Yaris雅力士：絕對超值　小車典范原創

　　6月10日，廣州豐田向外界公布了豐田全球戰略車型Yaris雅力士五款車型的MSRP（Manufacturer's suggested retail price）廠商建議零售價格，為9.19萬元至13.63萬元，其中1.3E舒適版手動擋為9.19萬元。值得關注的是，廣州豐田同時公布了包含凈車價10％的車輛購置稅的Yaris雅力士體驗價格，與MSRP相同。對此，廣州豐田執行副總經理袁仲榮表示，廣州豐田在Yaris雅力士上市的同時推出“雙體驗活動”（即體驗卓越性能，享受體驗價格），為的就是讓更多的消費者在購車過程中體驗到更多的便利和舒心，盡早體驗到Yaris雅力士的獨特魅力和卓越性能，雅力士的MSRP絕對物超所值，反映了雅力士作為一款高品質精品小車本身的價值。

　　據了解，從目前Yaris雅力士的實際生產成本情況來看，這個體驗價格是不能支持其成本的。因此，為了實施能夠帶給消費者更多利益的體驗價格，廣州豐田考慮到了產品全生命周期內最佳的成本狀況和各種可能的成本遞減因素。但如果物價上漲等高于預期，導致成本改善的目標不能達成，不排除半年后全部或部分上調Yaris雅力士體驗價格的可能性。因此，體驗價格的時限為2008年6月26日至12月31日。

　　業界專家評論，Yaris雅力士從安全、動力、品質、服務等多方面刷新了國內消費者對小型車行業的認知，其包含購置稅的體驗價格，能讓汽車銷售更加人性化，完全體現了Yaris雅力士　“精致高級緊湊型轎車新基準”的精品價值，使得其有望繼承其“全球最超值汽車”的頭銜。

　　kbb.com是全球最大的第三方汽車網站，每年向8000萬訪問者提供各種新車和舊車信息。2006年，該網站針對全球車價上升的情況，在網民中舉辦了“全球十大最超值的汽車”評選活動。這次評選，Yaris以最低的價格、最優的品質和最低油耗位居榜首，當選為“最超值汽車”。網民綜合評價是：Yaris擁有值得信賴的安全性能、超乎想象的車內空間、優異的駕駛性能、出色的燃油經濟性，結合其清新動感的車身設計，的確“物超所值”。

　　如今，這款被譽為全球最超值的汽車即將登陸中國，開始了全球傳奇的中國旅程，并由“豐田21世紀全球模范工廠”－－廣州豐田生產。作為豐田全球戰略車型之一的Yaris雅力士自宣布在中國量產以來就一直引人矚目，廣州豐田的目標是希望憑借Yaris雅力士在國內樹立起“精致高級緊湊型轎車新基準”。在2008事業發布會上，廣州豐田提出了Yaris雅力士今年3.5萬輛的銷售目標，相當于平均每月銷售6000輛，這對于目前的中國小型車市場來說，無疑具有相當的挑戰性。

　　絕對超值的卓越產品力

　　一向追求精良品質的豐田，即使生產小型車，也絕對不會缺乏高檔的品位和精湛的技術。因此，廣州豐田全面提升了Yaris雅力士這款精品小車的產品品質指標，不僅擁有小型車的經濟性，還兼具可媲美中高級車的安全性和堪比中級車的動力性。無論從哪個方面去審視和比較，Yaris雅力士在國內同級別車型中都具有相當大的優勢。

　　Yaris雅力士最大的賣點是動力性能和安全性能。根據官方公布數據，Yaris雅力士提供了1.3L和1.6L兩款發動機，這是對歐洲版Yaris的一次全面動力升級。Yaris雅力士1.6L車型搭載的是和卡羅拉同源的頂置雙凸輪軸雙VVT－i發動機，該款發動機最大功率可達87kw，最大扭矩達150nm，這已接近國內部分2.0L發動機的水平，從而使Yaris雅力士動力輸出流暢，加速性能卓越，其最快車速高達195km／h，屬同類車型之冠。更重要的是，豐田獨有的雙VVT－i發動機的優勢是在幾乎徹底地釋放燃料能量并提供過人動力的同時，可有效降低油耗，兼顧了小型車的經濟性。除了動力強勁，Yaris雅力士車身剛性也非常良好，前麥弗遜后多連桿帶拖曳臂的懸架形式既保證了良好的操控能力，又兼顧了承載力和舒適性。

