原創  陸風風尚：開創多功能轎車新格局

　　5月18日，江鈴攜手長安在北京發布了雙方歷經四年打造的國內首款多功能轎車--陸風風尚，此舉掀開了中國MPV市場商用、家用雙雄爭霸的格局。在此之前，國內僅有的幾款定位于家用MPV的車型極少，有的更像微型車，無法滿足家庭用戶對轎車的期望值；而高端的商用MPV對家庭而言無論在購買成本還是使用成本上又都顯得太過奢華。風尚很好地融合了兩者之長，1.6和2.0的排量、9.58-10.98萬的價格，恰到好處地切入了家用車市場的需求和空白，必將掀起一場家用MPV的市場熱潮。

　　MPV廣受青睞 家庭市場是空白

　　隨著中國汽車市場的發展，MPV市場也是如火如荼，短短幾年內，其年銷售量從不到一萬輛迅速發展到現在的十萬輛以上。剛剛過去的2005年，中國MPV的銷售量增幅為46%，達到12萬臺。越來越多的轎車生產商已經意識到：MPV這種宜公宜私，宜商宜家的車型，正在悄悄奪走原本屬于轎車的一部分潛在客戶群。大空間、多功能、更加實用的MPV正在吸引越來越多家庭消費者的眼光。據統計，目前我國MPV市場中，家庭消費者已經占據了15%的比例，隨著社會的進步和汽車市場的發展，這一比例還將繼續提高。巨大的市場空間，讓許多廠商對MPV的未來充滿期待。

　　但是，當越來越多的消費者發現MPV是一個不錯的選擇的同時，他們也發現一個無奈的事實：主要針對公務、商務市場而設計的MPV，其過于嚴肅的整體風格與溫馨的家庭氛圍顯然格格不入，而車型大、油耗大等特點在停車位緊張、油價節節攀升的今天，更是成為MPV"飛入尋常百姓家"的一大壁壘。低端MPV雖然價格低廉，但是無法擺脫微型車的陰影，無論是外形設計還是內在品質都無法滿足現代人對高品質生活的要求，家用MPV存在廣闊的市場空間，但是目前還沒有一款專門為中國家庭量身訂做的MPV。隨著消費者需求逐漸成熟，性價比良好的多功能家庭轎車呼之欲出！

　　精準細分市場 陸風風尚獨樹一幟

　　近兩年，隨著國家對汽車產業發展調控的加強，以及近期消費稅的出臺，我們可以看出國家"抓大放小"的整體策略。實際上，隨著我國整體經濟實力的迅速增長，個人消費，家庭購車比重正穩步上升。隨著消費者對汽車了解的深入，消費者的需求和消費理念也日趨理性，"面子工程"不再是購車的最重要因素，大空間、多功能和更多的實用性逐漸成為消費者關注的主流。家庭多功能車這個在過去不被人關注的市場正在快速興起，去年年末，已經有專家預測小型化和轎車化的多功能車將成為一個新的細分市場。在這種情況下，江鈴陸風準確市場定位，揚起了多功能轎車的大旗。

　　陸風雖然以SUV起家，但一直都未放棄進軍乘用車市場。經過幾年高速發展，陸風已經具備一定的市場知名度，加之與長安強強攜手背景后帶來的實力增長，陸風具備在更廣闊的領域里施展拳腳的能力。去年年初開始，陸風已經開始為品牌的轉型做準備。而近期上市的陸風風尚，是一款專門為中國家庭量身訂做的多功能轎車，它既有轎車的乘坐舒適性、操控性，又兼具MPV的大空間和彈性變化的空間組合，適合居家又方便旅行，外形時尚、動力澎湃、駕乘舒適，所有這些特點，都為陸風風尚"滿載幸福的家"這一定位作了最好的注解。

　　對于陸風為何選擇這一細分市場切入，江鈴控股董事長尹家緒表示：MPV每年的增長都在兩位數以上。一旦大家不是把汽車當作一個奢侈品，而是當作一種現代生活的工具，當作工作、休閑和家庭的必備品，MPV在中國的普及將是飛快的。

　　誰能夠準確把握市場脈動先行一步，誰就會在市場上占據主動。高性價比與"滿載幸福的家"概念的完美結合，讓陸風風尚確立了自己在中國乘用車市場的一席之地，而多功能轎車概念的提出，更多地貼近了現代消費者以家庭幸福為己任、以全家人的需求為基礎的購車理念，必將開創一個嶄新的市場格局，為中國消費者選購家庭用車提供更多更好的選擇。