網(wǎng)游高手終極PK 5800萬網(wǎng)友熱捧“驪威連連原創(chuàng)

　　2008年7月26日，由東風日產(chǎn)主辦的“機戰(zhàn)上海灘——驪威連連看終極挑戰(zhàn)”在上海浦東展覽館火爆PK，來自北京的選手彭煒先生“過五關斬六將”，榮獲冠軍。來自廣東深圳的劉景泉和浙江寧波的施浩輝分獲亞軍和季軍。同時，也宣告中國汽車營銷領域的一項新紀錄正式誕生：“驪威連連看”網(wǎng)絡游戲活動在短短的兩個月時間內(nèi)，活動官方網(wǎng)站注冊玩家超過15萬人，手機注冊用戶超過3.4萬人，官方網(wǎng)站點擊量突破了5800萬。而據(jù)權威機構的統(tǒng)計，在此之前，汽車網(wǎng)絡營銷活動的參與人數(shù)一般都在10萬人以下，官方網(wǎng)站點擊量能超過4000萬的微乎其微。

　　“驪威連連看”活動憑借出色的營銷創(chuàng)意，不僅創(chuàng)下了汽車網(wǎng)絡營銷活動參與人數(shù)的新紀錄，同時也大大提升了驪威的口碑，直接拉動了終端的銷售。據(jù)統(tǒng)計，6月份驪威銷量高達7757輛，1-6月累計銷量達到33910輛，均高居緊湊型兩廂車細分市場第一名。

　　在26日的“機戰(zhàn)上海灘——驪威連連看終極挑戰(zhàn)”現(xiàn)場，包括2名驪威車主在內(nèi)的24名決賽選手展開了三輪的激烈角逐，現(xiàn)場PK緊張激烈之余，更不乏躍躍欲試的現(xiàn)場參與挑戰(zhàn)者，讓整個比賽現(xiàn)場熱潮迭起。最終，來自北京的選手彭煒先生獲得了全場大獎——驪威轎車5年的免費駕駛權，其余的獎品如時尚手機、汽車模型、PSP等也被參賽者紛紛捧走，從而上演了一場網(wǎng)絡營銷盛事的完美謝幕禮。

　　據(jù)介紹，“連連看”是互聯(lián)網(wǎng)上最熱門、最普及的小游戲之一，深受都市白領一族的喜愛。而東風日產(chǎn)的驪威同樣是獲得這一族群青睞的全時多能之車，其時尚外觀、寬適空間、配置先進等先天優(yōu)勢，被分割成精致的局部圖案，被“移植”到“連連看”游戲當中。兩者的巧妙結合，為東風日產(chǎn)在營銷理念和方式的創(chuàng)新上提供了最佳結合點。

　　頒獎典禮上，東風日產(chǎn)市場部部長楊嵩感嘆道：“沒想到一款小小的網(wǎng)絡游戲，竟能在互聯(lián)網(wǎng)上刮起一陣驪威旋風，并能大幅提升產(chǎn)品口碑和終端銷量，擅長營銷創(chuàng)新的東風日產(chǎn)又創(chuàng)下了一個經(jīng)典的網(wǎng)絡營銷案例！” 分析“驪威連連看”活動何以成功，楊嵩認為“注重與消費者的深度溝通與互動”是其必要的推動力：其一、驪威連連看在游戲設計上集挑戰(zhàn)性和趣味性于一身，操作簡單，容易上手，以簡單易得的豐富獎品充分調(diào)動起玩家參與的積極性；

　　其二、營銷模式上成功借鑒了多領域的營銷理念，制定其獨特活動參與模式；其三、活動的目標人群直擊驪威車型的主力消費群――辦公室白領一族，受眾廣泛而有的放矢。“驪威連連看”是交互營銷與體驗營銷之后的升華，是一種更高層次的營銷方式，它的成功，證明了網(wǎng)絡營銷所能達到的新高度。在當前眾多汽車廠家營銷手段缺乏新意的背景下，“驪威連連看”活動給行業(yè)提供了一個鮮活的經(jīng)典案例，必將給汽車營銷界帶來新的思考和啟發(fā)。

　　東風日產(chǎn)市場部部長楊嵩認為，在營銷的所有環(huán)節(jié)，最難的就是洞察客戶的具體情況，只有了解客戶的真正需求，才能制定相應的營銷對策。注重創(chuàng)新，看重實效，尋求價值最大化，這是東風日產(chǎn)一貫堅持的營銷原則。東風日產(chǎn)希望在借鑒安利、USANA等國際知名公司成功的營銷模式的同時，能夠在活動的每一環(huán)節(jié)注入產(chǎn)品元素，多方面展現(xiàn)產(chǎn)品魅力與品牌意識，以此來建立東風日產(chǎn)產(chǎn)品與品牌的持久魅力。

　　楊嵩說，東風日產(chǎn)近年來的一系列戰(zhàn)略計劃和創(chuàng)新營銷形式，比如東風日產(chǎn)速度、“23”計劃、“絕對挑戰(zhàn)”之百萬年薪、跨界營銷等等，無一不充滿超越精神和創(chuàng)新發(fā)展理念。此次“驪威連連看”創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷活動，秉承了東風日產(chǎn)不斷超越的企業(yè)文化，延續(xù)了東風日產(chǎn)不斷創(chuàng)新的營銷理念，是東風日產(chǎn)在業(yè)內(nèi)又一超越和創(chuàng)新的成功之舉。