最難環塔成就最強王者 北汽總經理王璋專訪

　　【太平洋汽車網 行業頻道】6月2日，在新疆和田，被稱為史上最難的2019年中國環塔拉力賽，北京越野世家車隊強勢包攬前三名，實現“三連冠”偉業。上午11點，頒獎儀式隆重舉行，中汽摩聯主席詹郭軍出席了頒獎典禮并向獲獎選手及車隊頒發獎杯，北汽集團副總經理、北京汽車集團越野車有限公司董事長張健，北京汽車集團越野車有限公司黨委書記、總經理王璋作為獲獎車隊代表登臺接過冠軍榮譽。我們也在此時對王璋進行了采訪。

　　Q1. 北京越野為什么會連續參加環塔國際拉力賽，最讓北京越野看重的是什么?

　　A：北京越野之所以連續四屆參加環塔拉力賽：

　　首先，是對環塔賽事這個平臺的認同。

　　環塔拉力賽是中國、乃至亞洲最頂級的越野拉力賽之一，被稱作“中國的達喀爾”，在業內有著舉足輕重的地位，更是讓全國乃至全球越野車愛好者的越野圣地。

　　對志在成為“中國越野車第一品牌”的北京越野來說，是最好的也是最合適的舞臺。北京®越野世家車隊2016年首戰環塔便一鳴驚人，近三年又實現了車隊三連冠的壯舉，不僅用完美的表現征服了環塔，更征服眾多越野愛好者的心，讓“中國環塔拉力賽三冠王”，成為了我們新的榮譽標簽，讓北京越野不負“越野世家”之名。

　　再者，是基于賽事營銷的品牌既定戰略。

　　多年來，北京越野一直把參加頂級賽事，當做品牌戰略層級的營銷部署來對待。近年來北京越野持續征戰中國環塔拉力賽、中國越野長距離錦標賽等國內頂級賽事，在專業賽事中檢驗產品的性能及品質，傳播專業傳承、軍工品質、硬派精神的品牌內涵。

　　賽場，既是品質的試金石，又是品牌的磨刀石，更是實現我“中國越野車第一品牌”這一愿景的鋪路石，這是我們連續參加環塔拉力賽更深層次的原因。

　　Q2. 北京越野參加環塔拉力賽的意義是什么?

　　A：四戰環塔連續三年奪冠，環塔三冠王已經成為北京越野的另一張名片，用卓越的賽場表現和“三連冠”的優異成績，為北京越野發聲，這是對于“中國越野車第一品牌”地位的最好佐證。

　　通過環塔，讓人們見證到了一個冠軍級的北京越野。

　　不是所有的比賽都叫環塔，尤其是今年的“史上最難環塔”，北京越野用實力說話，拿下每一個“魔鬼賽道”，最后奪得冠軍，不僅讓北京越野威震國內外賽場，更讓北京越野冠軍級的品質深入人心。

　　通過環塔，讓人們了解到一個堅守匠心的北京越野。

　　眾所周知，北京越野是中國自主越野車的開創者、奠基者，擁有60年的深厚底蘊和歷史傳承，北京越野以中國首款越野車BJ212誕生為起點，開始了長達半個多世紀的使命堅守和匠心傳承。環塔大賽的賽場，就是我們對匠心堅守，最好的宣傳陣地。

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　　通過環塔，北京越野就是要用最純粹的越野為自己代言。

　　做為中國越野文化的啟蒙者、普及者、引領者，“生而越野”是北京越野流淌于血液中的品牌靈魂，對我們來說，就要不斷的探索、發現、挑戰，征服史上最難的環塔，就是對“中國越野車第一品牌”最好的代言。

　　Q3. 北京越野對于環塔大賽未來的規劃是什么?

