廣汽豐田“抄小路”暗啟自主品牌

　　利用豐田希望加速搶占中國(guó)小型車市場(chǎng)的迫切心情，廣豐可能迅速啟動(dòng)“潛伏”5年多的自主品牌計(jì)劃。近日，記者從豐田內(nèi)部知情人處獲悉，廣豐已向豐田總部提出，盡快引進(jìn)豐田的廉價(jià)小型車，懸掛一個(gè)新品牌，該品牌所有權(quán)歸屬合資公司。

　　廉價(jià)小車引進(jìn)加速

　　“廉價(jià)小型車會(huì)不會(huì)突然放到天津或長(zhǎng)春呢？”

　　“不會(huì)的，絕無(wú)可能！”

　　日前記者和廣豐一位高層的對(duì)話中，該人士斬釘截鐵地表示，廉價(jià)小型車只會(huì)落戶廣州。事實(shí)上，這就是廣豐的態(tài)度——拿定小型車，掌握豐田在華發(fā)展的關(guān)鍵。

　　走務(wù)實(shí)路線，開發(fā)真正適合市場(chǎng)的車型，這是豐田章男去年6月上任后恪守的施政綱領(lǐng)。在豐田章男的強(qiáng)調(diào)下，豐田內(nèi)部形成了一個(gè)“EFC生產(chǎn)計(jì)劃”，其主要內(nèi)容是生產(chǎn)出一個(gè)廉價(jià)的小型車，改變豐田在中國(guó)、印度、巴西等新興市場(chǎng)小型車占有率每況愈下的慘狀。

　　按照豐田最初的想法，2010年該公司將在印度投入生產(chǎn)該車型，2011年在巴西生產(chǎn)，適當(dāng)時(shí)機(jī)在中國(guó)廣州或天津工廠也投入生產(chǎn)。由于長(zhǎng)春工廠建設(shè)的重啟，中國(guó)具體產(chǎn)地懸念叢生。

　　不過，按照記者得到的消息，該時(shí)間表有所調(diào)整，中國(guó)市場(chǎng)很可能今年底前就將把該車型引入生產(chǎn)。目前中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研已進(jìn)行了兩輪。

　　1月初，本報(bào)曾報(bào)道新德里車展上豐田推出一款名為Etios的小型概念車，該車正是豐田希望在中、印、巴推出的廉價(jià)小型車。該車尺寸要比現(xiàn)有的雅力士更小，價(jià)格約為1萬(wàn)美元，搭載1.5和1.2L發(fā)動(dòng)機(jī)。據(jù)悉，該概念車幾乎已是量產(chǎn)版，預(yù)計(jì)年底在印度生產(chǎn)。

　　“如果這個(gè)車在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，估計(jì)能賣到7萬(wàn)以下，很有競(jìng)爭(zhēng)力。”廣豐人士如此分析。

　　暗合自主品牌計(jì)劃

　　豐田也的確需要在小型車市場(chǎng)加把勁了。去年，雅力士和威馳平均每個(gè)月的銷量不及兩千，不僅遠(yuǎn)低于日系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且也被其他合資品牌拋在身后。不僅如此，由于豐田品牌無(wú)法自降身份，在二三級(jí)市場(chǎng)其價(jià)格與自主品牌相比毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，只能美其名曰“堅(jiān)守一線高端市場(chǎng)”，實(shí)際是放棄了大好的空白市場(chǎng)。

　　去年底到今年初，坦率的廣豐執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞曾數(shù)次主動(dòng)談及此問題，他總結(jié)說(shuō)，豐田品牌缺乏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)彈性空間，使得雅力士的價(jià)格無(wú)法降低，導(dǎo)致銷量偏低。

　　馮興亞的話留有余地——廣豐不愿放棄低價(jià)小型車的市場(chǎng)，那么這個(gè)市場(chǎng)交給誰(shuí)去搶占呢？唯有廣豐創(chuàng)造的自主品牌，這個(gè)品牌定位比豐田品牌低，類似于廣本的“理念”。

　　近日，廣豐副總經(jīng)理胡蘇也若有所指：“豐田正醞釀專為中國(guó)市場(chǎng)開創(chuàng)全新品牌”。記者了解到，這正是廣豐的自主品牌，只是目前尚未點(diǎn)破，該品牌年內(nèi)就將面世，第一款掛上該品牌的就將是廉價(jià)小型車。

　　廣豐內(nèi)部人士透露，實(shí)際上在2004年合資合同簽訂之時(shí)，雙方曾對(duì)建立歸屬于合資公司的車型和品牌有所商討。由于豐田在品牌上態(tài)度強(qiáng)硬，中方在公開場(chǎng)合從未提及自主品牌。記者得到一種說(shuō)法是，自從2007年廣本推出“理念”后，廣豐的自主計(jì)劃也在加速。廣豐有一項(xiàng)“至2012年形成5～7個(gè)車型”的近期規(guī)劃，其中部分車型就將使用自主品牌。

　　“如果付諸實(shí)踐，對(duì)廣豐是具有里程碑意義的事情，對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的妥協(xié)。”西南證券汽車分析師董建華表示，廣豐的自主品牌有現(xiàn)成的車型，可以獲得更快的發(fā)展，在市場(chǎng)上會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　去年，豐田在華銷量約為70.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%，大幅落后其勁敵通用67%和大眾37%的增幅。豐田甚至還不敵日產(chǎn)，后者以75.6萬(wàn)輛的數(shù)字成為去年日系領(lǐng)頭羊。

(本文來(lái)源：京華時(shí)報(bào))