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東風(fēng)公司召開2019年海外經(jīng)銷商大會,發(fā)布東風(fēng)海外中期事業(yè)計(jì)劃和區(qū)域營銷計(jì)劃

    志合者,不以山海為遠(yuǎn)。4月17日,東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司(以下簡稱“東風(fēng)公司”)以“Drive Your Dream”(讓汽車驅(qū)動(dòng)夢想)為主題,在上海召開2019年海外經(jīng)銷商大會。東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢,東風(fēng)公司各海外事業(yè)單元相關(guān)負(fù)責(zé)人與來自全球50個(gè)國家和地區(qū)的120多位東風(fēng)海外合作伙伴、經(jīng)銷商齊聚一堂,共商實(shí)現(xiàn)更大范圍、更高水平、更深層次的合作,打造互利共贏的利益共同體,共贏創(chuàng)新美好未來。

    今年是東風(fēng)公司第七次召開海外經(jīng)銷商大會。全新東風(fēng)品牌宣傳片拉開了大會的序幕。大會回顧總結(jié)了2018年東風(fēng)海外事業(yè)發(fā)展情況,發(fā)布了東風(fēng)新一輪海外中期事業(yè)計(jì)劃和區(qū)域營銷計(jì)劃,安排部署了下階段重點(diǎn)工作;展示并推介了東風(fēng)建設(shè)50周年成果和即將投放海外市場的汽車產(chǎn)品。同時(shí),對2018年度優(yōu)秀海外經(jīng)銷商和東風(fēng)海外事業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)獎(jiǎng)單位進(jìn)行表彰。會后,海外經(jīng)銷商試乘試駕了東風(fēng)品牌代表車型。

    東風(fēng)新一輪海外中期事業(yè)計(jì)劃(2019-2023年)明確了三個(gè)目標(biāo):2023年實(shí)現(xiàn)海外銷量30萬輛;打造3-5個(gè)海外制造基地;打造1款海外明星車型。聚焦實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),東風(fēng)公司制定了八大戰(zhàn)略措施:一是明晰戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的五大路徑。二是布局五大營銷區(qū)域,培育萬輛級市場,打造千輛級市場集群。三是構(gòu)建區(qū)域營銷模式,推進(jìn)區(qū)域化運(yùn)營。四是加大產(chǎn)品投放力度,推進(jìn)組合營銷;提升產(chǎn)品競爭力,打造明星產(chǎn)品。五是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與營銷支持,培育海外銷售及服務(wù)核心競爭力。六是加快歐洲物流示范線建設(shè),以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)水平,進(jìn)軍高端市場。七是加大區(qū)域營銷推廣及品牌形象建設(shè)。八是推進(jìn)多元化業(yè)務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。

    根據(jù)新一輪海外中期事業(yè)計(jì)劃區(qū)域運(yùn)營模式的推進(jìn)要求,東風(fēng)公司區(qū)域營銷行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)明確了南美區(qū)域、歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟區(qū)域、中東區(qū)域、東南亞區(qū)域、非洲區(qū)域2019年和2010年的銷量目標(biāo),并制定了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的主要對策。

    聚焦2019年海外市場7.75萬輛的銷售目標(biāo),東風(fēng)公司將從五個(gè)方面發(fā)力:全面推進(jìn)海外區(qū)域營銷計(jì)劃,努力建立東風(fēng)海外新支點(diǎn),實(shí)現(xiàn)價(jià)值新突破。進(jìn)一步完善海外商企體系,加大產(chǎn)品投放力度,全面提升東風(fēng)產(chǎn)品海外市場競爭力。進(jìn)一步落實(shí)全新東風(fēng)品牌計(jì)劃,強(qiáng)化東風(fēng)品牌形象,推動(dòng)?xùn)|風(fēng)品牌價(jià)值持續(xù)向上。進(jìn)一步完善海外人才中長期規(guī)劃,加強(qiáng)海外人才體系建設(shè),助力東風(fēng)海外營銷力持續(xù)提升。進(jìn)一步深化與戰(zhàn)略伙伴的合作,強(qiáng)化企業(yè)間的融合,實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

