6成被訪者 都認為吉利未來將成國際品牌

　　如果總結2009年中國汽車產業的重大新聞，那么“吉利”這個土生土長的中國浙江民營汽車制造商收購瑞典知名汽車品牌“沃爾沃”的事件一定是重大新聞之一。從2009年6月國內汽車業傳言吉利準備收購沃爾沃開始，業界對此事就一直關注不斷。12月23日，吉利宣布已與福特汽車公司就收購沃爾沃轎車公司的所有重要商業條款達成一致。預計將于2010年第1季度與福特簽署股權收購協議，在獲得相關監管機構批準后，預計于第2季度完成交易。到目前為止各方消息均顯示：如不出意外，這場歷時半年的收購將完美謝幕。

　　為此，北京益派市場咨詢有限公司（下稱：益派咨詢）在公布收購結果的第一時間，以公眾對這一事件的評價為主題做了快速調查。本次調查從2009年12月23日上午10：00開始，至12月24日上午10：00結束，數據采集周期為24小時，調查對象為全國大中城市18-50歲的成年公眾，最終回收有效問卷6780份。

如果吉利成功收購沃爾沃，65.7%的被訪者對吉利品牌的印象會有所提升

　　益派咨詢提供的數據來看，被訪者普遍對“吉利”品牌的印象良好。其中有72.2%的被訪者認為吉利是中國知名的汽車品牌；53.1%認為吉利汽車的性價比較高。如果吉利成功收購沃爾沃，有65.7%的被訪者對吉利品牌的印象會有所提升。　　

公眾對“吉利收購沃爾沃”事件的認知滲透率高達71.1%

　　今年國內汽車行業有幾件重量級的涉外事件，益派咨詢的數據顯示，被訪者對“吉利收購沃爾沃”事件的認知滲透率高達71.1%，再次證明此次的收購事件認知度為本年度同類事件之首。

　　雖然日前吉利已宣布與福特汽車公司就收購沃爾沃的所有重要商業條款達成一致，但還存在一些不確定因素，所以益派咨詢在調查時先假定收購成功，對此次收購的意義做了調查。結果顯示被訪者普遍對成功收購持正面評價。

　　六成以上被訪者認為吉利未來將成為國際知名品牌

　　毫無疑問，如果吉利成功實現對沃爾沃的收購，將一定對吉利公司目前的行業地位、以及未來發展產生重大影響。為此，益派咨詢從“收購成功對吉利公司有何評價”和“收購成功對未來吉利公司的長遠影響”兩方面，提供了前瞻性的調查結果。六成以上的被訪者都認為如果成功收購，“吉利”將成為國際化的知名品牌。

　　76.4%的公眾認為“企業管理差異和文化差異”是民族汽車品牌與海外并購后，在企業發展上存在的風險

　　與今年騰中收購悍馬品牌及專利不同，此次吉利對沃爾沃的收購是購買其100%的股權，也就是要完全將沃爾沃納入吉利麾下。所以如果成功，“沃爾沃”將成為首個完全由中資控股的國際知名汽車品牌。此舉無疑對整個中國汽車行業具有重大而深遠的影響。從益派咨詢的在線調查數據來看，公眾對民族汽車品牌進行海外并購大多持有正面看法，不過也有47.3%的被訪者認為應該謹慎進行海外并購行為。此外，有高達76.4%的被訪者認為“企業管理差異和文化差異”是并購后的企業在發展上存在的風險。　

　　筆者認為，如果吉利成功收購沃爾沃，無論對吉利公司還是對整個中國汽車產業而言，影響都是利多弊少的。但絕不認為“海外并購”是民族汽車品牌崛起的最佳途徑。但就此次吉利收購沃爾沃來說，如果成功，將對大幅提升吉利公司的品牌形象起到積極作用，消費者對吉利未來的發展也會信心倍增。