車(chē)展收官：時(shí)勢(shì)造就的“反省大會(huì)”

　　"危·機(jī)"時(shí)代的汽車(chē)饕餮(下)

　　當(dāng)車(chē)企們做到除了僅把眼光集中在對(duì)手身上外，以更嚴(yán)肅、更真誠(chéng)的心態(tài)直面中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，便是此屆廣州車(chē)展最大的意義所在。

　　11月25日，也就是明天，為時(shí)8天的第六屆中國(guó)(廣州)國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)即將合上大幕。在此次車(chē)展上，各汽車(chē)廠商以30多次大小發(fā)布會(huì)的形式為車(chē)市帶來(lái)了諸多重量級(jí)新車(chē)。其中雪佛蘭科魯茲、CITY鋒范、SONATA領(lǐng)翔的亮相，別克昂科雷、斯柯達(dá)晶銳、凱迪拉克CTS－V、青年蓮花競(jìng)悅、吉利熊貓、三菱君閣等新車(chē)的上市，為這個(gè)寒冷的車(chē)市增添了些許溫暖。這使得第六屆廣州車(chē)展成為最成功的一次，是意料之中、情理之中的事情。

　　而在閃光燈的背后，此屆廣州車(chē)展也成為了廠商向媒體訴苦與反省的平臺(tái)，每場(chǎng)溝通會(huì)上，金融海嘯幾乎是必問(wèn)與必答的話題。然而除了奔馳、勞斯萊斯等少數(shù)豪華品牌之外，不少主流廠商都在談?wù)摐p產(chǎn)、降價(jià)、裁員這些承重的話題，廠商高層的臉色多少都有些尷尬。

　　如果說(shuō)除了新車(chē)與美女，本屆車(chē)展上真正收獲是什么，那便莫過(guò)于汽車(chē)行業(yè)難得一次共聚首的"反省大會(huì)"。實(shí)際上，近幾年來(lái)、業(yè)界大都以"豐收年"來(lái)總結(jié)當(dāng)年的車(chē)市。高速發(fā)展早已掩蓋了許多生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、服務(wù)上的弊端，固化的推廣模式、畸形的成本縮減策略、強(qiáng)壓庫(kù)存導(dǎo)致的廠、商敵對(duì)，并由此連帶產(chǎn)生的買(mǎi)賣(mài)雙方不信任心理等問(wèn)題都被深埋在看似繁榮的車(chē)市之下。如果說(shuō)一切問(wèn)題在高利潤(rùn)下變成"你好我也好"時(shí)，那么在利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)在，這些潛在因素便成為了車(chē)市寒冬的催化劑。

　　自我認(rèn)識(shí)的深入，是企業(yè)自身優(yōu)化的必要前提。于是車(chē)展上，我們難得一見(jiàn)地看到:長(zhǎng)城汽車(chē)反省了在精靈車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)上的失敗；馬自達(dá)承認(rèn)了由于當(dāng)初制定的馬2價(jià)格偏高，使市場(chǎng)受到價(jià)格相同的A級(jí)車(chē)嚴(yán)重打擊；謳歌承認(rèn)錯(cuò)誤估計(jì)了在網(wǎng)絡(luò)布局上速度；上海通用表示除了追求銷(xiāo)量之外，自己需要多考慮怎樣能夠在體系上的改進(jìn)以及在產(chǎn)品上升級(jí)；而即使今年銷(xiāo)量尚可的北京現(xiàn)代亦表示，自己曾經(jīng)"過(guò)高估計(jì)了自己，過(guò)低估計(jì)了消費(fèi)者的力量"。

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于汽車(chē)的需求不斷提升，未來(lái)15年中國(guó)汽車(chē)業(yè)毋庸置疑將處于高速發(fā)展階段。在這段時(shí)期，車(chē)企的領(lǐng)導(dǎo)們尤其需要不被勝利沖昏頭腦，需要開(kāi)始深刻反省并借助車(chē)展這個(gè)平臺(tái)商討應(yīng)對(duì)策略。當(dāng)車(chē)企們做到除了僅把眼光集中在對(duì)手身上外，以更嚴(yán)肅、更真誠(chéng)的心態(tài)直面中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，便是此屆廣州車(chē)展最大的意義所在。

　　來(lái)自廣州車(chē)展的信息表示，車(chē)企至少已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備過(guò)"冬"了。11月初，發(fā)改委與10家國(guó)內(nèi)主流汽車(chē)企業(yè)的高層進(jìn)行了緊急會(huì)面，商討當(dāng)前嚴(yán)峻形勢(shì)下的對(duì)策。發(fā)改委行業(yè)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)陳建國(guó)表示，"捂緊錢(qián)包并不能拯救汽車(chē)企業(yè)，如何能保證各國(guó)汽車(chē)廠家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)業(yè)下滑嚴(yán)重的今天存活下來(lái)才是關(guān)鍵，在困難的時(shí)候加速完成組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，才是國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在寒冬過(guò)后繼續(xù)發(fā)展的根本。"