回歸經典/上市麻木 消費者不買新車的賬

　　08款利亞納、長豐騏菱、新樂騁、榮威1.8T、長安CV8、駿捷FRV、兩驅CR-V……一周之內，7款新車接踵上市，平均每天就有一款車上市，而這樣的上市頻率還將延續到四月中旬。如此多的新車目不瑕接迎面撲來，不少理性人士開始質疑：這些新車真的能在當前的車市中殺出一片屬于自己的天空嗎？還是只是廠家解決成本上漲壓力變相加價的一個“障眼法”？亂花漸欲迷人眼，不少消費者的目光回歸到了那些經典車型上。

　　● 一天一款新車上市

　　新車潮的突如其來在3月初拉開序幕，3月18日這一天，達到一個令人吃驚的小高潮，一天之內比亞迪F6、雅閣、凱迪拉克新CTS、大眾途銳W12這4款新車同時登陸中國市場，創下中國新車上市數量最高的當日紀錄。然而真正堪稱瘋狂的，還是上一周不同層次、不同類別的新車上市，平均一天一款，又創造了一個新的紀錄：新車面市頻率最密的一周。而這一切尚未結束，在整個4月，還將有十余款新車上市。

　　『比亞迪F6』

　　相關資料顯示，4月新車上市，國產車占領了絕大部分，長安馬自達、東風日產、東風雪鐵龍、北京現代、廣汽豐田、通用別克、東風日產都將推出一系列新車，其中新愛麗舍、新伊蘭特、新凱越、新天籟都是老款的“升級版”，受到了不少關注此品牌車的消費者的關注。此外，通用別克和捷豹也將各有一款進口車型入市。

　　“通常按照往年的慣例，一年中新車上市最密集的時間應該在車展前后，今年的話則應該是4月北京車展前后。因為車展推出的新車代表了這一年的流行趨勢，也是國際上的慣例。但今年提前發布，可能也是因為眾多車商考慮到車展上新車太多，如果沒有自己獨特的風格，很容易淹沒在新車的海洋中�！币晃粯I內人士分析，今年的新車中有不少是屬于改款或換代車型，其亮點和特色有限，提前搶發可以避免“出師未捷身先死”的尷尬。

　　● 新車扎堆并非完全市場需要

　　瘋狂地推出新車，參與者已不僅僅是合資企業一枝獨秀，更有不少自主品牌同臺共舞，這令消費者們不禁發出感嘆：“中國的汽車行業真的迅猛發展了，還是這一切只是一場萬花筒里美好的戲法？”是什么令中國車企如此“瘋狂”地推出新車？是來自市場的需求，還是大環境下無奈應對？盡管不少企業均宣稱此番新車上市是醞釀已久、深思熟慮、根據市場情況做出的決策，但有資深人士一針見血地指出，如此頻繁上車，不僅無法真正緩解競爭危機，更對企業自身發展不利。\

　　『雅閣』

　　“其實對車企來說，選擇時段也是一個兩難的選擇。五一前是傳統汽車消費旺季，如果4月再不推新車，那真正的黃金銷售時段就剩下沒幾天。進入六月梅雨季節，銷售又迎來淡季，今年上半年的銷售壓力就會突現。”一位4S店老總坦言。

　　觀察人士指出，今年3月份的降價潮要比往年弱得多，新車上市還可以成為廠家解決成本上漲壓力的方法。從目前市場情況來看，雖然“漲價”一說傳言紛紛，原材料價格增長也的確十分明顯，但幾乎沒有廠商敢真的抬高已上市車型的售價。全國乘用車市場信息聯席會秘書長饒達認為；“受原材料價格、人力成本等增加的影響，粗略估計，今年每輛車的成本將可能增加1500~3000元以上。即便是改款車，由于要做部分的模具、檢具、機具等，成本也會相應增加�！迸c提高已上市車價相比，提高新車上市價格顯得順理成章，更易為消費者所接受。

　　● 盲目出新增快淘汰率

　　事實上，過快、過頻繁地推出并不成熟的車型，不僅不能吸聚人氣，相反會加速企業負擔�！靶萝囂�多，我連名字都記不住，更別提一一比較了，還是買之前我看中的老款車型可靠，價格也實惠�！痹谛萝嚦钡拇罅�沖擊之下，不少消費者反而有了種“返璞歸真”的心態，開始回歸追求經典車型的行列。

　　『利亞納』

　　在2006年有人曾經說過，新車從上市到降價的“保鮮期”在半年左右；而在2007年，這個“保鮮期”已經降到了3個月，在當前如此多新車密集上市背景下，這個“保鮮期”還會有多久？東風本田的高層曾經表示：“一年內上百款新車的推出，不僅造成消費者的審美疲勞，而且帶來一批短命的新車�！睋�一些自主品牌透露，每款新車的研發費用極高，按照行規，5萬輛的銷量是收回成本的門檻，但上百款車型中又有多少新車可以年銷售超過5萬輛的？在中國汽車工業協會的統計中，去年最暢銷的十大轎車，沒有一款是全新車型，這對今年忙于出新的廠家來說無疑是一種警示：與其推出那么多新車，還不如集中全力做好一兩款車。

　　● 消費者面對新車要多個心眼

　　隨著推新速度的加快，新車暴露的問題也日漸增多�！案膭有�，新車性價比遠不如老款車型”、“內飾粗糙”、“加裝加配、變相加價”，一些這類的抱怨也在車市中漸漸多了起來。如何才能準確識別新車是否價有所值呢？

　　『新樂騁』

　　“一些裝置有可能在新車上市的時候進行了縮水，比如揚聲器，是否從此前的6個減至4個；駕駛座椅是否由自動調節改為手動調節；前排座椅中間是否少了12V電源；CD機是否由多碟連放變成單碟……”一位網友列出這樣一張清單提醒廣大車友。這些細節可能粗心一點就不會關注，但實際上對于消費者來說都是一種性價比的縮減。

　　“減小鋼板厚度這種手法是不太可能的，因為國家對汽車安全碰撞的要求越來越嚴格；相反，一些消費者不注意的地方，如取消真皮座椅、導航等等，才是廠家常用的手法�！睒I內人士指出�！耙灿幸恍┬萝囍皇菍ν庥^做了簡單的改動，內飾稍做變化，增加了導航儀、藍牙等功能，就稱為新款上市，提高價格，其性價比和老款相比，反而拉開差距�！�

　　編后語——

　　近日上市新車如雨后春筍般涌出，使得消費者對上市新車的熱忱程度變得麻木起來。從汽車市場的整體來看，說明中國汽車市場對汽車廠商來講都是必爭之地。（來源：今日早報）

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