3月再現(xiàn)降價(jià)潮新車頻出 汽車廠商押寶“五一

　　一片熱鬧，這么來形容當(dāng)前的汽車市場(chǎng)可以說絲毫不為過。眼下，汽車廠商們鉚足了勁要來搶占“五一”黃金周車市：大廠家雄心勃勃，小廠家不甘落后，一時(shí)之間，價(jià)格戰(zhàn)、新車戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，各種新老招數(shù)都在輪番重復(fù)上演，“五一”黃金周就像一道鮮美的唐僧肉，吸引著所有的汽車廠商。

　　關(guān)鍵詞：3月再現(xiàn)降價(jià)潮

　　價(jià)格戰(zhàn)一直是汽車廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的利器之一，今年也不例外。長期監(jiān)測(cè)汽車價(jià)格走勢(shì)的網(wǎng)上車市總監(jiān)華雪在接受記者采訪時(shí)說，“與2月份相比，3月份汽車價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。”

　　華雪表示，雖然3月份有消費(fèi)稅政策使高檔車價(jià)格明顯上漲，但汽車市場(chǎng)整體價(jià)格水平仍然走低，“從3月份開始汽車市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)降價(jià)高峰期。”

　　事實(shí)如此。3月8日，一汽-大眾推出“提速行動(dòng)”，宣布對(duì)旗下捷達(dá)、高爾夫、寶來全線車型進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，最高降幅高達(dá)1.7萬元，這不僅是今年大眾汽車的首次降價(jià)，也揭開了汽車價(jià)格戰(zhàn)的序幕。

　　之后，降價(jià)從幕后走到臺(tái)前，在降價(jià)聲此起彼伏的背后，這次降價(jià)浪潮幾乎襲擊了所有的暢銷車型：在華晨駿捷上市前后，北京現(xiàn)代經(jīng)銷商就開始降價(jià)銷售伊蘭特，最高降幅高達(dá)1.3萬元；北京現(xiàn)代雅紳特以及上海通用樂風(fēng)上市后，千里馬就傳出最高7000元的降價(jià)；標(biāo)致206上市也迎來目標(biāo)對(duì)手POLO大幅降價(jià)……4月14日，天津一汽發(fā)布消息，即日起旗下夏利、威姿、威樂品牌全系車型采取聯(lián)合降價(jià)行動(dòng)，新價(jià)格體系涉及到24個(gè)子車型，調(diào)整幅度從2000元到1.5萬元不等。

　　“微型車價(jià)格是小降，小型車價(jià)格變化不大，下降幅度最大的是中級(jí)車。”華雪分析說，主要原因是由于淡季過去銷售旺季來臨，為備戰(zhàn)“五一”黃金周，經(jīng)銷商開始新一輪的優(yōu)惠促銷，再加上廠家明確宣布降價(jià)的寶來、高爾夫、捷達(dá)、愛麗舍、利亞納等車型在中級(jí)車中有一定的影響力和市場(chǎng)份額，對(duì)整個(gè)中級(jí)車市場(chǎng)價(jià)格影響明顯。

　　“受此影響，3月份中級(jí)車市場(chǎng)終端價(jià)格比2月份下降了近1個(gè)百分點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著新上市車型逐漸釋放產(chǎn)能，汽車廠商仍將面臨降價(jià)的壓力。

　　關(guān)鍵詞：新車漸欲迷人眼

　　“現(xiàn)在如果讓我說出市場(chǎng)上所有的車型，還真有點(diǎn)難。”在北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)工作了幾十年的且小鋼笑著對(duì)記者說：“主要是新出來的車型太多，有些車我們都不太熟悉，消費(fèi)者就更勉為其難了。”

　　“新車漸欲迷人眼”，今年以來，汽車市場(chǎng)有兩個(gè)主旋律：一是降價(jià)，一是新車。而從年初開始，汽車廠家上市新車的步伐就開始加快。1月份，新旗云、標(biāo)致206、奇瑞A520、眾泰2008、途勝2.0MT兩驅(qū)、樂騁1.4SL MT、一汽豐田普銳斯、力帆520開始上市。2月份雖然有效工作日減少，但也沒能阻擋住廠家投放新車的熱情：NF御翔2.0、新東方之子、君越LaCROSSE、南京菲亞特靚彩版、福美來運(yùn)動(dòng)版開始粉墨登場(chǎng)。

