和QQme一起娛樂樂翻天 奇瑞娛樂營銷重親民原創

　　在娛樂至上的時代，“獨樂樂，孰如眾樂樂”這句話猶如一道匾額，飛懸在了各企業的營銷大堂上。汽車界，前些年有電影《偷天換日》帶來的寶馬Mini風潮，今年又有《變形金剛2》讓雪弗蘭在全球轟動綻放。在比電影影響力更廣、可操作性更強的網絡與電視媒體平臺，奇瑞QQme今年的系列親民營銷更是帶來無數消費者的“前仰后合”，給人們提供了一場不平凡的汽車娛樂營銷大餐。

　　創新娛樂，親民大戲演不斷

　　通常，企業在選擇娛樂營銷時，大多會采用高價明星代言或者網絡視頻、影視植入等方式。像前文所說的寶馬Mini和雪弗蘭，都是電影植入式營銷的業內典范。利用電影這一大眾娛樂平臺，將產品巧妙地融入劇情，從而達到傳播的效果。而QQme選擇的，則是一種創新式的植入式營銷。通過奇瑞與湖南衛視天娛傳媒的戰略合作發布會，點燃了QQme與湖南衛視“一呼百應”、“快樂購”、“天天向上”等多個人氣欄目的合作串串燒，并由“一呼百應”QQme專場的上市活動首先創下了萬人見證的驚人奇跡。這場活動中，以QQ品牌代言人俞灝明與QQme 為主角的“星車+星人”雙星大挑戰，制造了國內汽車上市場面的最高人氣，掀起了“眾樂樂”的強勢高潮。其后，奇瑞還與湖南衛視“快樂購”、“天天向上”等欄目進行不同的合作，首創小車界的娛樂營銷新模式。

　　植入營銷之外，QQme還充分運用網絡這一強大的宣傳平臺，掀起了一場主題為“尋me計劃”的有獎征集活動。該計劃由QQme浪漫劇情征集，為代言人俞灝明尋找劇情女主角，劇情最終拍攝三部分內容組成，在無數潮男潮女中掀起了巨大的快樂浪潮，把娛樂營銷的親民魅力發揮得淋漓盡致。

　　形象愉悅，營銷重娛樂

　　QQme的娛樂魅力，首先在于小車產品本身就具備了充足的娛樂元素。它獨有的前后對稱式“笑臉”元素的設計應用，戲劇性地呈現出前臉咧嘴笑、后臉抿嘴笑的“前仰后合”之愉悅效果。再加上兩扇大的雙開門設計、精巧卡通的整車形象，以及車內智能潮流的先進配置，QQme更讓習慣了同類產品大同小異、優劣難辨的消費者們以嶄新愉快的心理沖擊。由于QQme同時打開兩扇車門時，給人以張開雙翅的強烈感覺，因此，私下里又被人們稱之為小車界“微笑的天使”。正是這種美好愉悅的形象，注定QQme必然會走娛樂營銷這條道路。

　　家族氣質，娛樂更時尚

　　另外，作為奇瑞QQ品牌下的新品，擁有QQ“笑臉”基因的QQme必然還會承襲該品牌更重要的精神氣質，那就是對時尚文化精神的承繼。時至今日，承載著提升QQ品牌形象使命的QQme，為了配合其更加精良的產品性能與品質，就需要新的時尚營銷手段來打造它的新時尚名片形象。正是這種新的“時尚+娛樂”的營銷需求，催生了QQme一系列令人回味的“眾樂樂”營銷事件，不僅給小車界、時尚界、娛樂界、營銷界創造了經典案例，同時也為普羅大眾提供了趣意盎然的話題與視點。