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    2. 原創  上汽自主品牌LOGO曝光 定名榮威!

      2006-10-12 08:37:32 來源: pcauto 作者:尚福強

       

      榮威”標志

      榮威官方網站圖片 背景應為上汽新車前臉圖

        PCauto 10月12日訊:上汽自主品牌名稱已經定名“榮威”REOWE。

        榮威(Roewe)中文命名詮釋

        “榮威”的中文命名融入了中國的傳統元素,體現了自強不息的精神和深厚的中國文化積淀,同時也傳遞出一種經典、尊貴的氣度。

        其中,“榮”,有榮譽、殊榮之意,“威”,含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一,體現了創新殊榮、威儀四海的價值觀。

        榮威(Roewe)外文命名詮釋

        外文命名“Roewe”源自西班牙語Loewe,蘊含“雄獅”之寓意,以“R”為首意在傳達創新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語習慣發音[ru:ivi],同“榮威”的中文發音相似;如按照西班牙語習慣發音[reui],則帶有中國“如意”的韻味。最后,“WE”暗含“我們”之意,體現眾志成城的精神與信念

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        上汽新車的新車標采用了豎型長方體布局,主體上方為兩只雄獅對立在華表兩側,主體中下方是大寫英文字母R。字母R既體現了Reowe,同時又凸顯上汽自主品牌與原英國Rover品牌的深厚淵源。

      原Rover的LOGO

        讓編輯感到比較意外的是,該車標上方的對立雄獅形象頭部具有明顯的中國特色,但其整體形象卻十分的西化,其豎立的姿勢和卷起的尾巴頗似希臘神話中的人馬獸。在此前上汽的官方說明中,上汽一直強調該自主品牌要符合中國人的審美觀念。該車標如此的處理方式可能是想凸現其源于英倫的歐洲血統。

        總體來說,上汽的這個車標設計得比較得體,既體現了與Rover淵源,又有自己的特點。雄師和華表元素的加入比較切合該品牌的高端定位。

        眾所周知,上汽自2005年購得了英國Rover的75和25兩個車型整車知識產權,并收納了原英國MG-Rover集團的近百名研發人員。上汽正是憑借這些資源開始打造了自己的自主品牌項目。

        英國MG-Rover集團破產后,Rover品牌被寶馬控制,上汽一直尋求購買Rover品牌。但在2006年9月下旬,在Rover品牌即將被上汽購得的情況下,福特突然宣布行使優先購買權,從而從上汽手中搶下了Rover品牌,此舉斷送了上汽自主品牌的Rover夢。這也迫使上汽迅速放棄了采用Rover品牌的計劃。事隔半月后上汽即將發布新的品牌和LOGO來看,上汽確實是早就做好了兩手打算。

        上汽集團內部人士曾對媒體透露,“自主品牌名稱會有中國傳統文化內涵,體現中國特點。國家商標局官方網站資料顯示,去年12月,上海汽車集團股份公司申請了包括“路晟”、“路紳”、“路坤”、“路驊”在內的多個中文商標,同時還申請了包括“650”、“750”、“850”在內的多個數字商標。今年3月,上汽汽車制造公司也申請注冊了“龍孚”、“龍威”和“龍”三個商標。

        如今,上汽新品牌終于浮出水面。

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