路女士在朋友中有著“路盲”的外號(hào)。“路盲”最近要開(kāi)車(chē)了，朋友們擔(dān)心她有可能會(huì)經(jīng)常找不著聚會(huì)的地方。于是在朋友的鼓噪下，路女士決定買(mǎi)一個(gè)車(chē)載GPS（全球定位系統(tǒng)）導(dǎo)航儀，好封住朋友們的嘴。
可到市場(chǎng)上一看，讓路女士為難了：市場(chǎng)上的車(chē)載導(dǎo)航儀產(chǎn)品不但種類(lèi)繁多、價(jià)格不一，而且品牌也很多，出名的，不出名的，應(yīng)有盡有。
路女士的感覺(jué)正是今年電子導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的一個(gè)寫(xiě)照：處于井噴式發(fā)展階段。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2003年以前，GPS需求量極小，尚未形成市場(chǎng)。隨著2003年車(chē)市“噴發(fā)”，GPS市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007第一季度相對(duì)于2006年同期，市場(chǎng)規(guī)模增加了294%。眾多硬件廠商加入進(jìn)來(lái)，如萬(wàn)利達(dá)、長(zhǎng)虹佳華、紐曼等，目前國(guó)內(nèi)有大大小小近1200個(gè)品牌、400多家工廠。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，占硬件主要成本的液晶屏與芯片價(jià)格在全球范圍內(nèi)迅速跳水，因此，車(chē)載GPS價(jià)格隨之大幅下降。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2007年將成為GPS元年，長(zhǎng)假將成為引爆點(diǎn)。特別是在十一期間，價(jià)格將降到1000元左右，完全在可以接受的范圍之內(nèi)，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力會(huì)全面爆發(fā)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，從2006年到2009年，中國(guó)汽車(chē)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)平均年增長(zhǎng)率將超過(guò)50%，預(yù)計(jì)到2009年，中國(guó)汽車(chē)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端的銷(xiāo)售額將接近100億元。再加上2008年北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，2007年和2008年將是中國(guó)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迅猛成長(zhǎng)的黃金時(shí)代。
“今年市場(chǎng)增長(zhǎng)如此迅速，主要有兩個(gè)方面的原因：一是硬件制造企業(yè)能力增強(qiáng)，使眾多數(shù)碼廠商涉足這一領(lǐng)域；二是地圖功能的完善帶動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)功能的完善。”凱立德新聞發(fā)言人嵇然說(shuō)。賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理李樹(shù)翀同樣認(rèn)為，眾多數(shù)碼廠商的加入是促使市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的一個(gè)重要原因：“對(duì)于GPS市場(chǎng)，其實(shí)很多企業(yè)一直在等待，而隨著數(shù)碼產(chǎn)品更新與市場(chǎng)變換的提速，眾多數(shù)碼企業(yè)需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一直處于潛伏期的GPS市場(chǎng)剛好提供了這樣一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，于是市場(chǎng)的發(fā)展就顯得理所當(dāng)然了。與其他數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)不同的是，這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)歷暴利階段就直接進(jìn)入微利階段了。”
井噴的市場(chǎng)發(fā)展速度和微利市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也讓整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊。路女士在裝上車(chē)載GPS以后，還是有經(jīng)常走錯(cuò)道的時(shí)候。“目前產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，主要有兩個(gè)方面的原因：一方面市場(chǎng)上盜版產(chǎn)品太多，另一方面，我國(guó)城市建設(shè)發(fā)展很快，而地圖的更新不可能如此迅速，導(dǎo)致部分地圖信息滯后。”嵇然說(shuō)。
電子導(dǎo)航產(chǎn)品有其特性，核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于地圖和軟件。就地圖而言，地圖信息覆蓋越全面細(xì)致，使用價(jià)值越高。但是，地圖信息的強(qiáng)大，需要大量測(cè)繪專(zhuān)業(yè)人員以專(zhuān)業(yè)方法，長(zhǎng)期野外作業(yè)，慢慢積累大量數(shù)據(jù)，不是花錢(qián)在短時(shí)間內(nèi)就可以得到的。同時(shí)，GPS軟件與國(guó)家戰(zhàn)略信息密切相關(guān)，因此政策門(mén)檻很高。目前國(guó)內(nèi)擁有GPS導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)的企業(yè)只有11家。因此大多數(shù)進(jìn)軍這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的地圖都是采用購(gòu)買(mǎi)的方式獲得，部分廠商出于成本的考慮，避開(kāi)高額的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用，采用盜版也就不足為奇了。
在軟件方面，既誕生了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)導(dǎo)航軟件的專(zhuān)業(yè)公司，也有集生產(chǎn)導(dǎo)航產(chǎn)品和研發(fā)軟件于一身的企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)電子地圖以后，輔以自己研發(fā)的軟件，組裝成電子導(dǎo)航產(chǎn)品。
“相對(duì)來(lái)講，地圖信息是比較固定化的，導(dǎo)航軟件則是比較個(gè)性化的，如它的操作界面是否夠人性化等，每個(gè)企業(yè)都可以根據(jù)自己的實(shí)力進(jìn)行研發(fā)。”李樹(shù)翀說(shuō)。
市場(chǎng)瞬間成形，不允許像其他行業(yè)一樣慢慢培育品牌，滾動(dòng)發(fā)展。這也使得一些企業(yè)產(chǎn)生急功近利的心理，因此相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范對(duì)于行業(yè)的發(fā)展就顯得至關(guān)重要，但目前電子導(dǎo)航產(chǎn)品既沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)缺失將在一定程度上制約該產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