    中國的東風(fēng),世界的東風(fēng)。近年來,東風(fēng)積極踐行國家“一帶一路”倡議,扎實(shí)推進(jìn)海外中期事業(yè)計(jì)劃,不斷加快“走出去”步伐,海外朋友圈越來越大,海外銷量越來越高,品牌影響力越來越強(qiáng)。聚焦構(gòu)建“3+3+N”事業(yè)布局,東風(fēng)著力打造3個(gè)深度KD制造基地、建立3家海外銷售平臺、推進(jìn)N個(gè)海外機(jī)遇性儲備項(xiàng)目,現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)中東、南美、東歐、北非、東南亞等區(qū)域市場布局的階段性突破。

    “海外事業(yè)是東風(fēng)公司一項(xiàng)非常重要的戰(zhàn)略性事業(yè),我們將強(qiáng)化戰(zhàn)略布局,有針對性地向不同區(qū)域市場持續(xù)投放更多更有競爭力的產(chǎn)品,扎實(shí)推進(jìn)海外事業(yè)發(fā)展。”尤崢說,東風(fēng)將深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略,努力打造世界一流品牌,用東風(fēng)品牌詮釋中國制造,不斷將“品質(zhì)、智慧、和悅”的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻(xiàn)給全球消費(fèi)者。

    為進(jìn)一步幫助海外經(jīng)銷商、合作伙伴深入了解東風(fēng),堅(jiān)定與東風(fēng)海外事業(yè)共發(fā)展的信心,尤崢指出,著眼于綜合實(shí)力,東風(fēng)具有強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢和高質(zhì)量運(yùn)營能力。著眼于企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),東風(fēng)不斷提升產(chǎn)品研發(fā),增強(qiáng)核心競爭力。著眼于市場及用戶體驗(yàn),東風(fēng)堅(jiān)持打造品牌形象,提升品牌價(jià)值。著眼于國際化未來,東風(fēng)向著建設(shè)“為用戶提供全方位優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)的卓越企業(yè)”不斷努力。

    國際化,是步入世界一流汽車企業(yè)行列的通行證。走出去,是東風(fēng)面向世界的戰(zhàn)略選擇。東風(fēng)公司國際事業(yè)部總經(jīng)理、中國東風(fēng)汽車工業(yè)進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理李軍智表示,東風(fēng)將始終秉承開放合作、互利共贏的理念和原則,希望廣大海外合作伙伴一如既往地關(guān)心和支持東風(fēng)海外事業(yè)發(fā)展,努力實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共享、共贏。

    據(jù)介紹,面對復(fù)雜的環(huán)境和嚴(yán)峻的形勢,2018年,東風(fēng)公司銷售汽車383萬輛,穩(wěn)居行業(yè)第二位,收入、利潤繼續(xù)保持行業(yè)較好水平。全年出口轎車、SUV、MPV、皮卡,重、中、輕、微型商用車等全系列汽車產(chǎn)品7.4萬輛,同比增長14%,行業(yè)排名第五位(乘用車排名第五,商用車排名第三)。位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)第65位,最佳中國品牌價(jià)值排行榜第40位,中國500最具價(jià)值品牌榜第37位,中國制造500強(qiáng)第3位。面向未來,東風(fēng)致力于為用戶提供卓越的汽車產(chǎn)品和出行服務(wù),致力于成為“國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流”的全球主流汽車品牌。

    此次會議還組織了整車出口事業(yè)部海外經(jīng)銷商平行分會,東風(fēng)公司各海外事業(yè)單元與經(jīng)銷商分組會談也相繼舉行,圍繞深化合作、車型導(dǎo)入、品牌廣宣、商務(wù)政策等方面進(jìn)行磋商交流。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）