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    2. 經濟型車開打價格戰 損失利潤也要爭市場

      2006-07-13 09:07:16 來源: 作者:陳全

        為爭市場損失利潤?

        盡管經濟型車市場火爆,但也有業內人士對此并不看好。

        一位中高級汽車銷售店的銷售部經理認為,銷售經濟型車利潤很低,“我們賣一輛車所得利潤就是他們的好幾倍”。據他稱,許多經濟型轎車為了搶占更多市場,新車上市價位本來定得就很低,且不斷降價,經濟型車以不斷降價的方式占領市場有點急功近利,放棄了本應獲得的更多利潤,是一種短視的做法,不利于自身的長遠發展。

        對此說法,銷售經濟型轎車的經銷商意見各異。“經濟型轎車價位不斷走低是市場競爭的必然。”一位經銷商表示,在市場競爭越來越激烈的情況下,廠家降價是有效的搶占市場的手段。

        也有經銷商認為,經濟型車的市場定位就是以中等收入家庭為主,“低價位和低排量正是我們的優勢,薄利多銷是我們的一種策略”。

        “經濟型車之所以不斷降價,是為了占領市場,只有市場銷量好了,才有實力來提升自己的檔次,生產更高級別的車。”另一位經銷商這樣表示。

        經濟型車大戰開演

        據了解,在今年下半年即將推出的近百款新車型中,經濟型車將占據70%的份額,其中排量在1.0L~1.6L區間的轎車將成為轎車市場的黃金車系,并成為今年下半年增長的重點,彼此之間的競爭將是下半年車市的重頭戲,“價格戰避免不了!”一業內人士稱。

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        但一位銷售經濟型轎車的經銷商表示,大多數老款經濟型轎車的利潤空間已被擠到最小了,降價的可能性不大,“高端經濟型車和新上市的車也許還有降價空間”。

        一業內人士稱,經濟型車爭奪市場的一般手段是:先推出新車型,再以降價占領市場,在車的利潤空間被壓到最小,沒有降價空間之后,再推出新車型,從而不斷循環。“下半年經濟型轎車市場競爭必然會很激烈,僅靠玩價格的把戲,會越來越難吸引住消費者”。該人士還說,經濟型車要想在市場上占據長期優勢,必須在提高質量和改善服務等方面做好文章。

        有業內人士分析,隨著合資企業產品線不斷下移以及天津一汽吉利奇瑞等民族企業產品線不斷上移,經濟型高端車型將迅速增多,市場競爭更加激烈。

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