鎖定25-35歲人群 Ao級(jí)轎車(chē)升級(jí)換代加快

2008-04-11 06:25:51 來(lái)源：其他作者：jijinlong

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　　今年元月以來(lái)，08款POLO勁取、新威馳、08款利亞納、馬自達(dá)2 勁翔、新愛(ài)麗舍等緊湊型轎車(chē)先后上市，它們給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇余地。許多消費(fèi)者對(duì)于這些改款或者全新的A0級(jí)轎車(chē)并不一定了解，記者就其中最新上市的部分車(chē)型，采訪了相關(guān)車(chē)商和業(yè)內(nèi)人士。

　　■市場(chǎng)目標(biāo)：鎖定25-35歲的年輕人群

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1.3~1.6L、車(chē)身長(zhǎng)度在4.4米以內(nèi)的轎車(chē)可以定位為A0級(jí)轎車(chē)。最近上市的新威馳、馬自達(dá)2勁翔、新愛(ài)麗舍，在外形設(shè)計(jì)、技術(shù)動(dòng)力方面都很有特點(diǎn)。

　　長(zhǎng)安馬自達(dá)西安駿雄4S店總經(jīng)理王軍表示，4月2日上市的馬自達(dá)2勁翔搭載1.3L、1.5LS-VT發(fā)動(dòng)機(jī)，屬于A0級(jí)三廂轎車(chē)。馬自達(dá)2勁翔三廂車(chē)的目標(biāo)人群鎖定25~35歲的年輕成功人士，它和馬自達(dá)2兩廂都是專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)“量身定做”的新車(chē)。西安華通豐田公司總經(jīng)理劉小明表示，一汽豐田新威馳作為對(duì)上市6年的老款威馳的升級(jí)換代車(chē)型，廠家將其定位為一款“80后”用車(chē)。東風(fēng)雪鐵龍陜西航天華泰店總經(jīng)理高波也表示，本周剛發(fā)布的新愛(ài)麗舍外表更時(shí)尚，目標(biāo)也鎖定年輕人士。

08款POLO勁取

08款POLO勁取（資料圖片）

　　■市場(chǎng)戰(zhàn)略：由年輕明星擔(dān)任推廣嘉賓

　　目標(biāo)定位為年輕人的這些車(chē)型，在市場(chǎng)推廣方面也聘請(qǐng)年輕明星代言，像一汽豐田新威馳聘請(qǐng)了影星陳坤、袁泉擔(dān)任形象代言人，馬自達(dá)2勁翔的上市儀式請(qǐng)佟大為、春曉擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)車(chē)模。

　　西安駿雄店總經(jīng)理王軍認(rèn)為，長(zhǎng)安馬自達(dá)作為進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較晚的日系品牌，必須在技術(shù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)兩大方面一起努力，才能贏得市場(chǎng)。而西安華通豐田公司總經(jīng)理劉小明表示，雖然是入門(mén)級(jí)轎車(chē)，但是在整車(chē)質(zhì)量、服務(wù)水平上，新威馳和其他豐田車(chē)基本一樣。至于新愛(ài)麗舍，高波認(rèn)為需要重新樹(shù)立年輕化，改變過(guò)去過(guò)于穩(wěn)重的風(fēng)格。

　　■前景分析：A0級(jí)車(chē)銷(xiāo)量將有較大上升

　　“買(mǎi)車(chē)就要買(mǎi)時(shí)尚的，8~12萬(wàn)元轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)今年變得空前激烈，聽(tīng)說(shuō)4月12日廣州豐田的雅力士就要上市了。”陜西天銳汽車(chē)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)田茂森表示，隨著青年蓮花、08款利亞納、08款POLO、新威馳、馬自達(dá)2勁翔等新款轎車(chē)的上市，A0級(jí)轎車(chē)的銷(xiāo)量會(huì)上漲5%以上。不過(guò)，由于入門(mén)級(jí)轎車(chē)是一個(gè)年輕人代步用車(chē)的細(xì)分市場(chǎng)，隨著伊蘭特悅動(dòng)、新凱越等重量級(jí)中級(jí)車(chē)型上市，A0級(jí)轎車(chē)的上升幅度會(huì)受到制約。