代言“招數”,雅迪和范迪塞爾的合作全告訴你了
請明星代言難,想把代言做好更難。近年來,隨著明星代言的普及,消費者漸漸產生“視覺疲勞”,對明星的要求也從“好看就好”上升到內在契合的高度。代言人和品牌之間的默契配合,能讓消費者對品牌和明星都產生較好印象,消費者們開始期待雙方在各自領域間的“跨界合作”。
關于明星代言,什么才是契合?
一直說契合,到底什么才是契合?雖然不同品牌都給出了自己的答案,但有一條逐漸成為共識,那就是形象、氣質、熒幕印象要契合。打個比方,一個以硬漢形象示人的明星,你讓他去代言一個女性用品品牌顯然不太合適。品牌在選擇明星,明星又何嘗不是在選擇品牌,雙方只有達成真正的相互認可,才有可能讓消費者買帳。
滿足這一“基本條件”之后,才是明星和品牌之間的“交心”。 “交心”,實際上是對同一理念的認同。比如對待環保,當明星和品牌都堅持環保并長久踐行時,他們之間的合作一定是自然并長久的,這種類似于朋友的感情也會被消費者感受到。
契合之外,還要跨界和好玩
新興媒體的出現讓廣告幾乎無孔不入,消費者們對營銷轟炸也早就有了免疫力,常規的明星代言已經很難產生效果。消費者們更期待有趣好玩的合作形式出現,而跨界就是其中較受歡迎的一種。一場成功的跨界應滿足兩個條件:一是能讓消費者保持足夠的期待;二是有內在的跨界基礎。
保持期待相對較易滿足,因為只是跨界和明星兩點就足以讓人產生無限遐想。內在基礎沒有固定的統一標準,但實際上大家又在遵守著一些標準。例如“不老男神“林志穎為人熟知的身份是演員和歌手,但同時他也是一名賽車手,這就讓合作的品牌在進行活動時可以考慮在賽車領域展開。這種內在基礎往往是基于明星而言,當然如果明星和品牌方有共通的基礎,比如都和車類有關,代言效果會再上一層。
深挖資源,超前營銷,明星代言原來還能這么玩
如何能讓自己被消費者看到,這是品牌始終想解決的問題。事實上,全球化進程讓傳播不再受時空限制,以電影為例,好萊塢大片的火爆在全球范圍內持續,對于品牌來說,這是一個絕佳的曝光機會,對于明星來說,這是一次強化熒幕形象的好機會,如果品牌和明星又是代言合作關系,那這一場“大片”就有看頭了。而最近,雅迪就和其品牌形象大使范迪塞爾在未發先火的《極限特工4》中來了這樣一次合作,他們的合作也完美示范了什么是“好代言”。
雅迪和范迪塞爾首先滿足了好代言的契合條件,而且十分自然。作為出口全球77國的電動車品牌,雅迪的國際化步伐從未停止,簽約國際巨星范迪塞爾就是雅迪在今年的大動作之一。身為好萊塢炙手可熱的巨星,范迪塞爾憑借《速度與激情》系列電影在全球范圍內奠定了自己的動作硬漢地位,就像雅迪憑借質量過硬的產品達成了連續12年銷售領先的佳績,同時這也是雙方契合的體現。另外,在感情層面上,雅迪和范迪塞爾也早已“交心”。雖然給大多數觀眾留下“硬漢”形象,但從《神勇奶爸》等影片中不難看出范迪塞爾柔情的一面。就像雅迪在產品層一直具備“硬漢”實力,但在環保上雅迪始終展現著對地球溫柔的一面。
其次,雅迪來了一次深度資源挖掘。作為主角,范迪塞爾除了《速度與激情》系列的大火之外,《極限特工》系列也相當火爆。而你可能不知道的是,今年年初雅迪的首支TVC就出自《極限特工4》導演盧卡索之手!另外,據了解,《極限特工4》將迎來王源、張藍心等國內新生代明星加入,同名系列電視劇也將同步推出,電影火爆基本可以預見。基于此,雅迪的超前營銷又一次體現——加盟《極限特工4》。
把跨界和有趣玩出新高度,雅迪讓人服氣。作為首個國產車類品牌加盟《極限特工4》,其在行業中的意義和價值不言而喻,導演也明確表示電影和電視劇將會和雅迪展開更深入的合作。同時,雅迪電動車也將作為范迪塞爾的獨家兩輪座駕在電影中出現,這本身就是十分令人期待的一大看點。另外,就雅迪和范迪塞爾的合作來說,《極限特工4》作為范迪塞爾的演藝生涯大作,雅迪的深入參與表示了對范迪塞爾的絕對支持,范迪塞爾首次啟用“兩輪座駕”也誠意滿滿。這一次的跨界合作,有趣且真誠。另外據傳范迪塞爾下半年將現身中國,也許雅迪的下一個跨界就要來了。
滿足所有明星代言的必備條件,將代言從“好”升華為“有趣”,雅迪和范迪塞爾這波合作給滿分都不為過。同時,雅迪的操作也給更多品牌做了一次絕佳的示范,給行業上了一堂經典的明星合作案例課。
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