油站傳播如何“破圈”，團油來支招

　　【太平洋汽車網 行情頻道】移動互聯網時代，以數字化和大數據技術為支撐，零售的營銷邊界不斷擴大。傳播方式更豐富，目標人群觸達更精準，品牌形象也更加立體。

然而，與其他行業相比，油站行業與移動互聯網的互動并不“親密”。大多數油站的品牌傳播方式還停留在“大字報”時代，靠著線下一塊寫著直降的牌子，以及車主間的口口相傳。

如今，以能鏈旗下團油為代表的企業，正幫助越來越多的油站搭上移動互聯網這一時代列車，實現傳播方式的高效進化。

油站線上化，觸達更多車主

僅在小米手機應用商店，團油App就有4000多萬的下載量。這說明越來越多的車主正在接受和習慣互聯網加油方式，加油習慣逐漸向線上遷移。如果油站不緊跟趨勢，將來就會失去一大部分市場。

團油可以幫助油站高效覆蓋廣泛車主。在團油App上，傳統油站將擁有自己的“網上店鋪”，清晰展示油站的名稱、位置、油號、價格、優惠活動等信息。當附近車主有加油需求時，團油依托自身的數字化技術，將油站信息精準推薦給車主，吸引車主前來加油。團油App還可以為油站提供“油站置頂”等展示服務，讓油站在海量的車主面前增加曝光。

此外，依托資源整合能力，團油還可以為油站打造豐富多樣的營銷方案。比如，現在短視頻平臺、直播平臺已成為品牌營銷的新陣地。團油可將油站品牌信息，通過信息流及“抖+”投放等精準觸達客戶，打破油站傳統營銷半徑的限制。

數字化加持，讓營銷更精準

營銷是品牌傳播的重要組成部分。移動互聯網時代，更需要精準營銷，而數字化升級是實現精準營銷的基礎。

油站行業數字化水平普遍偏低，經營管理方式落后。依托能鏈，團油可以為油站提供集智能硬件、SaaS和零管系統為一體的智慧油站解決方案。從無感支付、刷臉支付等支付創新，到電子發票以及財務、信息安全等后臺管理，團油的數字化方案賦能涵蓋油站日常經營方方面面，幫助油站實現降本增效。

團油提供的數字化系統為車主創造高效、便捷的加油體驗，有助于留存和沉淀用戶。賦予油站數字化能力的同時，還可進行多維度的精準營銷。比如，針對加油量大的貨運車輛，油站可以精準設置發券門檻，發放力度較大的優惠券。再如，針對私家車用戶，油站可以快速定制門檻較低、頻次較高的優惠券。通過分用戶群精準營銷，油站花小錢就能辦大事。

提升品牌力，用戶才能更“忠誠”

移動互聯網時代，消費者每天接收海量信息，品牌力的提升是做好傳播的基礎。在油站行業，油站可以與團油合作，獲得品牌賦能。

在品牌形象上，依托能鏈，團油可以幫助油站進行店面形象改造，打破傳統油站固有的刻板外觀，化身年輕時尚的“網紅打卡地”。

在品牌美譽度方面，團油可以為油站提供油品直供服務，從源頭保證油品質量；團油還聯合保險公司推出油品質量責任險——“百億保”和“加油險”，打消車主加油顧慮，提升油站的高質量品牌形象。

服務能力是打造品牌形象不可或缺的部分。團油可以為油站工作人員提供系統化培訓，輸出標準化的服務能力。

當前，車主的消費需求呈現多元化。面對這一趨勢，團油可以幫助油站轉型升級成為綜合能源港，既能提供多元能源的補給服務，還能組建多種商業業態。車主無論想加油、充電、加氫，還是想購物、就餐、汽車精洗、喝杯咖啡小憩，都可以在綜合能源港一站式滿足，實現與其他油站的品牌差異化。

移動互聯網時代的到來，催生油站行業的傳播方式發生深刻變化。與團油這樣的互聯網企業合作，重新構建自身的競爭力，或是油站制勝未來的一個優選方案。

（太平洋汽車網 邯鄲01）