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    2. 原創(chuàng)  解析東風(fēng)日產(chǎn)新天籟:到底競爭力幾何?

      2006-04-25 09:53:05 來源: pcauto 作者:莫言清風(fēng)

        新天籟于今日上市,售價(jià)21.98-36.18萬元。從新舊兩款天籟的配置價(jià)格對比來看,除了13項(xiàng)技術(shù)升級并無大的變化。3.5L排量的天籟由于受消費(fèi)稅調(diào)整的影響,價(jià)格上調(diào)了2.8萬元。 

        新天籟上市,除了13項(xiàng)技術(shù)升級,最大亮點(diǎn)在于新增了2.0L的兩款車型,和優(yōu)化2.3L排量的兩款車型。這是新天籟上市的核心目的所在:既增加產(chǎn)品系列,延伸產(chǎn)品鏈,也可加入21-24萬元主力中高級車市場,欲多分領(lǐng)馭雅閣的一杯羹。 

        天籟為推出2.0版?

        外部:2.0排量的市場成為今年車市的最大亮點(diǎn),目前已有速騰、馬自達(dá)3、凱旋、領(lǐng)馭2.0四款新車型上市,加上已有的君威、雅閣、蒙迪歐三款車型。中高級車市,2.0L排量的車型已經(jīng)成為各大品牌的必爭市場。

        各大品牌齊發(fā)力2.0L排量車市,帶動(dòng)整個(gè)細(xì)分市場的大發(fā)展,良好的外部環(huán)境催化了天籟2.0車型的快速上市。2.0排量的中高級車市,正是06年有所作為的細(xì)分市場,天籟推出2.0車型,是順市場外部環(huán)境而積極行動(dòng)的策略。 

        內(nèi)部:雖然3月天籟的銷售4251臺,但是距離雅閣、領(lǐng)馭的過萬臺的銷售還有相當(dāng)距離。造成如此重大差距的根本原因是產(chǎn)品鏈的問題,2.0是天籟產(chǎn)品的空白,2.3排量的價(jià)格高于所有競爭對手,缺乏競爭力。 

        根據(jù)老天籟的價(jià)格,主要競爭對手是銳志車型,但是銳志3月銷量突破了6000臺。因此,天籟需要保持老天籟原有的銷售優(yōu)勢,新開辟2.0車型的市場。展開與雅閣、領(lǐng)馭的競爭,以提高天籟在中高級市場的整體市場份額。

        新天籟2.0/2.3的競爭力如何? 

        新天籟2.0/2.3L兩款車型的競爭對手,主要鎖定了雅閣和領(lǐng)馭。新天籟2.3L在價(jià)格方面對雅閣和領(lǐng)域、馬自達(dá)6、蒙迪歐產(chǎn)生的沖擊較大。

        由于雅閣2.0產(chǎn)品在終端市場優(yōu)惠了8000元,因此新天籟2.0的價(jià)格對雅閣2.0來說優(yōu)勢不太明顯。而蒙迪歐2.0車型在終端市場一直存在更大幅度的優(yōu)惠。在2.0排量市場,新天籟的價(jià)格沒有優(yōu)勢,并且高于其它競爭對手。

        但是考慮到新產(chǎn)品上市和老天籟的市場影響力,以及產(chǎn)品綜合性能等多方面綜合因素,新天籟2.0/2.3L車型,在該細(xì)分市場還是有不錯(cuò)的競爭力。

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