沃爾沃中國戰略解讀 先招謀勢 其后謀子

　　2月25日下午，沃爾沃汽車(微博) 公司在北京香格里拉酒店舉行新聞發布會，宣布并啟動該公司未來5年在中國的發展戰略：2015年達到20萬輛車銷量和20%中國豪華車市場份額的目標。

　　經濟地理的戰略布局：以上海總部為中心，成都、大慶兩地建廠

　　沃爾沃中國的戰略發布展示了其戰略布局的功力，新的沃爾沃管理層顯然精準地摸到了中國經濟發展的脈絡，就像是沃爾沃精心構思的一盤圍棋，第一步絕非急于謀子而是穩重的“謀勢”。

　　自去年正式并購后，新的沃爾沃團隊行動可謂神速：不僅迅速組建了董事會，確立管理團隊，并迅速推出了S80L、S60、C30電動車等新車型，XC60也在新團隊領導下持續全球熱銷。沃爾沃2010年當年就實現了3.2億美元的盈利，并相繼制定推出了中國戰略、歐洲戰略和美洲戰略。

　　根據沃爾沃的中國戰略規劃，上海總部基地是沃爾沃汽車集團中國區的行政中樞，位于上海的沃爾沃汽車中國技術中心的工作重點是高檔轎車、電動車和新能源汽車的設計、研究和開發。在成都的沃爾沃汽車西部基地將以覆蓋中國西部市場為主，參與和支持西部大開發;在大慶的沃爾沃汽車北部基地將以覆蓋中國北部市場為主，其地理條件和緯度與瑞典相似，目的是參與和支持東北老工業基地振興。

　　以上海這個中心覆蓋華東沿海，以成都與大慶分別輻射西北和東北，不僅在地理位置形成了一個三角形布局，分別兼顧發達沿海、國家致力開發的西部和決意振興的老東北工業區，不僅在地理位置上布局全國，也符合中國的國家戰略發展。

　　品牌定位的戰略布局：堅持豪華品牌，重視發展速度和堅持質量

　　在本次發布會上，沃爾沃董事長李書福發表了熱情洋溢的演講，在演講中李書福說接下來要把沃爾沃放虎歸山，繼續推動沃爾沃在安全與環保領域的全球領先地位，繼續鞏固和加強沃爾沃在歐美的傳統市場地位，積極開拓包括中國在內的新興國家市場。在繼續堅持沃爾沃安全、低調、高品位這樣的品牌內涵的基礎上，將積極地倡導文明、素養、進步的汽車文化，進一步提升沃爾沃北歐設計全球豪華品牌的偉大傳統。

　　從中可以看到，沃爾沃面對中國這個全球最大的汽車市場，表現出宏大志向。從現在的市場看，2015年20%的中國豪華車市場份額意味著沃爾沃屆時將與奔馳、奧迪、寶馬并駕齊驅。李書福也說他們“進一步提升沃爾沃北歐設計全球豪華品牌的偉大傳統”，便是肯定了沃爾沃的豪華車品牌定位并將不懈地堅持。

　　20萬輛(2015年實現)的銷售目標，這預示著沃爾沃在中國的發展將和它的英文名字volvo的拉丁語原意一樣：滾滾向前。這種發展是一種非常的速度，未來是一定要“謀子”的。

　　發布會上，沈暉介紹到：沃爾沃汽車將在中國和全球招聘數百名工程師，與位于瑞典哥德堡總部的全球研發總部同步在線工作，開發和設計面向全球和中國市場的汽車產品，并根據中國消費者的喜好和習慣為中國市場設計產品，培養和建設在中國整車設計能力。這意味著沃爾沃將更關注中國消費者的喜好，生產適合中國人的車型，沃爾沃在中國豪華車市場具備后發優勢，如其所愿的話，5年內將大踏步地直追奔馳、奧迪和寶馬。

　　也許有人會擔心沃爾沃是否會因為追求發展速度而失去了原本堅持的品質和質量，但沃爾沃汽車總裁兼首席執行官斯蒂芬•雅各布說：“沃爾沃將遵循在全球執行一套沃爾沃質量標準、一套研發技術體系、一套管理考核標準的前提和原則下，實現本土化研發、本土化生產、本地化銷售的目標，全面提升沃爾沃汽車的全球競爭力。”從中可以看到，沃爾沃的發展將是速度和質量并重的。

　　先在中國三角布局，確立豪華品牌定位，其后便是滾滾向前的發展，先謀勢，后謀子，沃爾沃的中國戰略充滿了東方智慧和西方的嚴謹，讓我們拭目以待。

　　文/騰訊汽車