國內中高級轎車市場正在經歷一場前所未有的大震蕩：上海大眾帕薩特降價、馬自達6將出新款、一汽豐田銳志低價上市……
不到半個月的時間里，傳統中高級轎車增加配置或價格變動，技術含量更高、配置更豪華的革命性新車型集中上市，一切變動的元素席卷9月中高級車市。本周，一直在熱銷光環籠罩下的北京現代將推出新車御翔，更是將風云突變的中高級轎車市場推向市場競爭的最前端。
御翔目標直指雅閣
早在幾個月前，北京現代就發布消息稱，將推出中高級轎車NF，8月份，北京現代為其取了一個全中文名字“御翔”，并且舉行全國媒體試駕。由于伊蘭特在經濟型車領域創造了銷量奇跡，御翔也成為今年呼聲最高的一款國產中高級轎車。
北京現代營銷企劃部部長王秀福表示，御翔在延續韓國車的優勢上，在便利性及舒適性上，將細分目前的中高級車市場，搶奪被雅閣、君威、蒙迪歐、天籟2.3L及即將上市的豐田佳美所占有的市場份額。
記者了解到，對于御翔，北京現代內定的最直接競爭目標就是廣本雅閣，此前，北京現代工作人員在進行汽車數據和市場發展分析時，每言必談雅閣。
新車型打造新標桿
從近期上市的中高級新車看，包括御翔在內，與傳統車型相比，新車型上開始閃現全新的元素。
一直以來，在汽車用戶當中，流行著這樣的理想轎車標準——“具有歐式車的品質，美系車的動力，日系車的精致和韓系車的價格”。這些極富理想色彩的標準，點明了消費者需求和市場的趨勢。實際上，今年一些上市和即將上市的新車，正開始向著這個標準靠攏。如一汽豐田銳志裝備雙VVT-iV6發動機，帶真皮座椅、大型車頂照明系統、定速巡航等，還出現了智能鑰匙和一鍵啟動系統等，配備極其豪華。
體現在價格上，銳志以21.38萬元低價入市，盡管目前御翔的價格還沒有最終確定，但是，有豐田的榜樣，以“經濟實用”搶市場的北京現代價格自然不會令市場失望。
“他們擁有目前最先進的設計理念和最時尚的外表，盡管他們有的尚未真正上市，但其影響力卻直逼老款車型。”作為中國汽車首席分析師的賈新光如此評價這批已經和即將上市的新車。
正是在技術、性能、價格方面，新車型正在樹立國產中高級轎車新標桿。
中高級車動蕩中嬗變
帕薩特降價后，蒙迪歐、新雅閣等都出現了經銷商暗降情況，現在，銳志、御翔等新車上市，我國中高級車市場格局有可能完全打破，而中高級車市場也完全有可能在動蕩中嬗變，迎來發展的新拐點。
今年的中高級轎車市場曾一度出現持續下滑的危局，有數據顯示，今年5個月國產轎車的銷量高達104.27萬輛，同比增長了9.8%，但中高級轎車銷量卻比去年同期減少了2752輛。如果排除新車的加入，中高級轎車的實際銷量累計減少了近4萬輛。
但是，隨著傳統車型降價升級和多款新車型的推出，這種局面將有可能開始改變。一方面，體現在價格上，中高級車價格日益走低，更加接近消費者心理價位。另一方面，從消費理念來看，消費者消費心理日益成熟，從對豪華氣派的追求逐漸轉為實用舒適的理性消費。
新車進入，價格下降，動蕩中嬗變的中高級車市場將有可能撬動更多消費者的潛在需求。
