原創(chuàng)  熱點(diǎn)車(chē)型3月銷(xiāo)售分析及4月市場(chǎng)預(yù)測(cè)

10-15萬(wàn)元汽車(chē)市場(chǎng)

POLO、高爾夫、騏達(dá)、頤達(dá)、伊蘭特、凱越、賽拉圖、福克斯、福美來(lái)、中華

    分析：10款車(chē)型3月的銷(xiāo)售全面上揚(yáng)，除凱越和福克斯的增長(zhǎng)率在1位數(shù)，其它的車(chē)型增長(zhǎng)率，均高達(dá)30%上下，但是大部分車(chē)型的銷(xiāo)售量仍比1月份低。這說(shuō)明該細(xì)分市場(chǎng)受到中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)和上市新車(chē)的雙重因素的影響，正在醞釀新的價(jià)格調(diào)整。

    凱越兩廂車(chē)HRV有60%的增長(zhǎng)，但是三廂凱越的增長(zhǎng)率為負(fù)1%，這是凱越積極推出新車(chē)型的原因之一，上海通用正面臨著全新的考驗(yàn)。

    POLO、中華兩款車(chē)型的銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度最大，這與兩款車(chē)型的大幅降價(jià)直接相關(guān)。說(shuō)明價(jià)格因素在國(guó)內(nèi)車(chē)市依然占據(jù)的主導(dǎo)位置，并不因?yàn)槿藶榈钠渌�的因素而有所改變�?

    騏達(dá)、伊蘭特、凱越、賽拉圖、福克斯五款車(chē)型雖然沒(méi)有企業(yè)的官方降價(jià)，但是在終端市場(chǎng)分別有較大幅度的優(yōu)惠。福美來(lái)以推出SPORTS版增加競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，止住了下滑的趨勢(shì)，但是近期福美來(lái)也出現(xiàn)了較大幅度的優(yōu)惠促銷(xiāo)，情況仍不容樂(lè)觀。福美來(lái)受到了標(biāo)致307、賽拉圖優(yōu)惠促銷(xiāo)的直接沖擊。

    預(yù)測(cè)：受馬自達(dá)3、速騰、思域上市，花冠、標(biāo)致307的大幅優(yōu)惠促銷(xiāo)的雙面夾擊。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已不可避免，而且降價(jià)幅度有可能高達(dá)8000元左右。終端市場(chǎng)的暗降行為，極有可能在五一前變成企業(yè)的官方降價(jià)。即使沒(méi)有企業(yè)直接降價(jià)的帶動(dòng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的降價(jià)促銷(xiāo)幅度也會(huì)繼續(xù)加大。降價(jià)潛力最大的車(chē)型為：福美來(lái)、福克斯、賽拉圖、凱越、伊蘭特五款車(chē)型。

思域和新款POLO是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)即將上市的新車(chē)型，為了得到性價(jià)比更高的車(chē)型，消費(fèi)者等待1個(gè)月是值得的。

15-20萬(wàn)元汽車(chē)市場(chǎng)

寶來(lái)、花冠、標(biāo)志307、索納塔、景程

    分析：五款車(chē)型3月份市場(chǎng)銷(xiāo)量均出現(xiàn)上揚(yáng)，但是真正實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的為寶來(lái)和花冠。標(biāo)致307在大幅終端優(yōu)惠的拉動(dòng)下，銷(xiāo)量仍沒(méi)有達(dá)到今年1月份銷(xiāo)量的高度。索納塔和景程雖然大幅降價(jià)，但是情況并不明顯，目前僅止住了下滑趨勢(shì)，并不存在優(yōu)勢(shì)。

    預(yù)測(cè)：標(biāo)致307在各地市場(chǎng)的暗降促銷(xiāo)，會(huì)在五一前變?yōu)榇蠓�度的官方降價(jià)行為。花冠也會(huì)受到思域上市的影響，銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)下調(diào)8000元左右。索納塔、景程能否抵擋住馬自達(dá)3和速騰兩款新車(chē)的沖擊，有沒(méi)有可能再次大幅優(yōu)勢(shì)促銷(xiāo)，將在4月底揭開(kāi)謎底。