細(xì)數(shù)索納塔家族的名字

　　自古，名字就有很大的學(xué)問，其中寄托著人們的希望。一個(gè)好的名字，聽起來能讓人產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，自然也會(huì)引起他人的愉快心理和情緒。對(duì)于一個(gè)品牌而言，得體的名字又是其彰顯個(gè)性品位的最好方式。如今，活躍的汽車界中涌現(xiàn)出眾多新奇巧妙的車名，成為人們茶余飯后不可缺少的談資。
 
　　近幾年，隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，汽車行業(yè)迅速成長(zhǎng)壯大，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。盡管遭遇全球金融風(fēng)暴的影響，它依然屹立不倒，而韓系車的卓越表現(xiàn)則更為亮眼。今天我們暫且拋開那些刀光血影的爭(zhēng)斗，單從現(xiàn)代索納塔家族的名字說起，去體會(huì)期間的奧秘。

追根溯源
    “SONATA”的名稱源于意大利語，是奏鳴曲的意思，它代表著一種樂觀、向上、奮進(jìn)，追求完美的生活態(tài)度。這款車在設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)者就希望她能夠集高貴與典雅于一身，充分體現(xiàn)出購(gòu)車人對(duì)于經(jīng)典和實(shí)用的渴望。于是，“SONATA”即最完美的詮釋著設(shè)計(jì)者和韓國(guó)現(xiàn)代的思想。作為韓國(guó)現(xiàn)代汽車開發(fā)的最成功車型之一，SONATA也成為現(xiàn)代汽車在歐洲和北美市場(chǎng)的開路先鋒，它令人印象深刻的工藝標(biāo)準(zhǔn)和過硬的生產(chǎn)質(zhì)量得到了廣泛的市場(chǎng)好評(píng)，并獲得多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

經(jīng)典傳承
　　自1985年首次在韓國(guó)面世以來，二十年間，SONATA不斷突破進(jìn)取，到如今已經(jīng)歷五次車型改款。2002年北京現(xiàn)代成立，引進(jìn)了SONATA第四代車型，這也是SONATA最經(jīng)典、最成熟的車型。引入到中國(guó)后，入鄉(xiāng)隨俗，取了一個(gè)中文名——“索納塔”。很容易看出，這個(gè)名字得來容易，就是“SONATA”的音譯。為的也是最簡(jiǎn)單和直接的理由——經(jīng)典傳承。
 
　　好名字果然不負(fù)眾望，僅一年時(shí)間就為北京現(xiàn)代帶來5.5萬輛的銷售業(yè)績(jī)，使得北京現(xiàn)代迅速站穩(wěn)市場(chǎng)的腳跟，蓄勢(shì)發(fā)展。

光輝回歸
　　進(jìn)行了脫胎換骨改造的第五代SONATA，第一時(shí)間聚焦了全世界的目光。2005年，北京現(xiàn)代將其引進(jìn)，為區(qū)分繼續(xù)生產(chǎn)的老款索納塔，一個(gè)新的名字誕生——“索納塔·御翔”。“御翔”在中文里是一個(gè)十分優(yōu)美的詞語：分開來看，“御”有著高貴的皇家風(fēng)范，也暗含著其出自京城；“翔”代表了展翅高飛的意思；二者合在一起則又有駕馭飛翔之意。其喻意十分明確，既希望表明這部車的尊貴身份，又期待這部車能夠帶給駕乘者像飛翔一般的感受。
 
　　“索納塔·御翔”并非其生來就有的名字，說起來，他還有個(gè)“曾用名”——“NF·御翔”。這也是源于起初他被定義為比索納塔更高一級(jí)的中級(jí)豪華轎車，于是名字中隱去了“索納塔”字樣。但是聰明的北現(xiàn)人，根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn)快速做出調(diào)整，回歸到索納塔家族的光輝歷史，正式更名為“索納塔·御翔”。這一段小插曲非但沒惹出什么麻煩，反而更加肯定了“索納塔”的堅(jiān)實(shí)地位。

