“現(xiàn)代歐版” 現(xiàn)代汽車建全球產(chǎn)品體系

　　隨著北京現(xiàn)代i30的上市，“現(xiàn)代歐版”這一概念浮出水面。客觀講，一款韓系車提出“歐版”概念固然要冒一些風(fēng)險(xiǎn)，畢竟歐洲是汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，不僅擁有眾多的經(jīng)典品牌，同時(shí)也在世界汽車市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，形成了自己特有的風(fēng)格。那么現(xiàn)代為什么要在i30的定位上強(qiáng)調(diào)它是一款“歐版”車呢？想必除了營(yíng)銷的層面外，其背后還有更加深層的原因。

韓國(guó)現(xiàn)代出了“歐版”汽車 
 
　　i系列是現(xiàn)代汽車為了在全球建立全新的產(chǎn)品和品牌形象，在歐洲規(guī)劃的全系列歐版轎車，其包含i10、i20、i30、i40、i50、ix35等多款車型。在中國(guó)新近上市的i30是基于現(xiàn)代汽車專門為生產(chǎn)兩廂車打造的平臺(tái)制造，是現(xiàn)代汽車針對(duì)歐洲C級(jí)車市場(chǎng)直接開(kāi)發(fā)的一款戰(zhàn)略兩廂車。正如上文提到，由于歐洲本身的汽車工業(yè)水平在全球都享有盛名，因此為了提升i系產(chǎn)品整體的制造水平和品牌氛圍，i30的設(shè)計(jì)和研發(fā)工作均由現(xiàn)代汽車歐洲研發(fā)中心完成。
 
　　位于德國(guó)法蘭克福的研發(fā)中心，是現(xiàn)代在全球5大研發(fā)中心之一（其他分別位于韓國(guó)、美國(guó)、日本、印度）,其主要負(fù)責(zé)動(dòng)力系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。目前歐版i30裝配的1.4L發(fā)動(dòng)機(jī)和ISG系統(tǒng)以及國(guó)內(nèi)裝配的1.6Lγ發(fā)動(dòng)機(jī)均出自歐洲研發(fā)中心之手，后者在國(guó)內(nèi)還裝配在目前熱銷的起亞福瑞迪車型上。據(jù)相關(guān)信息透露，歐洲研發(fā)中心的工作人員均來(lái)自德國(guó)本土，且都擁有歐洲著名品牌的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)除了品牌不同，歐洲研發(fā)中心研發(fā)的現(xiàn)代產(chǎn)品與德國(guó)本土諸如大眾、寶馬、奧迪等品牌在風(fēng)格上如出一轍，是地地道道的“德國(guó)貨”，難怪有人說(shuō)i30尾部能看出寶馬1系的影子，因此說(shuō)i30“歐版”名正言順。

中國(guó)、美國(guó)、歐洲，現(xiàn)代點(diǎn)穴三大市場(chǎng)
 
　　1967年進(jìn)入歐洲，1986年進(jìn)入美國(guó)， 2002年在中國(guó)建廠，現(xiàn)代集團(tuán)幾乎都是在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)入在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為最具潛力的市場(chǎng)，那么如今呢？隨著中國(guó)市場(chǎng)在2009年突破性的表現(xiàn)，在世界汽車市場(chǎng)中，美國(guó)、歐洲、中國(guó)已成為支撐世界汽車產(chǎn)業(yè)最主要的三大支柱�，F(xiàn)代集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭夢(mèng)九曾經(jīng)表示，除了確保本土銷售不流失外，必須形成以美國(guó)、歐洲和中國(guó)為核心的“三角市場(chǎng)體系”，唯有各市場(chǎng)維系互補(bǔ)關(guān)系，保持穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)才能得到真正的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、歐洲和中國(guó)三大市場(chǎng)在2009年的銷量將分別達(dá)到1000萬(wàn)輛、1400萬(wàn)輛和1100萬(wàn)輛，這幾乎占據(jù)全球汽車消費(fèi)85%以上，現(xiàn)代當(dāng)初的選擇已經(jīng)為其今天的迅速壯大奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。
 
