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嚴(yán)格分車型上海工商變相封殺C-NCAP廣告

2008-07-03 09:29:11 來(lái)源：作者：xuewei

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　　記者近日從上海工商局獲悉，目前以“C-NCAP”名義所做的汽車廣告均需落實(shí)到品牌下具體型號(hào)，任何籠統(tǒng)地以品牌做廣告都將因?yàn)椤耙云湃倍嫦舆`規(guī)。此次封殺之舉將權(quán)威性已備受質(zhì)疑的C-NCAP再次推向風(fēng)口浪尖。

　　“對(duì)以往拿C-NCAP亂做廣告的，我們將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。”近日，上海工商局廣告監(jiān)督管理處某人士告訴記者，汽車廠商如果要以C-NCAP做產(chǎn)品廣告，必須明確指出當(dāng)時(shí)實(shí)際參與碰撞的特定車型型號(hào)，并以此作為廣告對(duì)象，而不能模糊地以整個(gè)品牌來(lái)做廣告。

　　舉例來(lái)說(shuō)，中國(guó)汽車技術(shù)研究中心今年4月公布的C-NCAP車型評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，天津一汽豐田卡羅拉總分48.6，安全評(píng)定為五星級(jí)。但該中心網(wǎng)站顯示，用于測(cè)試的三輛卡羅拉車型系今年1月從天津某經(jīng)銷商處購(gòu)得，均屬于1.8L排量手動(dòng)版車型。按照上海工商局的相關(guān)規(guī)定，廠商不能“以此類推”到卡羅拉全系其他車型上，更不能“以偏概全”式地做廣告聲稱“卡羅拉已獲得C-NCAP五星級(jí)安全認(rèn)證”。

　　記者同時(shí)從知情人士處獲悉，使用C-NCAP做廣告的多家汽車商廣告部負(fù)責(zé)人，現(xiàn)已被上海工商局緊急召集到上海，“C-NCAP相關(guān)廣告要嚴(yán)格審查”，他們均被告知，如要使用C-NCAP做廣告，那么只能以“單一車型”來(lái)做，而不能以“品牌”來(lái)做。

　　近來(lái)業(yè)界對(duì)C-NCAP的關(guān)注來(lái)自十天前央視對(duì)其權(quán)威性的深度質(zhì)疑，C-NCAP的汽車安全星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)已定義為“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。上海工商局此舉無(wú)疑將C-NCAP一直宣稱并捍衛(wèi)的“權(quán)威性”再次鞭笞在地。

　　“我沒有看過(guò)央視相關(guān)報(bào)道。”上海工商局該人士表示，他并不知曉央視近來(lái)質(zhì)疑C-NCAP權(quán)威性的報(bào)道，用C-NCAP做廣告本身并不違規(guī)，“關(guān)鍵是汽車廠商應(yīng)該注意合理使用。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉相當(dāng)于勒緊了C-NCAP廣告標(biāo)準(zhǔn)，令汽車廠商在使用“C-NCAP”做廣告時(shí)將更加慎重，同時(shí)也更加難以操作，等于“變相”地打壓了C-NCAP。

2回頂部

　　>>相關(guān)評(píng)論：公眾需要沒有廣告目的的C－NCAP碰撞

　　再次經(jīng)歷了媒體強(qiáng)烈的質(zhì)疑后，C－NCAP面臨新的考驗(yàn)，上海市工商局對(duì)利用C－NCAP做廣告的眾多汽車廠商提出警告，要求在媒體做廣告投放的汽車廠商只能對(duì)所做C－NCAP測(cè)試的具體車型進(jìn)行宣傳，不能“以偏概全”。

　　這是C－NCAP被媒體質(zhì)疑的眾多問題中，最受關(guān)注的一點(diǎn)。其實(shí)，C－NCAP開始運(yùn)作之初，一些汽車廠商用其碰撞測(cè)試的“五星級(jí)”大肆渲染時(shí)，一些業(yè)內(nèi)人士，包括媒體就對(duì)這種利用高配車型得出的高分?jǐn)?shù)、“以偏概全”忽悠消費(fèi)者的做法提出質(zhì)疑，但這也正是C－NCAP能夠吸引廠商花錢測(cè)試的最大動(dòng)力，可以說(shuō)是C－NCAP贏利模式中最為關(guān)鍵的部分。這些C－NCAP與廠家都“心知肚明”，但卻一直這樣瞞天過(guò)海忽悠百姓。

　　上海工商局的一紙文書可能把C－NCAP這個(gè)看似完美的商業(yè)模式徹底打破。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)作，C－NCAP不論程序是否合理，權(quán)威性到底有多高，在眾多汽車廠商的熱捧下，C－NCAP儼然已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)公開檢驗(yàn)汽車安全性的“權(quán)威”機(jī)構(gòu)，

　　從目前的結(jié)果來(lái)看，在媒體中大做廣告宣傳獲得C－NCAP“五星級(jí)”的產(chǎn)品，基本上都是廠家主動(dòng)送檢，主動(dòng)送檢的與C－NCAP市場(chǎng)抽檢最大的區(qū)別就是，廠家主動(dòng)提出測(cè)試的需要廠家出錢買車碰撞。據(jù)說(shuō)，每款車型一次測(cè)試需要的所有費(fèi)用在百萬(wàn)元左右。

　　除此之外，媒體也質(zhì)疑還沒有公開碰撞前，一些主動(dòng)送測(cè)的廠家已經(jīng)提前透露，其產(chǎn)品將獲得C－NCAP“五星級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)。出現(xiàn)這樣狀況的原因并不復(fù)雜，其實(shí)，只要廠家愿意，在C－NCAP公開測(cè)試前，廠家可以先用同一車型委托C－NCAP進(jìn)行一次碰撞測(cè)試來(lái)摸底。前提是多交一次測(cè)試費(fèi)用。

　　如此的商業(yè)模式與運(yùn)作，C－NCAP基本成為了汽車廠家宣揚(yáng)其安全性的一個(gè)“權(quán)威”噱頭，而喪失了作為第三方測(cè)試機(jī)構(gòu)，給公眾提供權(quán)威安全性參考價(jià)值的功能。

　　汽車廠商對(duì)C－NCAP價(jià)格不菲的碰撞勢(shì)之若鶩，根本的原因就是要利用C－NCAP碰撞出一個(gè)車型的“五星級(jí)”，來(lái)宣揚(yáng)其整個(gè)車型甚至整個(gè)品牌的“五星級(jí)”安全性。上海工商的規(guī)范一刀切斷了這種運(yùn)作模式。如果每款車的每一個(gè)車型都進(jìn)行一次碰撞：一是，估計(jì)沒有廠家愿意花如此高的價(jià)錢換這個(gè)“五星”的噱頭；二是，通過(guò)眾多高配置加分來(lái)得到“五星級(jí)”C－NCAP標(biāo)準(zhǔn)，恐怕讓很多低配置車型不愿看到自己的碰撞得分。

　　媒體、包括公眾質(zhì)疑C－NCAP，并不意味著C－NCAP一無(wú)是處，事實(shí)上是，C－NCAP剛剛出現(xiàn)時(shí)大多的媒體對(duì)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)這樣的第三方測(cè)試機(jī)構(gòu)叫好，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展的今天，不論是對(duì)公眾，還是對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)的發(fā)展第三方權(quán)威的安全測(cè)試機(jī)構(gòu)都有存在、壯大的必要，但公眾需要的決不是淪為廠家宣傳噱頭的C－NCAP。