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    2. 上海車展

      廣汽豐田“抄小路”暗啟自主品牌

      2010-01-28 09:44:20 來源: PCauto 作者:王潔瑜
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        利用豐田希望加速搶占中國小型車市場的迫切心情,廣豐可能迅速啟動“潛伏”5年多的自主品牌計劃。近日,記者從豐田內部知情人處獲悉,廣豐已向豐田總部提出,盡快引進豐田的廉價小型車,懸掛一個新品牌,該品牌所有權歸屬合資公司。

        廉價小車引進加速

        “廉價小型車會不會突然放到天津或長春呢?”

        “不會的,絕無可能!”

        日前記者和廣豐一位高層的對話中,該人士斬釘截鐵地表示,廉價小型車只會落戶廣州。事實上,這就是廣豐的態度——拿定小型車,掌握豐田在華發展的關鍵。

        走務實路線,開發真正適合市場的車型,這是豐田章男去年6月上任后恪守的施政綱領。在豐田章男的強調下,豐田內部形成了一個“EFC生產計劃”,其主要內容是生產出一個廉價的小型車,改變豐田在中國、印度、巴西等新興市場小型車占有率每況愈下的慘狀。

        按照豐田最初的想法,2010年該公司將在印度投入生產該車型,2011年在巴西生產,適當時機在中國廣州或天津工廠也投入生產。由于長春工廠建設的重啟,中國具體產地懸念叢生。

        不過,按照記者得到的消息,該時間表有所調整,中國市場很可能今年底前就將把該車型引入生產。目前中國市場的調研已進行了兩輪。

        1月初,本報曾報道新德里車展上豐田推出一款名為Etios的小型概念車,該車正是豐田希望在中、印、巴推出的廉價小型車。該車尺寸要比現有的雅力士更小,價格約為1萬美元,搭載1.5和1.2L發動機。據悉,該概念車幾乎已是量產版,預計年底在印度生產。

        “如果這個車在國內生產,估計能賣到7萬以下,很有競爭力。”廣豐人士如此分析。

        暗合自主品牌計劃

        豐田也的確需要在小型車市場加把勁了。去年,雅力士和威馳平均每個月的銷量不及兩千,不僅遠低于日系競爭對手,而且也被其他合資品牌拋在身后。不僅如此,由于豐田品牌無法自降身份,在二三級市場其價格與自主品牌相比毫無競爭力,只能美其名曰“堅守一線高端市場”,實際是放棄了大好的空白市場。

        去年底到今年初,坦率的廣豐執行副總經理馮興亞曾數次主動談及此問題,他總結說,豐田品牌缺乏質量標準彈性空間,使得雅力士的價格無法降低,導致銷量偏低。

        馮興亞的話留有余地——廣豐不愿放棄低價小型車的市場,那么這個市場交給誰去搶占呢?唯有廣豐創造的自主品牌,這個品牌定位比豐田品牌低,類似于廣本的“理念”。

        近日,廣豐副總經理胡蘇也若有所指:“豐田正醞釀專為中國市場開創全新品牌”。記者了解到,這正是廣豐的自主品牌,只是目前尚未點破,該品牌年內就將面世,第一款掛上該品牌的就將是廉價小型車。

        廣豐內部人士透露,實際上在2004年合資合同簽訂之時,雙方曾對建立歸屬于合資公司的車型和品牌有所商討。由于豐田在品牌上態度強硬,中方在公開場合從未提及自主品牌。記者得到一種說法是,自從2007年廣本推出“理念”后,廣豐的自主計劃也在加速。廣豐有一項“至2012年形成5~7個車型”的近期規劃,其中部分車型就將使用自主品牌。

        “如果付諸實踐,對廣豐是具有里程碑意義的事情,對豐田來說,也是對中國市場做出的妥協。”西南證券汽車分析師董建華表示,廣豐的自主品牌有現成的車型,可以獲得更快的發展,在市場上會更有競爭力。

        去年,豐田在華銷量約為70.9萬輛,同比增長21%,大幅落后其勁敵通用67%和大眾37%的增幅。豐田甚至還不敵日產,后者以75.6萬輛的數字成為去年日系領頭羊。

      (本文來源:京華時報)

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