首次創(chuàng)新應(yīng)用嗅覺設(shè)計及環(huán)保設(shè)計展出“有味道的非遺” 2021“BMW中國文化之旅”社會創(chuàng)新成果展在滬開幕

     （10月26日，上海）今日，由寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司及“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”（以下簡稱：創(chuàng)新基地）聯(lián)合主辦的2021“BMW中國文化之旅”社會創(chuàng)新成果展開幕。該展覽集中展示了寶馬企業(yè)社會責(zé)任與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，幫助非遺傳承人共同設(shè)計開發(fā)的非遺作品，將于10月27至11月5日在BMW上海體驗中心面向公眾開放。

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“無責(zé)任，不豪華。在寶馬，可持續(xù)發(fā)展不僅僅是關(guān)于綠色，更是關(guān)注于人和社會。世界因不同而精彩，文化因多元而共榮。尊重、欣賞且珍視文化的多元性、差異性，是寶馬在中國發(fā)起‘BMW中國文化之旅’并且堅持15年的初衷與動力。15年來，我們通過不斷創(chuàng)新與社會合作搭建社會創(chuàng)新的平臺，助力非遺走進現(xiàn)代生活，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展盡綿薄之力。”  

　　        今年正值“BMW中國文化之旅”項目十五周年，亦是“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”成立五周年，2021“BMW中國文化之旅”發(fā)布了一系列社會成果。此次展出的全部作品，即是創(chuàng)新基地幫助來自海南、遼寧、湖北非遺傳承人，以“做中學(xué)”的模式共同設(shè)計開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。

　　同時，今年“BMW中國文化之旅”探訪活動中遴選出的5位來自云南省的非遺傳承人也將通過創(chuàng)新基地的研培，設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品，成果預(yù)計于2022年發(fā)布。

　　此次社會創(chuàng)新成果展將以創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，與公眾一同感受“有味道的非遺”。展覽首次采用綠色環(huán)保可循環(huán)使用的展示材料，并特邀清華美院嗅覺設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜也哒梗ㄟ^嗅覺設(shè)計裝置與非遺技藝展示互動，打造層次豐富的沉浸式體驗，由視覺、味覺、觸覺喚起參觀者的情感與記憶，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態(tài)環(huán)境之中，領(lǐng)略人、文化與自然的和諧共生之美。這種可持續(xù)設(shè)計的理念，完美體現(xiàn)了寶馬貫穿整個公司全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念。

　　此外，“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩發(fā)布《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，這也是“BMW中國文化之旅”連續(xù)第6年發(fā)布非遺旅游攻略。該攻略在往年基礎(chǔ)上進一步升級創(chuàng)新，發(fā)布更貼近年輕一代公眾閱讀習(xí)慣的短篇攻略合集，通過“視頻+圖文”的形式，更加直觀、生動地展現(xiàn)云南的地理、人文與非遺的魅力，進一步助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　15年來，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個省及直轄市的410項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，影響并帶動超過1400萬公眾加入非遺的傳承與保護的行列中來。2016年，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”，通過理論培訓(xùn)與實操、導(dǎo)師與傳承人一對一“做中學(xué)”的模式，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式。

　　寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW、MINI、Rolls-Royce和BMWMotorrad四個品牌，同時還提供汽車金融和高檔出行服務(wù)。作為一家全球性公司，寶馬集團在15個國家擁有31家生產(chǎn)和組裝工廠，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個國家和地區(qū)。

　　　　2019年，寶馬集團在全球共售出超過250萬輛汽車和超過17.5萬輛摩托車。2019年，集團總收入達到1042.1億歐元，稅前利潤達到71.18億歐元。截至2019年12月31日，寶馬集團在全球共有126,016名員工。

　　　　寶馬集團的成功源于其前瞻未來的遠見和具有高度責(zé)任感的行動。寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和社會的可持續(xù)性發(fā)展策略，全面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團企業(yè)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　　　感謝大家對溫州好達的信任與支持，我們一直致力于堅持前瞻創(chuàng)新與發(fā)展、樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，以創(chuàng)新、責(zé)任與可持續(xù)、信任、成功。我們將不斷創(chuàng)新，以客戶為中心，融入BMW創(chuàng)新、個性化、樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念，一直堅持以客戶體驗為中心，滿足個性化需求，為客戶帶來獨特而出眾的出行體驗，用強大的創(chuàng)新和系統(tǒng)整合能力與消費者的情感共鳴，令您感受到卓越客戶服務(wù)的購車體驗，讓生活更加便利。

　　　　我們承諾給每一位客戶提供輕松、便捷、安全、智能、高效的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)豐富的產(chǎn)品以及高質(zhì)量是我們不變的經(jīng)營理念。爭做自動駕駛的引領(lǐng)者、智能互聯(lián)的先行者、技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者、電動化領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，未來出行的領(lǐng)導(dǎo)者，樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任！

　　　　同時，寶馬也是豪華新能源汽車領(lǐng)域最受歡迎的品牌之一，擁有高效動力的新能源生態(tài)系統(tǒng)和強大的研發(fā)體系，遵守生態(tài)可持續(xù)的原則，秉承可持續(xù)發(fā)展理念，實現(xiàn)綠色能源、環(huán)境保護、更少排放和更低油耗，生產(chǎn)安全環(huán)保的產(chǎn)品，創(chuàng)造無憂的電動出行體驗，盡情享受電動駕駛樂趣。寶馬集團的成功總是高瞻遠矚和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹新能源生態(tài)系統(tǒng)和樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)策略，全面極具吸引力的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的綠色工廠、綠色生產(chǎn)能源，更加先進的物流承諾已成為寶馬集團長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

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