　　3月份是新車上市最密集的一個(gè)月，威馳GL特別版、寶馬523i、夏利A＋、雅紳特、雙環(huán)鼎級(jí)版SCEO、菱紳新款手擋豪華型、華晨駿捷、自由艦自動(dòng)擋、東風(fēng)雪鐵龍凱旋、雪佛蘭樂風(fēng)、曙光翱龍CUV、三廂凱越1.6基本AT、利亞納兩廂、新Mazda3、廣本思迪、海迅AB運(yùn)動(dòng)款等數(shù)十款新車扎堆上市。

　　4月份，廠家投放新車的速度有所減緩，目前投放市場(chǎng)的已有06款兩廂飛度、寶馬525i、一汽-大眾速騰、美人豹自動(dòng)擋、福克斯1.8天窗版等車型。

　　“通常來說，3、4月份一般都是新車投放的好時(shí)機(jī)”森普咨詢首席分析師王輝宇分析認(rèn)為，新車上市跟廠家每年年初制定的工作計(jì)劃有關(guān)。“據(jù)我所知，有幾款新車投放是趕上了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，像華晨駿捷，其上市時(shí)間本已推后，凱旋則是利用商務(wù)大會(huì)提前推出，這樣，廠家出新車‘趕早不趕晚’，還可以促進(jìn)黃金周期間的銷量。”

　　如今的中國車市，可以說是百花爭(zhēng)艷，群星璀璨。眾多的新車型頻頻上市讓消費(fèi)者目不暇接，也讓消費(fèi)者挑花了眼。不過，車型越來越多，對(duì)消費(fèi)者來說是一件好事。汽車廠家為完成產(chǎn)銷目標(biāo)，必定會(huì)想盡辦法吸引消費(fèi)者，不遺余力地爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者來說，其選擇空間進(jìn)一步加大。

　　關(guān)鍵詞：促銷聲聲傳車市

　　隨著黃金周的逼近，京城各汽車市場(chǎng)、專賣店又開始了新一輪的促銷高潮。

　　北京運(yùn)通博裕豐田汽車銷售公司總經(jīng)理周曦告訴記者，從4月1日至4月30日，凡在該店訂購REZI銳志的顧客，都將得到REZI銳志車模一輛(交車時(shí)提供)，同時(shí)，活動(dòng)期間，在本店試乘試駕REZI銳志的顧客，將有機(jī)會(huì)參加REZI銳志車模的抽獎(jiǎng)活動(dòng)(中獎(jiǎng)名額2名，抽獎(jiǎng)時(shí)間為5月15日)。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞眾義達(dá)專營店在其“清爽空間 健康駕乘”活動(dòng)中稱，從3月16日起該店所售車輛均免費(fèi)進(jìn)行光觸媒環(huán)保處理，消除“甲醛、一氧化碳、苯”等有害氣體，去除新車異味。

　　之前，大眾頁川推出了“途安新春歡樂購”活動(dòng)，其優(yōu)惠車型涵蓋了途安1.8T、2.0等全系列車型，并為消費(fèi)者提供了多項(xiàng)優(yōu)惠方案。選項(xiàng)一：驚爆價(jià)推出特價(jià)車，途安2.0手動(dòng)舒適型(帶鋁合金輪轂、三鍵式遙控鑰匙)僅售16.95萬元；選項(xiàng)二：任意品牌車型置換途安，再減2000元；選項(xiàng)三：參加大眾頁川途安團(tuán)購更優(yōu)惠。

　　而在汽車市場(chǎng)方面，來自網(wǎng)上車市的價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，與上月中旬相比，北京市場(chǎng)標(biāo)致307的價(jià)格再度下降2000元左右，現(xiàn)在1.6升標(biāo)致307的最高優(yōu)惠已達(dá)9000元，該價(jià)格是在經(jīng)銷商處做售后一條龍服務(wù)的最低售價(jià)。而同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車型寶來在廠家降價(jià)又有3000元的優(yōu)惠，前段時(shí)間價(jià)格較為堅(jiān)挺的花冠也全線優(yōu)惠5000元。

　　此外，市場(chǎng)里不少經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在購車不但在價(jià)格上有一定的優(yōu)惠，還可以得到大禮包或者送裝飾、送機(jī)油、送保險(xiǎn)等。

　　“開始兩年，市場(chǎng)很火爆，但近年來銷售情況不太理想。黃金周期間究竟該怎么做，我們也在探索新的促銷方式。”一專賣店銷售負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。