愛馳汽車“Unbelievable”活動成營銷模范案例，讓世界看到“中國智造”

　　近日,愛馳汽車以色列市場在TikTok舉辦的“Unbelievable?by?Aiways”品牌活動引發一波流量熱潮。短短一周內,活動便吸引了200多萬TikTok用戶參與制作創意視頻,視頻觀看量累計突破1070萬次。憑借著廣泛的影響力,愛馳汽車被TikTok平臺評選為汽車品牌營銷的模范代表。

　　以“Unbelievable by Aiways”為主題的品牌活動,早在去年便于以色列市場全面開展。活動共征集了30多個由街頭藝術、漫畫、藝術總監、設計師等行業大咖以愛馳LOGO為原型創作的創意類短視頻,依次投放在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等社交平臺以及傳統電視廣告和高速公路廣告牌上。活動自開始以來累計收獲數千萬的曝光量,覆蓋高科技人群、中產階級家庭、創業團隊等多元化的用戶群體,旨在通過視覺上的沖擊和創意的展現,進一步強化海外用戶對愛馳品牌的認知。

愛馳“Unbelievable by Aiways”主題品牌活動被Tik Tok評選為模范案例

　　“Unbelievable”品牌活動出圈,引領愛馳品牌向上突破

　　眾所周知,中國車企想要進軍海外市場,尤其是歐盟和以色列地區,除了需要通過嚴苛的準入標準和具備硬核的產品實力,還需要克服如何讓海外消費者認識并認同中國品牌的難題。面對文化和消費差異各異的海外市場,愛馳不僅做到了將產品帶向海外,更做到了將品牌理念深入人心。

　　在進入以色列一年多的時間里,愛馳汽車通過對以色列消費者的購買行為特征、生活方式、線上行為特征等層面進行深度調研,并以此為基礎在當地開展了一系列品牌營銷活動。愛馳汽車希望通過特色的品牌營銷活動,傳遞“以創新和有趣的方式推動電動汽車工業革命,撼動傳統汽車行業”的品牌理念,以優質的電動汽車產品,使以色列消費者對愛馳品牌產生認同感,進一步強化其對中國智造品牌的認知。

圖片來源:Stills is Meir Cohen

　　開設以色列愛馳品牌體驗中心,與當地用戶零距離接觸

　　為了能夠更好地立足以色列市場,愛馳汽車在當地打造了完善的銷服網絡體系。依托當地具備專業實力的合作伙伴Auto Chen,愛馳汽車在以色列特拉維夫開設了愛馳品牌體驗店暨旗艦店,并上線了“預訂試駕”網站,通過線上線下相結合的多觸點用戶運營,完善了以色列消費者從看車、試駕到買車的整個購車流程,并由合作伙伴為當地用戶提供貼心的售后保障服務。據悉,不久后,愛馳汽車以色列交付中心也將投入使用,屆時將進一步提升交付效率,為以色列消費者帶來更為便利的購車體驗。

以色列愛馳汽車品牌體驗中心

　　以用戶為中心,愛馳汽車通過創意的品牌活動、線上線下多維度的用戶鏈接以及本土化服務,帶動用戶自發傳播,從而匯聚更多的海外用戶愛上中國品牌愛馳汽車。作為最早出海的造車新勢力,愛馳汽車目前已遠銷海外十五國,未來,愛馳汽車也將持續深耕以色列市場,并將以色列市場的成功作為出海樣本,打造更多爆款市場,為中國新能源汽車品牌走向世界做出成功示范。