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    2. 海馬與東南年內或將更名 海馬將更換商標

      2006-05-09 09:27:54 來源: 作者:shangfuqiang

        國內兩大汽車企業日前遇到了同樣棘手的問題——更換名稱。日前,北京市場的東南汽車經銷商對記者表示,由于東南汽車三菱汽車的合資合作的進一步深化,“東南汽車”的名字有可能在年內更換成“東南三菱汽車”或“福汽三菱汽車”。 
       
         與合資正好相反,海馬汽車的經銷商日前對記者表示,由于馬自達品牌與海南汽車集團的距離越來越遠,馬自達品牌正在從海馬汽車剝離,所以以“海南馬自達”兩個合作企業首字為縮寫集合的“海馬汽車”也有可能也將更換名稱,而銷售企業所懸掛的服務標志則有可能因此改變。

        按照經銷商的說法,4月12日,三菱汽車正式直接入股東南汽車。此次股權重組后,在福汽股權保持不變的情況下,三菱今年直接持股20%,明年將增至25%。同時,由于三菱汽車持有中華汽車14%股份 ,明年三菱汽車將共持有東南汽車28.5%的股份。為了突出三菱汽車在企業中的位置,“三菱”這個名稱將與國內其他汽車企業一樣被加在企業名稱之內(如東風標致北京現代一汽大眾等),所以就有了 “福汽三菱”的說法。而由于此次合作,臺灣中華汽車被迫出讓25%股份,其在整個新合資企業的位置變得不明確起來。如果福建汽車集團還要拉著臺灣中華汽車一起與三菱共舉大事,則“東南三菱汽車”的名稱則更加合適。不管三菱、福汽與中華在此次合作中扮演什么樣的角色,都逃不開“三菱帕杰羅”事件對消費者的影響,三菱品牌是否能夠在中國重振聲威,則更需大家拭目以待。

        海馬的問題則與東南正好相反,由于無法繼續生產和銷售馬自達品牌的新車,海馬已經開始更換商標。記者在北京的海馬4S店外看到,所有的宣傳材料都開始采用新的海馬商標,這個商標與馬自達相似,只是海馬展翅高飛的翅膀更加長。海馬的銷售人員向記者透露,自從長安福特馬自達3宣布正式生產后,海馬方面就正式開始了研制自主產品,而該店今后也將在下半年開始銷售海馬投產的懸掛海馬標志的新車。至于“海南馬自達”是否將改成別的名字的問題,該銷售人員表示“改是一定會改的”,現在對外的宣傳也開始弱化馬自達在海馬汽車中的位置,開始叫“海馬汽車”了。

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