　　目前，現(xiàn)代集團(tuán)在這三大市場(chǎng)擁有自己的7家工廠，以供應(yīng)來(lái)自各個(gè)地區(qū)強(qiáng)大的產(chǎn)品需求，同時(shí)在美國(guó)和歐洲還擁有自己的研發(fā)中心，依據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好以及其他品牌獲得市場(chǎng)好評(píng)的特色，設(shè)計(jì)符合整個(gè)區(qū)域消費(fèi)需求的產(chǎn)品。比如，現(xiàn)代i30早已在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)上市，并取得了非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)，根據(jù)韓國(guó)現(xiàn)代計(jì)劃的三大市場(chǎng)交叉布局，i30進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)即順理成章也是一種必然。在這方面，韓國(guó)現(xiàn)代并非獨(dú)創(chuàng)，比如德國(guó)大眾的Polo、法國(guó)標(biāo)致的307等兩廂車都采用了這種依靠設(shè)立在其它國(guó)家的工廠快速引進(jìn)成熟產(chǎn)品的平行市場(chǎng)推進(jìn)策略（國(guó)際重點(diǎn)市場(chǎng)產(chǎn)品同時(shí)投放），只不過(guò)i30更為純正，是純兩廂車平臺(tái)的產(chǎn)物而非兩廂和三廂的共線生產(chǎn)。

建立全球產(chǎn)品體系
 
　　在歐洲研發(fā)的車型是否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求？在美國(guó)暢銷的全新產(chǎn)品能否依然在歐洲熱賣？中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的車型能否在其它兩個(gè)市場(chǎng)獲得好評(píng)？由于區(qū)域消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的差異化，一款產(chǎn)品通吃全球的時(shí)代已到盡頭，差異化的產(chǎn)品特質(zhì)是未來(lái)汽車市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。目前，現(xiàn)代汽車已經(jīng)進(jìn)入包括歐洲、美國(guó)、亞洲、非洲在內(nèi)的全球各個(gè)市場(chǎng)，這就要求其必須有符合區(qū)域市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)規(guī)劃。但相悖的是，企業(yè)如果單純的考慮區(qū)域消費(fèi)需求，造出一款只適合某個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品而無(wú)法復(fù)制到其他市場(chǎng)，那么無(wú)論這款產(chǎn)品獲得了多大的成功，于企業(yè)來(lái)講也是一種失敗。那么為了更好的解決這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)代建立了全球產(chǎn)品體系。
 
　　現(xiàn)代汽車全球產(chǎn)品體系，簡(jiǎn)單的講就是一個(gè)包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的一個(gè)完整的大系統(tǒng)，這其中就包括了諸如研發(fā)系統(tǒng)、設(shè)計(jì)系統(tǒng)等等的子系統(tǒng)�，F(xiàn)代在歐洲、美國(guó)分別建立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地，其目的就是為了在這個(gè)大系統(tǒng)內(nèi)更好的利用當(dāng)?shù)靥赜匈Y源、融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，從而最大化的為現(xiàn)代品牌樹(shù)立全新的產(chǎn)品和品牌形象。當(dāng)某個(gè)地區(qū)的某款產(chǎn)品獲得好評(píng)，現(xiàn)代汽車便可以最快的速度剖析其中的原因，并且形成可以復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)傳遞到其它市場(chǎng)設(shè)立的研發(fā)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，之后便可再結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品或者存以資料以備全新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之用。
 
　　如此一來(lái)，現(xiàn)代汽車逐漸形成了以各個(gè)市場(chǎng)的工廠、研發(fā)機(jī)構(gòu)為終端，以韓國(guó)現(xiàn)代本部為核心的全球產(chǎn)品體系網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)區(qū)域即可獨(dú)立研發(fā)適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品，也可以跨區(qū)域設(shè)計(jì)全球性產(chǎn)品，而在某一個(gè)區(qū)域已獲得成功的產(chǎn)品或者品牌（比如勞恩斯）通過(guò)區(qū)域研發(fā)機(jī)構(gòu)累積的相關(guān)消費(fèi)信息，可以快速進(jìn)入全新市場(chǎng)，縮短研發(fā)、生產(chǎn)流程，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期以獲得更大的利潤(rùn)。

　　北京現(xiàn)代生產(chǎn)i30只是現(xiàn)代全球戰(zhàn)略初見(jiàn)端倪，緊隨其后的是i系平臺(tái)上更多成熟的產(chǎn)品。屆時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)體驗(yàn)到原來(lái)韓國(guó)車不僅僅擁有韓國(guó)“口味”，其在全球的研發(fā)和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)提供了多元化的世界性產(chǎn)品。目前，i30進(jìn)入中國(guó)造就了“現(xiàn)代歐版”，也許在不久的未來(lái)，更多風(fēng)格的現(xiàn)代車會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)消費(fèi)者將會(huì)擁有更加多元化的選擇。