創新營銷再添重磅案例 北京現代聯手《冰雨火》霸屏

8月11日，用三年時間精心制作的大劇《冰雨火》空降開播。首播當日，僅四集劇情就收獲了過億的收視率，除了熱評的劇情外，北京現代也怒刷了一波熱度！?

這究竟是怎么一回事？

原來，北京現代是電視劇《冰雨火》的獨家汽車戰略合作伙伴。北京現代全系車型在劇中植入，而第十代索納塔、第七代伊蘭特兩款重磅產品也成為劇中人物陳宇、吳振鋒的座駕。

有網友直言：陳宇x索納塔，吳振鋒x伊蘭特，就是雙王炸！炸滿屏！

北京現代X《冰雨火》 強強聯合

一部讓觀眾苦等三年卻熱度不減的劇集，首播收視率就破億，它究竟有何種能力？

首先是熱血的題材，《冰雨火》是一部禁毒題材的現實主義劇集，“當孤膽英雄遇上莽撞新警，誰是內鬼？誰是臥底？”跌宕起伏和無限反轉的劇情讓人欲罷不能！第二是陣容，當紅小生王一博、陳曉擔任《冰雨火》雙男主，一改往日的精致青春風，在沒有濾鏡的鏡頭下盡顯男兒本色。集熱血題材和當紅陣容于一體，《冰雨火》實在沒有不火的理由！

正因如此，北京現代聯手《冰雨火》進行深度捆綁，是一次強強聯合，它展現出了北京現代獨到的營銷眼界。

目前，《冰雨火》已播出兩周，從視頻彈幕中我們可以捕捉到，雙男主的座駕第十代索納塔、第七代伊蘭特，在劇中上演的速度與激情已經給年輕消費者們刷了一大波好感度。除此之外，面對劇中頻發的黑暗涉毒事件，北京現代警車爭分奪秒迅速出警也給觀眾留下了深刻印象，讓北京現代的領先技術和可靠安全形象更加深入人心。

傾力贊助《冰雨火》 北京現代文化營銷加碼

近年來，追劇磕CP已經成為當代年輕人追捧的生活方式，越來越多的CP梗、新劇梗開始流行在網絡之中，逐漸也成為年輕人交流與溝通的獨特語言。面對時代的發展，面對年輕人喜好的不斷革新，北京現代也在思考如何更好的與年輕人深入溝通。

此次，通過贊助由王一博、陳曉兩位頂流飾演的《冰雨火》，并將第十代索納塔、第七代伊蘭特兩款產品植入劇中，北京現代讓年輕人在追劇磕CP的過程中，潛移默化的將兩款產品的特性與新劇和兩位頂流明星相關聯，從而走進年輕人的溝通話題圈，讓人們在追劇、磕CP、交流的過程中，能夠自然而然的聯想起貫穿劇集的北京現代，聯想起北京現代倡導的生活方式。

事實上，贊助《冰雨火》，并不是北京現代首次進軍影視營銷領域。早在2018年，北京現代便與《蟻人2》展開聯合營銷，一時間吸粉無數；2020年，北京現代更是著手打造昂希諾鋼鐵俠版，通過知名IP人物的形象與年輕消費者建立了溝通的橋梁。

在文化營銷領域，北京現代的參與非常廣泛，最為人熟知的就是經典音樂劇的推廣，從《媽媽咪呀》、《貓》到《劇院魅影》，北京現代不斷將更多的精彩音樂劇目普及到中國，推動消費者文化生活的提升。除音樂劇的推廣外，北京現代的文化營銷觸角也滲透到了更多的藝術活動中，通過與798藝術中心合作推出“brilliant memories 美妙回憶藝術展“等展覽，也從多渠道倡導高品位的生活方式。

通過在文化領域展開聯合營銷，北京現代走進了更多年輕人的溝通話題，品牌年輕化進程也在隨著文化營銷的深入而再加速。

多元營銷層層推進 倡導樂享出行的質感生活

近年來，北京現代的營銷舉措正在層層加碼，已經構建了較為完善的營銷矩陣。在體育營銷領域，今年8月，北京現代針對熱愛生活、樂于運動的人群傾力打造了“質感嗨跑，活力開燥”北京現代跑馬季活動，這場貫穿北京現代下半年的營銷大戲，倡導健康的生活方式，旨在號召人們積極參與到健康的體育運動之中，暢享運動與休閑帶來的品質生活。

此外，北京現代已經連續10年贊助北京馬拉松賽事，推動了全民健康運動的發展。同時，北京現代也曾是世界杯、中國之隊、CTCC等全球A級賽事的贊助商，炫彩跑、夜光跑等個性化跑步運動中，同樣有著北京現代積極推動運動與生活方式的身影，通過體育運動向公眾傳遞北京現代年輕、活力的品牌標簽。

品牌營銷上，2019-2020年，北京現代著力打造了“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日大型品牌體驗營銷活動，它集新車展示、性能表演、車型試駕、現場銷售、跨界集市、親子互動等活動內容于一身，讓消費者近距離感受北京現代技術實力，深度試駕最新車型，通過體驗式、互動式的營銷方式，在消費者面前樹立北京現代領先的技術品牌形象。

今年，是北京現代成立的20周年，在過去的20年間，北京現代一直致力于和用戶共同成長，不斷通過多元化的營銷層層推進，與年輕消費者同頻共振，構建起了溝通的橋梁。正因如此，如今，當我們在跑步、在踢球、在追劇磕CP、在為北京馬拉松比賽和中國足球喝彩的時候，都能夠聯想起深入各領域展開營銷活動的北京現代，融入到北京現代所倡導的樂觀健康、積極向上的生活方式，而這，也正是創新營銷的魅力所在。

今天，在市場變革的新起點，北京現代若想在銷量和品牌商有所突破，除了依靠產品自身實力之外，還有更多的是“功夫在詩外”。促使消費者選擇北京現代，不僅僅因為它能帶來一款款好車，更是因為它帶給了我們向往的生活理念與出行方式。