第三部：《帝國(guó)的反擊》領(lǐng)銜主演：上海大眾帕薩特領(lǐng)馭
主演： 長(zhǎng)安福特蒙迪歐、廣州本田雅閣
上映： 2005年11月(中國(guó))
類型： 動(dòng)作、懸疑
地區(qū)： 中國(guó)(拍攝地)
劇情：
面對(duì)豐田銳志挑起的江湖恩怨，以及新馬6等品牌的殺入，原來中級(jí)車的霸主們開始還算沉穩(wěn)，但看到自己辛辛苦苦構(gòu)建起來的帝國(guó)正被一點(diǎn)點(diǎn)吞噬，他們的反擊是一定的，只是時(shí)間早晚而已。
上海大眾帕薩特、廣州本田雅閣和長(zhǎng)安福特蒙迪歐由于入市較早，已各自打出一片領(lǐng)地，建立了自己的“帝國(guó)”。當(dāng)然，他們之間的“混戰(zhàn)”狀態(tài)也一直存在。
現(xiàn)在，銳志來了，低價(jià)！新馬6升級(jí)了，低價(jià)！看到客戶來自己店里轉(zhuǎn)了一圈后，轉(zhuǎn)身就去了旁邊的豐田4S店排隊(duì)買銳志，這讓他們感到了“帝國(guó)的危機(jī)”。
11月3日，長(zhǎng)安福特首先開始反擊，將蒙迪歐2.5V6旗艦型市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)調(diào)整至23.68萬元，降幅達(dá)1.3萬元。將“暗降”升級(jí)為“明降”。而在此之前，上海大眾今年已連續(xù)兩次大規(guī)模降價(jià)。
然而，在這場(chǎng)中高級(jí)車的大戰(zhàn)中，價(jià)格常規(guī)戰(zhàn)已失去了殺傷力，“新車主導(dǎo)市場(chǎng)”理論成為戰(zhàn)術(shù)寶典，各廠家想要促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，只有通過不斷推出新車。
11月24日，已“打盹”5年的帕薩特首次推出新品——帕薩特領(lǐng)馭，最低價(jià)格21.48萬元。“領(lǐng)馭的定價(jià)要成為行業(yè)的新標(biāo)桿。”上海大眾總經(jīng)理陳志鑫表示。面對(duì)銳志的進(jìn)攻，新馬6的沖擊，上海大眾依然保持著自己的霸氣，低價(jià)上市的帕薩特意欲維護(hù)其中級(jí)車市場(chǎng)保有量第一的地位，同時(shí)對(duì)同級(jí)車君威、雅閣產(chǎn)生沖擊，并與剛上市的銳志形成了正面的對(duì)抗。
實(shí)際上，今年上海大眾放慢了發(fā)展速度，進(jìn)入了全面調(diào)整期。上海大眾銷售經(jīng)理葉永明稱，2005年上海大眾通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)逐步實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，而這些努力已經(jīng)覆蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)管理和提升服務(wù)能力等方面。“領(lǐng)馭是我們的新起點(diǎn)。”
銳志的低價(jià)進(jìn)攻，帕薩特領(lǐng)馭的反擊，隆隆炮聲讓似乎一直置身事外的廣本雅閣感到：強(qiáng)大的敵人攻到家門口了。
“十一”前后，新馬6和銳志的相繼上市，使10月份廣本雅閣銷量比9月份下降了45.7%。
雅閣開始反擊。經(jīng)過多項(xiàng)改進(jìn)的06款雅閣亮相11月廣州車展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣本此次高調(diào)讓06款雅閣提前亮相，是為了回?fù)翡J志、新馬6等車型給其帶來的市場(chǎng)壓力，以重現(xiàn)“帝國(guó)輝煌”。
除此以外，上海通用的新君威也做好了上市準(zhǔn)備。帝國(guó)反擊戰(zhàn)升級(jí)在即。
而在帝國(guó)的城墻外，一個(gè)聲音高叫著：“作為中國(guó)市場(chǎng)普及型高檔后驅(qū)車，從性能和定位來看，銳志還沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！”