　　雖然定位為緊湊兩廂車，但該車擁有中高檔車才具備的ABS防抱死制動系統（帶EBD電子制動力分配系統）、BA剎車輔助系統套裝，使其在任何時候都能有上佳的道路控制力，主動安全性能卓越。前排雙SRS空氣囊、側SRS空氣囊及窗簾式SRS空氣囊能在撞擊時有效減少對車內乘員的人身傷害。前排預緊三點式ELR安全帶、后排三點式ELR安全帶（中間為兩點式）以及童椅固定裝置等一系列安全裝置的設計，為全車乘員提供了完整周到的安全保護，從而保證了Yaris雅力士歐洲NCAP五星級的被動安全水準。

　　目前導入中國的Yaris雅力士是以法國版的Yaris為原型，為了確保中國版Yaris雅力士能夠在同類車型中脫穎而出，廣州豐田決定讓Yaris雅力士與Camry凱美瑞混線生產。屆時，廣州豐田先進的“三位一體”品質保障體系（先進的工廠、創新的渠道、卓越的產品）將全面貫徹到Yaris雅力士身上，為其卓越品質提供有力的保障。

　　絕對超值的創新營銷體驗

　　據悉，Yaris雅力士除在產品力上具備同類車型無法比擬的優勢，在營銷模式上更是獨具匠心。i－Yaris和Yaris雅力士體驗站是廣州豐田繼e－CRB銷售服務體系大獲成功后，革新營銷模式的又一力作。廣州豐田推出的中國首個汽車網絡選配預訂系統i－Yaris，將最大化吸引具有高度個性化需求的潛在兩廂車購買者，使汽車網絡營銷第一次在中國完整呈現。i－Yaris能夠把消費者的個性化需求進行生動的視覺呈現，并轉化為真實的商品。其重要意義在于消費者的自我價值觀，經i－Yaris體系的中介，在汽車上得以延伸和表達。

　　Yaris雅力士體驗站則是突破國內市場舊有汽車商品銷售模式的渠道創新，通過在城市購物中心建立Yaris雅力士小型展廳的方式，為顧客提供Yaris雅力士專有的品牌文化體驗，并通過專業人員向顧客介紹Yaris雅力士產品的多方面價值，向消費者提供便捷、生動、時尚的全新品牌接觸途徑和體驗旅程，是汽車更為深入融合進現代時尚生活的標志之一。

　　專家稱，i－Yaris和Yaris雅力士體驗站兩種創新營銷模式相輔相成，將全面升華消費者的品牌體驗旅程、最大化滿足消費者的個性化需求。

　　據介紹，除i－Yaris和Yaris雅力士體驗站外，領先業界的e－CRB（智能化漸進改善的客戶關系構筑系統）也將作用于Yaris雅力士車主，使其享受與凱美瑞車主同等的尊貴服務。據業內人士分析，廣州豐田為Yaris雅力士精心準備的創新營銷渠道，將有效地促進其銷售量的提升，并引領中國汽車營銷進入新時代。

　　為了讓中國的消費者能更快更容易理解Yaris雅力士秀外而慧中的產品內涵，廣州豐田盛邀著名音樂才子周杰倫、知性女星莫文蔚出任品牌形象代言人。周杰倫奔放而不失莊重、激揚中又蘊涵傳統的個性恰恰是Yaris雅力士運動版本的真實寫照，而莫文蔚優雅且富含靈動的氣質又與Yaris雅力士典雅版的風格相映成趣。他倆的完美搭配將為Yaris雅力士演繹一段別樣的風情�！