2020廣州車展：采訪上汽MG榮威高層

　　【太平洋汽車 2020廣州車展】

　　受訪領導：俞經民先生，上汽乘用車公司副總經理  

俞經民先生

　　受訪領導：張亮先生，上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監 

張亮先生

　　1、MG品牌歷史悠久，2023年就是MG品牌100年慶。

　　2、今年MG提出了“Mission 100”的概念，屆時通過MG數字賦能新的零售體系，在全球范圍內追求用戶滿意度百分之百，能實現100個國家和地區年銷100萬的規模。

　　3、MG是一個與生俱來的國際品牌。在全球范圍內如何和用戶溝通？MG花了不少的心思。特別要避免自說自話，比較接地氣的話就是“到用戶中去，從用戶中回來”。

　　4、在“Mission  100”的帶領下，一款一款MG重磅產品推出。今天張亮總帶領團隊在短短20分鐘內，在廣州車展發布了4款新車。要短時間內把所有人代入MG品牌的新產品勢力中，這個難度前所未有，但這個節奏是目前年輕消費群體需要的。

　　5、如何理解年輕化？年輕人就是“唱反調”的，因為大人說一，Ta一定要說二，但其實Ta們是獨立思考的、是不盲從的，敢想、敢闖、敢追求、能夠實現自己定義的成功。MG品牌always  YOUNG、智領風潮，不光是講給用戶、團隊聽的，也是講給自己的。

　　6、以IEM（智能能量管理系統）為例，有專門團隊研發，其中有一個團隊本來就是做AI和機器深度學習的，科學家們將先進的理念和技術融入其中。

　　7、“3.0T綠色澎湃動力”集結上汽“藍芯”1.5TGI缸內中置直噴渦輪增壓發動機、100kW高功率高效永磁同步電機、全球首款10速二代EDU智能電驅變速箱等領先技術，動力輸出比肩主流3.0T燃油車型，真正做到“強動力低油耗”。

　　1、全新MG5上市時提出“三不原則”：不妥協，不盲從，不放棄。

　　2、MG5請楊超越代言，很成功。楊超越的粉絲跨越了年齡段，60、70、80、90后、00后，男男女女，粉楊超越的點是不一樣的。60、70后是超越的“爸媽粉”，80后“中二粉”，90后是“同學粉”，00后是“姐姐粉”。

　　3、全新MG5在11月8日上市后，訂單迅速破萬，非常火爆，目前產能還不足。

　　4、全新MG5這輛車在寧德工廠制造，全新的平臺、全新的動力總成，對拉量的難度還是有一點的。

　　5、配色比例的變化：過去A級轎車最大的比例一定是白色，甚至占到80、90%，但全新MG5白色不到10%，50%左右是賽博灰，超過25%是核能黃，剩下的藍色、紅色有一定的比例。

　　6、消費群體的變化：到目前為止，90后占比80%以上。

　　7、動力需求的變化：1.5L和1.5T的差價大約是1萬，1.5T的實際訂單占到了57%，比排產預估還要高。

　　8、購車款來源的變化：此前年輕消費群體資金量不足且貸款困難，爸媽借錢給他們就會給購車意見。目前“問爸媽導致下單困難”的情況少了，年輕人更加經濟獨立。

　　9、MG5潮越青奢限定版：盲訂很成功，客戶忠實度很高。這輛車有四大特征，一是“核能黃”配色和酷黑拉花，二是中控屏有楊超越AI，三是車內換擋區的拉絲面板上雕刻的專屬楊超越簽名，四是車內配備IoT手機遠程車控功能。

　　10、全新MG5的車型銷售比例，第一組是1.5T旗艦版，銷量占35%；第二組是1.5L頂配，銷量占30%，兩個頂配加起來就占了65%。

　　1、第三代MG6車系的數字曼巴限量版，是原廠產品的延伸，另外兩種模式也會逐步向大家進行展現。此外，全新MG5潮越青奢限定版也是原廠的一種延伸。

　　2、MG積極響應有離經有道、玩物立志、推波領潮心態的年輕人的想法，對于他們的需求，MG都要盡可能去響應去滿足。

　　3、數字化賦能，是目前年輕人的個性化需求。

　　1、MG領航PHEV滿足了限行城市用戶的用車需求。

　　2、MG領航PHEV是“科技顏值派”，和MG的slogan“智領風潮”理解一致，“潮”是顏值的潮、外形的潮、感受的潮、外在的潮，叫“外在領潮”，科技是“科技向內”，是內在也有科技的支撐。

　　3、MG領航、MG領航PHEV、全新MG5等車型運用了MG第三代家族設計語言“燃動科技美學”，用戶接受度高。

　　4、IEM系統：市場上很多車型只提供ECO、Sport、Normal三種駕駛模式選擇，MG領航PHEV則會自動了解學習你的駕駛習慣，自動適應你的風格。比如每日通勤的路程中，在高速上多用油，在市區多用電，就可以提升能源利用效率，這些都能由IEM系列進行自動學習和設定。

　　1、今年開始時，上汽對今年乘用車市場銷量的基本判斷會是接近2000萬輛，目前預測數字是1980萬輛。

　　2、對于明年，MG的中性判斷大概是7.5%的增長，保守在5%，再樂觀一點10%，所以MG判斷明年的市場應該是明確增長的。

　　3、全球有6000萬輛的市場，MG去年海外銷量是13.9萬輛，銷往66個國家和地區。

　　4、MG在東盟“一帶一路”區域的泰國和印度均有工廠。基于泰國基地，輻射全球右駕的市場。今年不僅這兩塊地方的產量和銷量大幅增長，還有一些地方的CBU出口也是大幅增長。在我們很熟悉的中東地區、南美地區、北非地區，從去年開始加了歐洲。

　　5、歐洲的增長主要靠新能源，現在主打是純電動MG EZS，馬上會看到MG eHS。2020年歐洲整個市場新能源銷量或超100萬輛。

　　6、中國市場的乘用車銷量預計2000萬輛，其中新能源銷量占比5%多一點點，大概是110萬輛，明年大概率會達到140-150萬輛。

　　7、目前，用戶追捧的熱點是新能源、智能化、ADAS智能駕駛。

（文：太平洋汽車網 黃恒樂）