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    2. 不打價格戰 保時捷中國CEO表示2026年要贏回中國市場

      2024-12-16 14:58:37 作者:彭浚哲

        【太平洋汽車 行業頻道】近日,保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳(Alexander Pollich)在媒體溝通會上明確表示,保時捷將在2026年重啟“進擊模式”,贏回中國市場。

        回顧保時捷近年市場表現,2021-2023年,其在中國的新車銷量分別為9.57萬輛、9.32萬輛、7.93萬輛,呈現逐年下滑趨勢,2024年前三季度,銷量僅為4.33萬輛,同比下滑28.75%,中國市場甚至被美國市場超越,失去了全球第一大市場的地位。

        為實現2026年贏回中國市場的目標,保時捷中國已著手對經銷商渠道進行優化調整,計劃到2026年底,將保時捷在華銷售網點從2024年1月的150家左右減少至100家左右,同時,對于現有經銷門店,保時捷中國還將繼續推行“睿境計劃”的門店升級計劃,在門店推廣數字化零售及服務系統,以提升運營效率和服務質量。

        在研發方面,保時捷中國增設技術部門,并決定落戶上海嘉定,未來將和保時捷工程、保時捷中國數字科技有限公司共同整合,借助本土研發力量,為中國消費者量身定制產品功能。

        潘勵馳表示保時捷中國將改變以往的營銷打法,采取更加本土化的方式,保時捷將加強與KOL、KOC以及車主客戶的合作,依靠他們的口碑宣傳來觸達更多消費者。

        潘勵馳強調,保時捷不會通過犧牲產品價格換取銷量的增長,單純追求量的增長并非保時捷的目標,品牌是保時捷的關鍵資產,“質大于量”仍將是其指導方針。

      (文:太平洋汽車 彭浚哲)

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