中國(guó)化打造
　　從“索納塔”到“索納塔·御翔”，北京現(xiàn)代謙恭的引進(jìn)原汁原味的韓國(guó)現(xiàn)代車型，為順應(yīng)市場(chǎng)日新月異的變化，北京現(xiàn)代于2008年推出了全新設(shè)計(jì)的新一代索納塔。對(duì)于象征著品牌價(jià)值的名字，不允許有半點(diǎn)馬虎，經(jīng)過反復(fù)的商討確定為“索納塔·領(lǐng)翔”，并有請(qǐng)中國(guó)著名的國(guó)畫大師范曾所提，從揮勁有力的中國(guó)毛筆書法就看到了它不斷向中國(guó)化傾斜的元素。領(lǐng)翔，“領(lǐng)”為領(lǐng)袖、引領(lǐng)，喻意索納塔·領(lǐng)翔引領(lǐng)汽車科技，伴同進(jìn)取者成就卓越人生；“翔”為飛翔、翱翔，喻意擁有索納塔·領(lǐng)翔，一切盡在掌控之中的自信和從容。由此可以看出，廠商希望索納塔·領(lǐng)翔代表尖端汽車科技的結(jié)晶，成就“人車合一”的完美境界，以領(lǐng)先科技衍生無比自信，從容氣度與目標(biāo)受眾相得益彰，可謂用心良苦。
 
　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，現(xiàn)代對(duì)國(guó)內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)用戶需求進(jìn)行了調(diào)查，力求從外觀到內(nèi)飾，甚至一些小的功能細(xì)節(jié)，都可以更好的迎合中國(guó)市場(chǎng)，使領(lǐng)翔能得到大部分中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。其代號(hào)“NFC”中的“C”是China的意思，也充分的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

自主啟航
　　09年的上海車展上，北京現(xiàn)代以一款代號(hào)“BT01”的車型向世人宣告開始自主研發(fā)之路。說起“BT01”，當(dāng)下時(shí)髦的新新人類自然會(huì)聯(lián)想到“變態(tài)”01的說法，對(duì)這個(gè)代號(hào)來歷實(shí)在讓人很是費(fèi)解。BT01是北京現(xiàn)代技術(shù)中心自主研發(fā)的第一個(gè)產(chǎn)品，這樣我們不妨大膽的猜測(cè)一下，“Beijing(B) Hyundai Technical(T) Center的第一個(gè)項(xiàng)目”。技術(shù)中心的專家們都一心放在產(chǎn)品、技術(shù)上，想必對(duì)這些時(shí)髦詞匯沒有過多顧及，促成了這個(gè)讓人們過目不忘的代號(hào)，也不失妙處。
 
　　BT01榮光上市，朗朗上口的中文名必不可少，之前的層層遴選，最終的“moInca·名馭”眾望所歸。“名”是著名、聞名；“馭”是駕御、控制。“名馭”喻意駕馭產(chǎn)自著名的北京現(xiàn)代第一款自主研發(fā)的車型，依托其強(qiáng)勁澎湃動(dòng)力，讓我自由駕馭。此次為名馭選擇了一個(gè)合適的英文名，可見北現(xiàn)欲將其推向國(guó)際市場(chǎng)的決心和信心。moInca，來源于Mogul+inca。Mogul是貴族、權(quán)貴的意思；Inca：是印加人(南美印第安人的一個(gè)部落，最為繁榮昌盛的帝國(guó))。喻意著像繁榮昌盛的印加帝國(guó)一樣，名馭也永遠(yuǎn)繁榮昌盛的意思。名馭的商務(wù)座駕旗號(hào)高高飄揚(yáng)。
 
　　細(xì)細(xì)數(shù)來，索納塔家族愈漸龐大，一代代傳承著經(jīng)典，延續(xù)著輝煌。每一個(gè)名字都蘊(yùn)含著北京現(xiàn)代的殷切希望和美麗夢(mèng)想，每一個(gè)進(jìn)步都盛滿了北現(xiàn)人的不懈努力和堅(jiān)定信心。活靈活現(xiàn)的名字為我們展開一幅動(dòng)人畫卷，也讓人們勾勒著未來的騰飛。