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      “昆侖”“長城”衛市場 潤滑油市場爭奪戰打響

      出處:pcauto
      責任編輯:ldn

      [03-8-16 10:16] 作者:經濟參考報


        滑油市場爭奪戰全面打響

        洋品牌潤滑油在中國市場攻城掠地,氣勢逼人。終于“逼”得中石化、中石油等大型國有企業及北京統一石化等民營企業警醒過來,紛紛扛起品牌大旗。于是“長城”強勢崛起,“昆侖”橫空出世,“統一”則霸氣凸顯,以此三雄為代表的國產潤滑油品牌逐鹿中原,與洋品牌不宣而戰。一場波瀾壯闊的潤滑油市場爭奪戰拉開帷幕。

        中國石油推“新”求勝——“昆侖”橫空出世

        女博士廖國勤柔中帶剛:五年成就潤滑油市場霸業

        面對潤滑油市場競爭,中國石油率先醒悟。于2000年12月19日宣告成立潤滑油分公司,將散布于下屬各企業的眾多潤滑油品牌——“飛天”、“七星”、“大慶”、“雙菱”、“科萌”、“天山”、“翼龍”等統收旗下,全面整合。并于2001年11月推出全新品牌——昆侖牌高級潤滑油。

        據稱中石油也有難言之隱,原有知名老品牌“七星”和“飛天”在西北等地區已有其相當牢固的客戶,棄之可惜;而新品牌“昆侖”推出,雖以優質性能暗藏王者霸氣,但欲真正稱霸市場尚需時日。不過,中石油潤滑油分公司總經理廖國勤卻信心十足。這位性情豪爽、作風干練,在業內有“鐵娘子”之稱的女博士近日在北京國際會議中心接受了本報記者的采訪。

        廖國勤說,“昆侖”雖新牌問世,但出手不凡。去年我們邀請國際著名VI公司設計品牌標志;又在近期禮聘中國頂級品牌戰略規劃機構為專項咨詢顧問,為昆侖量身定做“品牌戰略規劃”和“整合營銷傳播”。同時,我們依托中國石油年盈利433億的雄厚實力,建立起兩個研究院和博士后工作站,在技術上與國際巨頭在同一水準。昆侖潤滑油以優異的品質紛紛被尖端武器與航天工業所采用,所以用于奔馳、寶馬等名車也是綽綽有余的。因此,我們有信心用5年時間把“昆侖”打造成中國潤滑油市場第一品牌!

        今年以來,中石油為“昆侖”大造聲勢,矛頭直指潤滑油高端市場。在北京街頭和高速路邊,“昆侖”廣告牌高高聳起;北京交通臺黃金時段的以方言為特色的廣告滾動播出;首家“昆侖油品專賣店”在京悄然開張;同時,昆侖營銷人員按區域在全國組建了6大營銷中心。據介紹,僅一年多時間,昆侖華東營銷中心潤滑油銷售已突破7億元。

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