概念似乎相距甚遠。
不過現在大眾似乎有些回歸這個理念了，現在大眾調整了旗下幾款新車的售價。在北美地區大眾將18000千美元作為旗下入門級車型的一個價格上限。如今天的07款入門級Rabbit售價是15620美元，而前任的Golf是16660美元。2006款的Jetta入門級要花18530美元，而07款僅為17000美元，2007款的甲殼蟲同樣比2006款便宜了690美元。
大眾的Rabbit在北美地區是成功的，現在降價有助于鞏固與思域花冠等競爭時所處的地位。