　　A：賽事營銷是北京越野品牌戰略中的重要一環，未來，北京越野還將會繼續參加環塔拉力賽這樣頂級的越野賽事，奪冠是我們永遠不變的參賽目標。

　　首先，在品牌戰略層面，北京越野將繼續立足于環塔，不斷拓展自己的品牌影響力。

　　北京越野未來將會持續以環塔拉力賽為代表的賽事營銷戰略加持，致力將環塔冠軍打造為北京越野又一項引以為傲的王牌標簽，在全國越野愛好者心目中，強勢建立和深化北京越野“中國越野車第一品牌”的品牌認知。

　　其次，在車隊的打造上，北京越野將進一步加大投入，不斷升級車隊的統治力。

　　北京越野繼續加大對北京®越野世家車隊，包括后勤、運營團隊等的支持，繼續保持和擴大車隊的領先優勢，我們追求的不止是“N連冠”，追求的不止是環塔，而是要打造出立于不敗之地的越野王朝，領跑國內各大頂尖越野賽場。

　　此外，在產品的打造上，北京越野也將進一步占據“質”高點。

　　北京越野是中國越野車的領導者，擁有60年的歷史傳承和軍工品質，擁有完善的產品譜系，以及強大的產品研發、制造能力，這是我們最核心的品牌積淀和優勢。未來，我們利用自己的核心優勢，不斷祭出更加出色的產品來征戰環塔。我們相信，誓做“中國越野車第一品牌”的北京越野，在未來在環塔的賽場，一定會為大家帶來更加出色的表現。

　　Q4：本次環塔大賽之后，在越野賽事以及越野文化的傳播上，2019年北京越野還將有哪些計劃和部署?

　　A：2019年，北京越野將進一步加大對越野賽事和越野文化上的投入，積極推進越野生態圈的建立，圍繞專業賽事、越野小鎮、越野俱樂部等創新模式營運，打造越野體驗一體化模式。為用戶提供更多感受和參與越野賽事的體驗平臺，打造北京越野特有的越野文化和越野精神，讓更多普通車友也有機會感受越野賽事的激情。

　　在賽事營銷上：

　　2019年，北京®越野世家車隊還將出征中國越野長距離錦標賽等國內頂級賽事，繼續在專業賽事中檢驗和傳播產品的性能及品質。

　　在體驗式營銷方面：

　　北京越野將持續推進體驗營銷IP的打造，越野小鎮、越野俱樂部將成為我們體驗營銷的新陣地，持續加大創新模式的運營與探索，打造北京越野獨有的越野體驗一體化模式。繼續開展“38°向上人生”、“使命召喚”等主題活動，為廣大消費者打造獨特的品牌體驗。

　　在圈層營銷方面：

　　2019年北京越野將繼續以“阿拉善越野英雄會”為年度核心，演繹“無兄弟，不越野”的越野真諦，增加車主與品牌的粘性。

　　【環塔賽事層面】

　　Q5：北京®越野世家車隊在史上最難環塔的賽場上成功再次衛冕，實現了車隊“三連冠”的壯舉，其中的原因和秘訣是什么?

　　A：環塔拉力賽嚴酷的賽道和諸多的不確定性，對所有的車隊都是巨大的考驗。爭奪冠軍，必須也只能依靠自身實力。冠軍級的戰車、冠軍級的車手、冠軍級的團隊是北京®越野世家車隊實現環塔三連冠的關鍵所在。

　　冠軍級的賽車，讓我們擁有奪得三連冠的硬實力。

　　北京越野始終堅守的硬派越野的軍工品質，為車隊出征環塔提供了強大、穩定的硬核輸出，在今年“史上最難環塔”的賽場上我們可以看到，新款BJ40賽車，用穩定、強大、無懈可擊的性能表現，征服了各大“魔鬼賽段”，順利通過了沙漠、戈壁、河床、雪山，以及沙塵、高溫等各種極端環境中的嚴苛考驗，更是一直領跑全程，展現了非凡的硬派越野實力。

　　冠軍級的車手，讓我們擁有奪得三連冠的軟實力。

　　車手陣容方面，北京®越野世家車隊本次出征環塔，可以說是祭出了最強陣。5個車組中，無論是國際一線車手克里斯蒂安，還是國內的劉彥貴、張國宇、汪海、鹿丙龍，等等，每一個都是身經百戰冠軍車手，在實力、經驗和心理素質上在所有環塔車手中，都是頂級水準的。本次環塔大賽，北京越野世家車隊連拿賽段冠軍、并多次包攬三甲，他們的表現是無可挑剔的。

　　冠軍級的團隊，是北京越野實現三連冠的重要保障

　　征戰環塔，是北京越野戰略級別的重要考量，為了此次賽事，北京®越野世家車隊從半年前就開始準備，凝聚了中外資深工程師的百人團隊，為車隊提供強有力的技術支撐。國際化、高水準的賽車技術維護團隊，為車隊枕戈待命，確保萬無一失。

　　而正是對環塔的重視，對賽事中的大力付出和投入，才從各個方面鍛造了北京越野的冠軍實力，更擦亮了“越野世家”這塊金字招牌。讓北京®越野世家車隊在各個層面，都擁有有了比肩國際強隊的實力。

　　Q6：今年環塔奪冠可以說來之不易，2019年環塔拉力賽被稱為史上最難的一屆，能否給我們介紹一些難在哪，而北京®越野世家車隊又克服了什么樣的困難和障礙?

　　A：

　　首先是賽道的難度，超過以往任何一屆。

　　本屆環塔拉力賽稱得上是史上最難的一屆大賽，“100%塔克拉瑪干”不是浪得虛名，2000多公里的特殊賽段，還有海拔3100米的昆侖雪山賽段，都極具挑戰性。

　　這一點，我們從SS3賽段開始就能看到，殘酷的賽道，惡劣的環境，隨時都可能出現的意外情況，讓一半的參賽車組都深困沙漠，無緣完賽，以至于SS4賽段被組委會取消，變為休息日。所以本屆環塔對很多車組來說，能完成比賽就是勝利。北京®越野世家車隊能在這樣的環塔大賽上勇奪冠軍實現三連冠，是我們的驕傲，更是我們北京越野強大實力的見證!

　　其次本次環塔，對我們車手、車隊的考驗也是歷屆之最。

　　本次大賽的“100%塔克拉瑪干”，相信讓每一位車手都領教到了它的殘酷。沙漠中的嚴酷的高溫天氣，缺水、缺氧，以及難以預測的突發情況，等等，對我們車手的體力、毅力、心理也都是極大的考驗，同時讓我們的后勤保障團隊，經歷了前所未有的壓力和挑戰。賽的是車，但考驗的卻是車手和整個團隊。北京越野擁有的一支極為優秀的團隊，從車手到團隊的每一位成員，大家眾志成城，在堪稱史上最難環塔的賽道上，克服了所有困難，最終成功蟬聯問鼎，這是非常不容易的。在這里，必須要給我們的車手、戰車，為我們北京越野世家車隊的每一位成員鼓掌。

　　Q7：奪得環塔車隊三連冠對北京越野有什么特別的意義，本次環塔大賽最大的收獲又是什么?

　　A：

　　品牌層面，本次大賽讓北京越野收獲了環塔三連冠的新榮耀。

　　今年年初，北京越野正式一體化運營，并在上海車展發布了全新的品牌戰略，我們的愿景就是，承載北汽越野積累半世紀的軍工品質與科技基因，打造中國越野車第一品牌，為國內眾多越野發燒友、愛好者、向往者提供超越極致的越野體驗。

　　而本次的環塔三連冠，無疑給了我們莫大的榮譽和激勵，再次證明了我們在打造“中國越野車第一品牌”的信心和決心，更鞭策了北京越野誓做中國“越野文化啟蒙者、普及者、引領者”的使命和擔當。

　　產品層面，本次環塔讓北京越野收獲了巨大的品質信心

　　深入塔克拉瑪干腹地，在號稱史上最難環塔的魔鬼賽道上連續奪得賽段冠軍，實現總成績三連冠的壯舉。北京越野始終堅守的硬派越野的軍工品質，在本次環塔大賽得到了最好的證明和詮釋，檢驗出了最具說服力的冠軍成色，無疑讓我們收獲了巨大的信心和鼓舞。

　　市場層面，本次環塔也讓北京越野收獲了眾多車迷的關注和支持。

　　在中國最專業、最嚴苛的賽場，展示北京越野的硬派實力;在最受越野迷關注的賽車盛宴之上，全面詮釋越野世家“唯越野，行無疆”的品牌魅力。出征的BJ40賽車也再次用統治級的表現，為煥新的北京越野，贏得了全國媒體和車迷朋友如此多的熱情關注和支持，讓北京越野成為本次環塔最受越野愛好者矚目的焦點。

　　北京越野以“中國越野車第一品牌”為愿景，賽場上、在競逐中，用真正的實力說話，未來，北京越野將在成為“中國越野車第一品牌”的道路上砥礪前行，不負品牌的使命和車迷朋友的厚愛。

　　Q8：如果說本次環塔三連冠是，北京越野在品牌煥新后實現的一個小目標的話，那么未來北京越野的大目標又是什么呢?能否和我們介紹一下?

　　A：

　　在賽場之上，北京越野的目標永遠是冠軍。

　　從2016年的首次參賽，到今年實現環塔車隊三連冠的佳績，北京越野對冠軍的執著和努力，從未變過。本次環塔已經告一段落，但北京越野的冠軍之路，還未停止，還有著更多的目標等著我們去實現。

　　賽場之外，北京越野的品牌大目標：做第一

　　本次環塔拉力賽，是北京越野實現一體化運營以來，首次出征的大型賽事，而三連冠的驕人成績，也強勢宣告了北京越野在全新品牌戰略下，做“中國越野車第一品牌”的信心與決心。

　　作為新組建的公司，北汽越野車承載著北汽越野積累半世紀的軍工品質與科技基因，以打造“中國越野車第一品牌”為愿景，為越野發燒友、愛好者、向往者提供超越極致的越野體驗。

　　l 近期目標：北京越野要實現從品牌到銷售端的打通，產品研發制造，品牌傳播以及終端銷售更加聚焦，2019年的銷量目標定位在5萬臺。同時，北京越野還將不斷升級線下體驗活動，通過文化營銷、圈層營銷等多維度的營銷方式，傳遞越野文化，推動越野年輕化，培育和壯大越野車市場。

　　l 遠期目標：以“專、精、特”發展踐行“高、新、特”戰略要求，成為“中國第一，全球領先”的越野車品牌，實現“中國越野車第一品牌”的品牌愿景。為追求越野極致體驗的發燒友、熱愛越野生活的愛好者、以及擁有越野情結的向往者提供超越極致的越野體驗。

　　【產品/譜系層面】

　　Q9：BJ40賽車已經被證明是環塔賽場上賽場統治者，那么在目前國內市場上，BJ40系列產品都有著怎樣的系列劃分和產品規劃?

　　A：

　　在今年的上海車展，我們順應消費升級和更加細分的市場需求，以首創的“越野新定級標準”，將BJ40旗下四大產品系列，全新命名為S/P/C/SE系列，以更清晰直接的定位與命名，明顯且有效區隔四大系列，直觀讓消費者感知產品力。

　　l S系列：S系產品為人群占比2%的越野狂熱者打造，S代表超級，定位為“極地硬派越野王”，代表車型為BJ40環塔冠軍版;

　　l P系列：P系產品為人群占比8%的越野愛好者打造，P代表專業，定位為“全域專業操控官”，代表車型為BJ40 PLUS;

　　l C系列：C系產品為人群占比90%的越野向往者打造，C代表城市，定位為“城市駕享自由人”，代表車型為BJ40城市獵人版;

　　l SE系列：SE系產品為行業定制客戶打造，SE代表定制，代表車型為BJ40建國紀念版。

　　Q10：2017-2018，北京越野奪冠均推出了BJ40冠軍版紀念車型，今年我們收獲了三連冠，是否會推出冠軍紀念版車型，能否做個簡要介紹?

　　A：

　　環塔比賽的冠軍，是北京越野巨大的榮耀，而北京越野歷次推出的BJ40環塔冠軍版車型，也得到了眾多車迷朋友的喜愛。今年實現環塔三連冠，北京越野將繼續送上驚喜，推出全新的BJ40環塔冠軍版車型，新車預計7月份上市，限量銷售。

　　冠軍實力。BJ40環塔冠軍版作為BJ40 S 系列標桿車型，被稱為 “極地硬派越野王”。從 2017年的第一代環塔冠軍版，2018 年的第二代環塔冠軍版，到今年的第三代環塔冠軍版，傳承下來的是越野世家的榮耀和驕傲。新車將采用與眾不同的冠軍內外飾升級、越野王者的性能升級、專屬獨享的尊貴升級，三個維度大幅提升產品力。

　　限量發售。2019年BJ40環塔冠軍版即將開啟預售，全球僅限量推出2019臺，無論是車輛的性能、價值、意義，都非常值得全國的越野迷們關注。前100名訂車客戶還限量贈送環塔限量版的禮盒和車手比賽服。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 劉石磊）